4 thương hiệu xa xỉ mở màn cuộc đua Thất Tịch: Khi tình yêu trở thành ngôn ngữ của thời trang

Năm nay, 4 cái tên lớn gồm Prada, Valentino, Louis Vuitton và Balenciaga đã đồng loạt tung chiến dịch cho Thất Tịch, mỗi thương hiệu chọn một lối kể chuyện riêng.

4 chiến dịch ngày lễ Thất Tịch nổi bật

Prada: Tình yêu và cây cầu nối nhịp cảm xúc

Lấy cảm hứng từ hình ảnh cây cầu trong truyền thuyết, Prada ra mắt chiến dịch ngày 18/7 cùng Lý Hiện và Trần Hạo Vũ. Các thước phim khắc họa những khoảnh khắc đời thường trên cầu, vừa lãng mạn vừa gần gũi, gợi nhắc về sự kết nối bền chặt của tình yêu.

Song song, trên Xiaohongshu, hashtag #QixiMeetsTheBridge được khởi động, khuyến khích người dùng khám phá cây cầu địa phương và chia sẻ trải nghiệm. Prada khéo léo biến cây cầu thành biểu tượng của tình yêu có thể vượt qua mọi khoảng cách, vừa chạm vào văn hóa, vừa khơi gợi cảm xúc cá nhân.

Valentino: Giấc mơ Hè ngập nắng

Dưới ống kính Julie Greve, nữ diễn viên Nhậm Mẫn và người mẫu Zixiao Zhao đưa khán giả bước vào khu vườn xanh mướt, nơi các thiết kế Pre-Fall 2025 từ ren, sequin, denim đến thêu tinh xảo hiện diện như một bản giao hưởng nhẹ nhàng.

Valentino không chọn sự phô trương để kể về tình yêu, mà dùng những khoảnh khắc lặng lẽ, tinh tế như lời thủ thỉ của mùa Hè. Biểu tượng bohemian Nellcôte trở lại trong diện mạo mới, gợi nhắc đến sự thân mật, kết nối dịu dàng -  một món quà tinh thần đầy thi vị cho Thất Tịch.

Louis Vuitton: Hành trình lãng mạn trên chuyến tàu tình yêu

Ngày 31/7, Louis Vuitton ra mắt chiến dịch Thất Tịch với bối cảnh trên chuyến tàu LV Express, quy tụ dàn diễn viên trẻ Lu Yuxiao, Lai Weiming và Wang Ran. Giữa mùa Hè mơ màng, chiến dịch tái hiện những cách bày tỏ tình yêu qua món quà, ánh nhìn và cử chỉ.

Thông điệp hiện đại, góc nhìn mới mẻ đã nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ, chạm đến cảm xúc của thế hệ trẻ - nhóm khách hàng ngày càng coi trọng trải nghiệm tinh thần, hơn cả giá trị vật chất.

Balenciaga: “Đóng băng” khoảnh khắc phố thị

Khởi động từ 25/7 tại Thượng Hải, Balenciaga ra mắt bộ ảnh Frozen in Time với sự tham gia của Zhou Qiqi và Jiang Qilin. Giữa nhịp sống hối hả, thương hiệu dựng lại những lát cắt tĩnh lặng, khuyến khích người xem dừng lại để lắng nghe nhịp tim.

Điểm nhấn của BST là phiên bản độc quyền túi Rodeo Mini, Le City Bowling Bag cùng các charm lấy cảm hứng từ Thất Tịch. Ngoài ra, Balenciaga còn giới thiệu Rodeo Messenger, Le City cỡ siêu rộng, sneaker 3XL hồng buộc ruy băng satin và sandal Furry... Tất cả tạo nên không khí vừa trẻ trung, vừa lãng mạn.

Vì sao Thất Tịch vẫn là “lá bài tủ” của thương hiệu?

Khơi gợi cảm xúc, duy trì kết nối

Trong bối cảnh kinh tế biến động, yếu tố cảm xúc trở thành “cầu nối” bền vững nhất giữa thương hiệu và khách hàng.

Theo báo cáo Asia Gen Z Priorities 25/26 của WGSN, Gen Z - thế hệ chiếm ¼ tiêu dùng tại APAC đặc biệt coi trọng trải nghiệm và văn hóa địa phương. Điều này lý giải vì sao những chiến dịch giàu tính biểu tượng như Thất Tịch có khả năng nuôi dưỡng sự trung thành với thương hiệu.

Tận dụng lễ hội để kể chuyện bản địa

Từ truyền thuyết Ngưu Lang - Chức Nữ đến cây cầu nối đôi bờ hay khoảnh khắc đoàn tụ, Thất Tịch mang trong mình vốn liếng văn hóa đủ sức chạm tới ký ức và cảm xúc. Khi thương hiệu khai thác khéo léo, họ không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông đúng mùa cao điểm trao tặng, mà còn mở ra sự đồng cảm sâu sắc từ công chúng.

Nghệ thuật kể chuyện từ sản phẩm đến trải nghiệm

Một cây cầu, một chuyến tàu hay một lát cắt phố thị... Tất cả không đơn thuần là bối cảnh. Đó là chất liệu để thương hiệu kể câu chuyện tình yêu, nơi khách hàng thấy bóng dáng chính mình.

Và khi cảm xúc được đánh thức, sản phẩm không chỉ là món đồ xa xỉ, mà trở thành trải nghiệm, một ký ức để lưu giữ lâu dài.

Tăng hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội

Nhờ giá trị văn hóa và sự đồng điệu cảm xúc, các chiến dịch Thất Tịch dễ dàng tạo hiệu ứng lan truyền. Khi được “tiếp nối” bởi các gương mặt ảnh hưởng bản địa, câu chuyện thương hiệu không chỉ lan xa, mà còn khoác thêm lớp cảm xúc mới, khiến người tiêu dùng dễ đồng cảm và dễ nhớ.

Có thể thấy, Thất Tịch không chỉ là lễ hội tình yêu, mà còn là “sân khấu” để các thương hiệu xa xỉ phô diễn nghệ thuật kể chuyện, nuôi dưỡng kết nối cảm xúc và khẳng định sức hút trong tâm trí khách hàng.