Coach và kịch bản triệu đô: Khi gen Z mua sắm bằng cảm xúc trên màn ảnh
Khán giả gen Z sẵn sàng mua sản phẩm từ phim và Coach nhanh chóng tận dụng cơn sốt này khi tung ra bộ sưu tập "ăn khách", cháy hàng trong vài giờ.
Kính thông minh đậm phong cách thời trang: Cú bứt phá trong kỷ nguyên AI
'Made in Vietnam' vươn mình: Tuyên ngôn mới trên bản đồ thời trang và làm đẹp châu Á
Giới trẻ châu Á, đặc biệt là gen Z, đang chứng minh rằng họ không chỉ là người xem phim thụ động, mà còn là “người tiêu dùng văn hóa” với khả năng biến mọi chi tiết trên màn ảnh thành xu hướng mua sắm. Cơn sốt “The Summer I Turned Pretty” của Amazon Prime là minh chứng rõ nét nhất.
Khi giải trí và mua sắm xóa nhòa ranh giới
Trong kỷ nguyên storytelling commerce, mỗi bộ phim không chỉ đơn thuần để giải trí, mà còn là cầu nối giữa cảm xúc và thương mại.
“The Summer I Turned Pretty”, dựa trên tiểu thuyết của Jenny Han, kể câu chuyện trưởng thành đầy lãng mạn của Isabel “Belly” Conklin (do diễn viên gốc Hoa-Mỹ Lola Tung thủ vai). Điều đặc biệt: Lola Tung hiện cũng là đại sứ thương hiệu của Coach - một sự gắn kết khiến khán giả dễ dàng đồng cảm và muốn “mua câu chuyện” qua những món đồ cô sử dụng.
Trên Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư), hashtag liên quan đến series đã vượt 112 triệu lượt xem, với hàng ngàn bài viết phân tích outfit của nhân vật và thậm chí tổ chức buổi “watch party” thời trang. Instagram chính thức của phim cán mốc 4 triệu lượt theo dõi, chứng minh màn ảnh đang trở thành “kênh bán hàng” quyền lực bậc nhất.

Coach “đánh trúng” gen Z bằng cảm xúc
Thương hiệu Coach nhanh chóng tận dụng cơn sốt này bằng cách tung ra bộ sưu tập capsule 21 món vào tháng 7/2025, lấy cảm hứng từ bối cảnh đại học của phim. Bộ sưu tập gồm túi quilted, ba lô, charm túi sưu tầm… đã cháy hàng chỉ trong vài ngày.
Không chỉ Coach, các thương hiệu khác cũng hưởng lợi từ sức hút của series:
-
Nhẫn Diamond Fizz của Catbird (xuất hiện trong cảnh cầu hôn) khiến website tăng truy cập 1.900%.
-
Solid & Striped biến cơ hội đặt sản phẩm sớm thành bộ sưu tập đồ bơi riêng.
-
Abercrombie & Fitch hay CoverGirl cũng góp mặt khéo léo, biến mỗi cảnh phim thành một “quảng cáo sống động” mà không cần lời mời gọi trực tiếp.
Cùng lúc, Lola Tung biến Instagram cá nhân thành kênh quảng bá song song: từ #Crocspartner đến trang phục Coachtopia, mỗi bài đăng đều tạo hiệu ứng tương tác mạnh mẽ, củng cố vai trò influencer - đại sứ thương hiệu.

Vì đâu gen Z châu Á “nghiện” mua sắm từ màn ảnh?
Gen Z lớn lên trong thế giới kỹ thuật số, nơi ranh giới giữa phim ảnh, mạng xã hội và mua sắm đã mờ nhạt. Với họ, một chiếc túi hay món trang sức trong phim không chỉ là phụ kiện, mà là biểu tượng của lối sống, bản sắc và cộng đồng.
Thành công của “The Summer I Turned Pretty” tại Trung Quốc cho thấy gen Z ưa chuộng thẩm mỹ lãng mạn, nhẹ nhàng nhưng lại muốn kết nối với những thương hiệu phương Tây quen thuộc. Kết quả là sự hòa quyện: họ vừa tìm thấy bản thân trong câu chuyện văn hóa, vừa tiếp cận được phong cách sống toàn cầu.
Chiếc ba lô Coachtopia trong phim không chỉ “xuất hiện”, nó gần như trở thành một nhân vật, gắn bó với hành trình trưởng thành của Belly. Đây chính là bí quyết thành công: sản phẩm phải hòa nhập tự nhiên vào câu chuyện, mang ý nghĩa biểu tượng chứ không phải chỉ là quảng cáo lộ liễu.
Điều này cũng lý giải vì sao khán giả gen Z sẵn sàng mua sản phẩm từ phim. Họ không mua vì logo, mà vì nó đại diện cho một khoảnh khắc cảm xúc mà họ muốn lưu giữ.

Storytelling Commerce - Kỷ nguyên mới của tiếp thị thời trang
Với gen Z, mỗi sản phẩm gắn liền với câu chuyện yêu thích chính là “bản sắc di động”. Điều này đặt ra thách thức cho thương hiệu:
-
Làm sao tạo ra sản phẩm vừa đẹp, vừa mang tính biểu tượng văn hóa?
-
Làm sao để mỗi lần sản phẩm xuất hiện trên màn ảnh, khán giả thấy đó là “một phần câu chuyện” chứ không phải quảng cáo.
Sức hút từ “The Summer I Turned Pretty” cho thấy giải trí và thương mại đang song hành mạnh mẽ. Với gen Z châu Á, họ không chỉ mua sắm - họ muốn sở hữu một phần câu chuyện, một lát cắt ký ức, một biểu tượng văn hóa để khẳng định bản thân.