'Lịch sử không bao giờ cũ' với chiến lược quảng cáo sáng tạo của đội ngũ gen Z

Với tinh thần “Dám nghĩ, Dám làm”, Zám không chỉ thổi hồn hiện đại vào lịch sử mà còn đặt nền móng cho một chiến lược truyền thông mang tính đột phá. Hãy cùng khám phá cách Zám tái định vị di sản Việt và chiến lược quảng cáo ngoài trời đã chinh phục công chúng.

Hành trình 'Zám' thổi hồn sáng tạo cho lịch sử

PV: Chào Zám! Trước tiên, bạn có thể chia sẻ về hành trình hình thành của Zám và cách đội ngũ định vị mình trong ngành sáng tạo chiến lược?

Zám được đồng sáng lập bởi hai cựu sinh viên Trường Đại học RMIT Việt Nam là Quang Vinh (Giám đốc Dự án) và Thuỳ Vy (Giám đốc Sáng tạo) với tinh thần "dám nghĩ dám làm" của Gen Z. Đó cũng là khởi nguồn cho cái tên Zám của chúng mình. 

Đội ngũ xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu mới của Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh gồm 12 người là sinh viên các trường đại học tại thành phố Hồ Chí Minh, với các vị trí từ hoạch định chiến lược đến thiết kế sáng tạo. Trong đó, thành viên nhỏ nhất sinh năm 2004 và “già” nhất là Vinh và Vy, những "chú rồng" sinh năm 2000.

Dự án làm mới bộ nhận diện thương hiệu cho Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh là bước đi đầu tiên để chúng mình khẳng định khả năng kết hợp giữa giá trị truyền thống và sự đổi mới, tạo nên những chiến dịch truyền thông vừa sâu sắc vừa gần gũi.

PV: Thông điệp “Lịch sử không bao giờ cũ” là một điểm nhấn của dự án. Điều gì đã thúc đẩy Zám xây dựng thông điệp này và nó được định hình như thế nào?

Thông điệp “Lịch sử không bao giờ cũ” được xây dựng dựa trên insight mạnh mẽ từ chính trải nghiệm của chúng mình khi khám phá Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh. Ban đầu, nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ, có xu hướng nghĩ rằng lịch sử là khô khan, xa cách. Nhưng khi tiếp cận các hiện vật và câu chuyện tại bảo tàng, chúng mình nhận ra lịch sử không chỉ là quá khứ mà là những câu chuyện sống động, đầy bất ngờ, có thể truyền cảm hứng cho hiện tại.

Từ insight này, Zám xây dựng thông điệp “Lịch sử không bao giờ cũ” để phá bỏ định kiến và tái định vị bảo tàng như một điểm đến không chỉ dành cho những người yêu lịch sử mà còn cho tất cả những ai tìm kiếm sự khám phá.

Trong chiến lược truyền thông, thông điệp này được triển khai xuyên suốt từ bộ nhận diện thương hiệu, các biển quảng cáo ngoài trời đến nội dung trên mạng xã hội, nhằm tạo sự nhất quán và khơi gợi sự tò mò. chúng mình muốn công chúng cảm nhận rằng mỗi chuyến thăm bảo tàng là một hành trình khám phá những điều mới mẻ, nơi lịch sử trở thành nguồn cảm hứng bất tận.

PV: Với một đội ngũ trẻ và dự án mang tính thử thách cao, Zám đã đối mặt với những rào cản nào trong việc triển khai chiến dịch? Các bạn đã giải quyết chúng ra sao?

Thách thức lớn nhất là cân bằng giữa sự đổi mới và tính di sản của một bảo tàng gần trăm tuổi. Là một đội ngũ sinh viên mới ra trường, chúng mình đối mặt với áp lực lớn trong việc đảm bảo rằng sự sáng tạo không làm lu mờ giá trị lịch sử vốn có. Ngoài ra, việc xây dựng một chiến dịch truyền thông đủ sức thu hút thế hệ trẻ trong bối cảnh cạnh tranh “sự chú ý” cũng là một bài toán không đơn giản.

Để giải quyết, Zám áp dụng một chiến lược kép: Bảo tồn nguyên bản - nghiên cứu kỹ lưỡng các tài liệu lịch sử, hiện vật và trao đổi với các chuyên gia để tái hiện hoa văn, câu chuyện một cách chính xác và toàn vẹn nhất; 

Tái định nghĩa hiện đại - sử dụng lăng kính sáng tạo của Gen Z để kể lại những câu chuyện lịch sử theo cách mới mẻ, gần gũi. Ví dụ, từ hình ảnh đầu rồng đất nung thời Trần, chúng mình phát triển hoa văn mới với tia sáng biểu trưng, tạo hình chú rồng bung tỏa lấp lánh, mang ý nghĩa mời gọi khám phá. Bộ 12 hoa văn độc quyền này, mỗi hoa văn đại diện cho một thời kỳ lịch sử, đã trở thành điểm nhấn của bộ nhận diện thương hiệu.

Chúng mình cũng dành 2 năm học hỏi từ các bảo tàng quốc tế như Louvre hay V&A Museum, đồng thời áp dụng phương pháp “test and learn” để thử nghiệm và tinh chỉnh ý tưởng. Các buổi thảo luận nội bộ và sự dìu dắt từ các anh chị chuyên gia trong ngành thiết kế chiến lược đã giúp Zám đúc kết được cách tiếp cận vừa sáng tạo vừa tôn trọng di sản.

Chinh phục công chúng với chiến dịch quảng cáo ngoài trời

PV: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Zám đã được vinh danh tại Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam. Bí quyết nào đã giúp các bạn tạo nên một chiến dịch truyền thông ngoài trời thành công?

Thành công của chiến dịch nằm ở sự đột phá trong việc tái định vị một bảo tàng lịch sử vốn thường bị xem là “trầm lắng” thành một điểm đến sống động, hấp dẫn. chúng mình xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời dựa trên ba trụ cột chiến lược:

• Visual mạnh mẽ: Sắc đỏ nổi bật được chọn làm màu chủ đạo, kết hợp với các hoa văn độc quyền như rồng thời Trần hay biểu trưng tia sáng, tạo dấu ấn thị giác không thể bỏ qua. Mỗi biển quảng cáo là một câu chuyện visual, khắc họa một khía cạnh bất ngờ của lịch sử.

• Thông điệp cô đọng: “Lịch sử không bao giờ cũ” được thiết kế để thách thức định kiến và khơi gợi sự tò mò ngay trong tích tắc. Thông điệp này được truyền tải qua các câu chữ ngắn gọn nhưng đầy sức mạnh, phù hợp với đặc thù của quảng cáo ngoài trời.

• Tạo hiệu ứng lan tỏa: chúng mình tận dụng sức mạnh của quảng cáo ngoài trời để kích hoạt thảo luận trên mạng xã hội. Các biển quảng cáo được đặt tại các vị trí chiến lược ở trung tâm TP.HCM, nơi có lượng người qua lại lớn, để tối đa hóa nhận diện và tạo “viral” khi công chúng chia sẻ hình ảnh trên Instagram, TikTok.

PV: Quảng cáo ngoài trời có đặc thù riêng trong việc thu hút sự chú ý. Theo Zám, yếu tố thiết kế đóng vai trò như thế nào trong chiến lược này?

Trong quảng cáo ngoài trời, bạn chỉ có 3-5 giây để “bắt trọn” sự chú ý của người xem, đặc biệt trong một thành phố sôi động như TP.HCM. Thiết kế vì thế phải đảm bảo ba yếu tố: nổi bật, cô đọng và dễ nhận diện. Với chiến dịch của Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh, chúng mình tập trung vào việc tạo ra một hệ thống thị giác nhất quán, sử dụng sắc đỏ rực rỡ và các hoa văn độc quyền để tạo dấu ấn thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Mỗi biển quảng cáo được thiết kế như một “câu chuyện ngắn” về lịch sử, ví dụ như hoa văn rồng thời Trần bung tỏa ánh sáng, gợi lên sự sống động của một triều đại. Thiết kế không chỉ dừng ở việc thu hút ánh nhìn mà còn phải khơi gợi cảm xúc, khiến người xem muốn tìm hiểu thêm về bảo tàng. chúng mình cũng chú trọng đến việc tối ưu hóa kích thước, bố cục và màu sắc để đảm bảo thông điệp nổi bật ngay cả trong điều kiện ánh sáng hoặc khoảng cách xa.

PV: Ngoài thiết kế, Zám có thể chia sẻ về những yếu tố khác cần chú trọng khi triển khai quảng cáo ngoài trời?

Ngoài thiết kế, nội dung và vị trí là hai yếu tố không thể thiếu. Nội dung trong quảng cáo ngoài trời cần cực kỳ tinh giản, thường chỉ vài từ nhưng phải đủ sức truyền tải thông điệp và khơi gợi cảm xúc. Với chiến dịch này, chúng mình sử dụng thông điệp “Lịch sử không bao giờ cũ” kết hợp với hình ảnh hoa văn để tạo sự ngắn gọn nhưng ấn tượng.

Vị trí đặt biển quảng cáo cũng đóng vai trò quyết định. Chúng mình chọn các khu vực đông đúc như trung tâm quận 1, quận 3, hoặc các tuyến đường lớn tại TP.HCM để tối đa hóa khả năng tiếp cận. Ngoài ra, việc tích hợp mã QR hoặc hashtag trên biển quảng cáo cũng giúp kéo dài tương tác, dẫn dắt người xem từ trải nghiệm ngoài trời sang các nền tảng số như website bảo tàng hoặc mạng xã hội.

PV: Trong chiến lược truyền thông tổng thể, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò gì khi kết hợp với các kênh khác?

Quảng cáo ngoài trời là “ngòi nổ” trong chiến lược truyền thông tích hợp, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh “sự chú ý” ngày nay. Nó không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn kích hoạt sự tò mò và thảo luận, từ đó lan tỏa sang các kênh khác, đặc biệt là mạng xã hội. Với chiến dịch của bảo tàng, các biển quảng cáo ngoài trời được thiết kế để vừa gây ấn tượng trực tiếp, vừa tạo nội dung “đáng chia sẻ” trên Instagram, TikTok, hoặc Facebook.

Chẳng hạn, nhiều bạn trẻ đã chụp ảnh biển quảng cáo với hoa văn rồng thời Trần và đăng tải với hashtag #LichSuKhongBaoGioCu, tạo nên làn sóng thảo luận trực tuyến. Sự kết hợp này giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc nhận diện mà còn xây dựng một cộng đồng quan tâm đến lịch sử. chúng mình cũng tích hợp các bài viết trên báo chí, video ngắn trên YouTube và nội dung tương tác trên mạng xã hội để duy trì sức nóng của chiến dịch, tạo nên một hệ sinh thái truyền thông đa kênh.

PV: Hành trình học hỏi của Zám, từ nghiên cứu tài liệu, tham gia hội thảo đến trao đổi với chuyên gia đã đóng góp thế nào vào chiến lược của các bạn?

Hành trình học hỏi là nền tảng cho mọi chiến lược của Zám. Chúng mình không chỉ nghiên cứu tài liệu chuyên môn mà còn tham gia các hội thảo về văn hóa - lịch sử, trao đổi trực tiếp với các chuyên gia trong ngành thiết kế chiến lược và truyền thông. Sự dìu dắt từ các anh chị đi trước, cùng với những buổi thảo luận nội bộ sôi nổi, đã giúp chúng mình mở rộng góc nhìn và xây dựng chiến lược có chiều sâu.

Ví dụ, khi phát triển bộ hoa văn, chúng mình học hỏi từ các chuyên gia về cách tái hiện hoa văn truyền thống sao cho chính xác, đồng thời kết hợp ý kiến từ đội ngũ để thêm yếu tố hiện đại. Những buổi thảo luận nội bộ cũng là nơi các ý tưởng được “va chạm”, từ việc giữ nguyên bản đến sáng tạo đột phá, giúp chúng mình tìm ra hướng đi tối ưu. Quá trình học hỏi này không chỉ nâng cao năng lực chuyên môn mà còn rèn luyện tư duy chiến lược, khả năng làm việc nhóm và sự nhạy bén trong việc hiểu công chúng.

PV: Zám muốn gửi gắm điều gì đến các bạn trẻ đang muốn dấn thân vào ngành truyền thông và sáng tạo chiến lược?

Chúng mình muốn nhắn nhủ rằng truyền thông và sáng tạo chiến lược là một hành trình đầy thử thách nhưng cũng rất đáng giá. Đừng ngại bắt đầu, dù bạn chưa có nhiều kinh nghiệm. Hãy nuôi dưỡng sự tò mò, kiên trì học hỏi và dám thử những ý tưởng táo bạo. Văn hóa và lịch sử Việt Nam là một kho tàng vô tận, và mỗi người trẻ đều có thể tìm cách kể lại những câu chuyện ấy theo phong cách riêng. Zám cũng từng là những sinh viên đầy bỡ ngỡ, nhưng tinh thần “Dám nghĩ, Dám làm” đã giúp chúng mình tạo nên chiến dịch này. Hy vọng các bạn trẻ sẽ cùng chúng mình tiếp tục hành trình tái định vị di sản Việt và đưa nó vươn xa!

PV: Cảm ơn Zám vì những chia sẻ thú vị! Chúc các bạn tiếp tục tạo nên những chiến dịch truyền thông đột phá và thành công hơn nữa!