Chống nắng là chưa đủ, các thương hiệu đang bán điều gì qua SPF?

Từ bảo vệ da đến khẳng định cá tính

Các thương hiệu Âu Mỹ đang dẫn đầu cuộc “cách mạng” SPF, biến bước chống nắng trở thành một trải nghiệm đầy tính cá nhân hóa.

Thay vì một tuýp kem truyền thống, người tiêu dùng ngày nay có thể chọn serum, gel, mist, mousse hoặc thậm chí là khăn lau chống nắng... tùy thuộc vào lối sống và nhu cầu cụ thể. Dân văn phòng cần lớp nền nhẹ, người yêu du lịch cần xịt chống nắng tiện lợi hay dân tiệc tùng ưa thích hiệu ứng glow bắt sáng...

Khi sản phẩm đa dạng, chiến lược tiếp thị vì thế cũng thay đổi hoàn toàn. Từ quảng bá tính năng khô khan, các thương hiệu chuyển sang kể những câu chuyện chạm cảm xúc, khơi dậy ham muốn trải nghiệm và kết nối sản phẩm với cảm giác “được yêu chiều, được là chính mình”.

Theo báo cáo của Grand View Research, thị trường mỹ phẩm chống nắng toàn cầu năm 2024 đạt 10,2 tỷ USD và được kỳ vọng sẽ tăng gần gấp đôi vào năm 2033. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 7,3% cho thấy SPF đang dần trở thành một mảnh đất tiềm năng không chỉ về doanh thu, mà còn về đổi mới sản phẩm.

Đặc biệt, làn sóng “skinification” - tức đưa yếu tố chăm sóc da vào các sản phẩm vốn dĩ không thuộc skincare đã thúc đẩy SPF tiến hóa thành những dòng sản phẩm đa chức năng: chống nắng, dưỡng ẩm, làm đều màu, chống lão hóa... tất cả tích hợp trong một bước.

3 thương hiệu, 3 góc nhìn sáng tạo về SPF

Skylar và trải nghiệm chống nắng bằng hương thơm

Skylar - thương hiệu nước hoa nổi tiếng đã tạo ra cú twist đầy mới mẻ khi ra mắt Scent-Screen Mist SPF 30 với hương "Boardwalk Delight". Không chỉ bảo vệ da, sản phẩm còn mang đến cảm giác mùa hè rực rỡ qua hương kẹo bông, dừa và vani.

Đây là ví dụ điển hình cho việc kết hợp sản phẩm làm đẹp với trải nghiệm cảm xúc: thoa kem chống nắng không còn là nghĩa vụ, mà là một khoảnh khắc thư giãn và tận hưởng.

Vacation và “món tráng miệng” trên làn da

Thương hiệu Vacation đã khiến cộng đồng TikTok bùng nổ với Classic Whip SPF 30 - mousse chống nắng được thiết kế như kem tươi, tạo hình ngôi sao bắt mắt. Không cần quảng cáo rầm rộ, sản phẩm lan truyền mạnh mẽ nhờ nội dung do người dùng tạo ra.

Chiến lược của Vacation rất rõ ràng: biến một hành động “bắt buộc” thành một trải nghiệm thú vị, thậm chí vui nhộn. Họ không bán SPF, họ bán một cảm xúc tích cực về việc chăm sóc da.

Emma Lewisham và serum chống nắng đa năng

Từ New Zealand, Emma Lewisham giới thiệu Sunceutical SPF Glow Serum - một serum chống nắng 3 trong 1 tích hợp dưỡng ẩm, bảo vệ và hiệu ứng glow tự nhiên. Định vị sản phẩm ở phân khúc cao cấp, thương hiệu này không chỉ nhắm đến hiệu quả mà còn hướng đến lối sống thẩm mỹ, tinh tế.

Với sự dẫn dắt của siêu mẫu Tina Kunakey và thiết kế bao bì sang trọng, sản phẩm trở thành biểu tượng của xu hướng “hybrid beauty” - tối giản nhưng không đơn điệu.

Việt Nam: “Mảnh đất vàng” cho sáng tạo SPF bản địa hóa?

Khí hậu nhiệt đới nắng nóng quanh năm giúp thị trường Việt Nam có nhu cầu sử dụng SPF suốt 12 tháng. Theo Statista, doanh thu kem chống nắng tại Việt Nam dự kiến đạt hơn 42 triệu USD trong năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng đều 5% mỗi năm đến 2030.

Việt Nam cũng đang sở hữu lợi thế “dân số vàng” và độ phủ cao của mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các thương hiệu nội địa bắt sóng nhanh các xu hướng toàn cầu và “địa phương hóa” sáng tạo một cách hiệu quả.

Những cái tên như OFÉLIA hay Lemonade đã chứng minh điều đó khi nhanh chóng “Việt hóa” thành công trào lưu má hồng dạng kem từ Rare Beauty, tạo ra các sản phẩm phù hợp với làn da và ví tiền người Việt.

Ở hiện tại, kem chống nắng không còn là sản phẩm đơn thuần. Nó là kết quả của sự kết hợp giữa công nghệ, cảm xúc người dùng và chiến lược marketing sâu sắc. Các thương hiệu muốn bứt phá không thể chỉ dựa vào chỉ số SPF cao, mà cần kiến tạo một trải nghiệm trọn vẹn - từ cảm giác sử dụng đến thẩm mỹ sản phẩm, từ câu chuyện truyền thông đến sự cộng hưởng văn hóa.

Đối với các thương hiệu Việt, đây là cơ hội nhưng cũng là thử thách để vươn mình mạnh mẽ. Chìa khóa nằm ở việc quan sát sâu sắc thị trường quốc tế, ứng dụng linh hoạt trong nước và không ngừng đầu tư vào sáng tạo, R&D và nội dung truyền cảm hứng.

Bước kế tiếp của SPF không còn là “chống nắng,” mà là làm đẹp toàn diện. Và những ai hiểu được điều đó, sẽ là người dẫn đầu.