7UP ra mắt nền tảng thương hiệu mới – Đã khát ngay từ cái nhìn đầu tiên

"Super Duper Refresher" đánh dấu một bước chuyển mình táo bạo về hình ảnh và trải nghiệm dành cho người tiêu dùng hiện đại. Chiến dịch này không chỉ khơi dậy cảm giác tươi mát đặc trưng của 7UP mà còn định vị lại thương hiệu như một biểu tượng giải khát thú vị, sống động và mang tính toàn cầu.

Super Duper Refresher – Nền tảng thương hiệu mới, tinh thần mới

Lấy cảm hứng từ hành trình phát triển lâu đời của thương hiệu, chiến dịch Super Duper Refresher được xây dựng dựa trên di sản mang tính biểu tượng của 7UP – dòng nước giải khát nổi tiếng với hương vị sảng khoái, thanh nhẹ và dễ uống. Nền tảng mới này không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng bá, mà là một hệ sinh thái sáng tạo tích hợp, bao gồm các sản phẩm mới, trải nghiệm thực tế cho người tiêu dùng, và chiến lược truyền thông đa phương tiện.

Salman Butt – Giám đốc tiếp thị cấp cao tại 7UP chia sẻ: “Kể từ khi ra đời, 7UP luôn nỗ lực mang đến những trải nghiệm giải khát tuyệt vời nhất. Super Duper Refresher là minh chứng cho cam kết đổi mới liên tục của chúng tôi – từ hương vị, định dạng cho đến cách kết nối với người tiêu dùng. Chúng tôi muốn mỗi lần thưởng thức 7UP đều là một khoảnh khắc đầy tươi mới và sống động".

Sáng tạo từ âm thanh đến hương vị

Điểm nhấn đáng chú ý của chiến dịch lần này là logo âm thanh (sonic logo) hoàn toàn mới – một bản nhạc ngắn được thiết kế để mô phỏng cảm giác “đã khát” khi thưởng thức một ngụm 7UP. Đây là một phần trong xu hướng xây dựng nhận diện thương hiệu bằng âm thanh, giúp người tiêu dùng ghi nhớ và gắn bó cảm xúc với thương hiệu sâu sắc hơn.

Song song với đó, 7UP cũng trình làng loạt sản phẩm mới mang tính khu vực hóa nhằm thu hút người tiêu dùng ở từng thị trường cụ thể. Các sản phẩm nổi bật trong chiến dịch bao gồm:

• 7UP vị chanh hồng: Ra mắt tại thị trường Vương quốc Anh, đem đến cảm giác tươi mới và khác biệt.

• 7UP Extra Fizz: Dòng nước có ga đậm đà, dành riêng cho người yêu cảm giác sảng khoái mạnh mẽ, sẽ có mặt tại Ai Cập và UAE.

• 7UP vị chanh bạc hà: Kết hợp giữa thanh mát và mát lạnh, được giới thiệu tại Pakistan.

Những hương vị mới này không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm của 7UP mà còn thể hiện cách thương hiệu khai thác sâu sắc khẩu vị và xu hướng tiêu dùng ở từng thị trường.

Trải nghiệm thương hiệu vượt giới hạn truyền thống

Không chỉ dừng lại ở việc tung sản phẩm, chiến dịch Super Duper Refresher còn hướng đến việc tạo ra những trải nghiệm thực tế cho người tiêu dùng. Các hoạt động marketing sẽ được triển khai đồng bộ trên cả nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến, từ chiến dịch mạng xã hội, pop-up event, cho tới các hoạt động tương tác tại điểm bán hàng, nhằm tạo ra sự kết nối trực tiếp giữa thương hiệu và khách hàng.

Chiến lược toàn diện này cho thấy 7UP không chỉ muốn giữ vững vị thế của mình trong ngành nước giải khát mà còn tham vọng định nghĩa lại chuẩn mực của sự “giải khát” trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu.

Với nền tảng thương hiệu mới Super Duper Refresher, 7UP đang truyền tải một thông điệp rõ ràng: Một thức uống giải khát không chỉ cần vị ngon mà còn phải khơi gợi cảm xúc, tạo nên những trải nghiệm khó quên. Từ hương vị, hình ảnh cho đến âm thanh – mọi chi tiết đều được đầu tư chỉn chu để mang lại cảm giác “đã khát ngay từ cái nhìn đầu tiên”.

Chiến dịch hứa hẹn sẽ không chỉ khuấy động thị trường nước giải khát mà còn đặt ra tiêu chuẩn mới cho cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trong thời đại số.