Không còn skincare nhàm chán: Vaseline phá vỡ giới hạn với kem chống ánh sáng xanh cho 3 tỷ 'game thủ'

Làn da game thủ đang chịu tổn thương âm thầm

Trong thời đại kỹ thuật số, khi mọi thứ từ làm việc đến giải trí đều xoay quanh màn hình, làn da con người lại trở thành “nạn nhân thầm lặng” của ánh sáng xanh. 

Theo thống kê, 25% "game thủ" trên thế giới dành hơn 40 giờ mỗi tuần để chơi game. Con số này đồng nghĩa với việc họ liên tục tiếp xúc với ánh sáng xanh phát ra từ màn hình máy tính, điện thoại và TV... một tác nhân đang được các chuyên gia da liễu cảnh báo vì khả năng gây hại không thua gì tia UV trong ánh nắng mặt trời.

Nhận thấy lỗ hổng trong ngành chăm sóc da hiện đại, Vaseline Thái Lan đã phối hợp với Ogilvy Canada và Ogilvy Singapore phát triển Screen Block – sản phẩm tập trung vào việc bảo vệ da khỏi ánh sáng xanh nhân tạo. Kem bôi này sở hữu chỉ số SPF 50, có thể dùng cho cả mặt và toàn thân, phù hợp với đặc thù sinh hoạt của người chơi game – những người thường ở trong nhà.

Từ phòng game đến thế giới ảo và chiến lược marketing thông minh

Thay vì đi theo lối mòn quảng cáo truyền thống, Vaseline đã có một nước đi táo bạo: xâm nhập vào vũ trụ game Fortnite thông qua bản đồ tùy chỉnh "Go Goated", với sự hợp tác của Umi Games. Trong đó, kem Screen Block không chỉ là sản phẩm bảo vệ da ngoài đời, mà còn hóa thân thành lá chắn và vật phẩm tăng lực trong game, giúp nhân vật "sống sót" trước các thử thách.

"Screen Block là trang bị cần thiết không kém gì tai nghe hay chuột chơi game. Đây là cách chúng tôi đưa sản phẩm trở thành một phần trong phong cách sống của game thủ", ông Francesco Grandi - Giám đốc sáng tạo của Ogilvy Canada chia sẻ.

Chiến dịch marketing còn được mở rộng mạnh mẽ thông qua hợp tác với các influencer trong giới game, cùng hàng loạt video trải nghiệm, tặng kèm sản phẩm mẫu và cả miếng lót chuột có thiết kế đồng bộ. Vaseline cũng bắt tay với đội tuyển eSports Talon – một trong những tên tuổi hàng đầu Đông Nam Á, nhằm lan tỏa thông điệp bảo vệ da trong cộng đồng game chuyên nghiệp.

Không chỉ là sản phẩm, mà là một tuyên ngôn cho thời đại số

Screen Block không chỉ là sản phẩm mới, nó đại diện cho một tư duy đột phá về chăm sóc da trong thời đại mà ánh sáng xanh hiện diện khắp nơi: trong văn phòng, trong lớp học online và đặc biệt là trong thế giới game.

Từ góc độ thương hiệu, chiến dịch Screen Block của Vaseline thể hiện sự chuyển mình đầy thông minh từ một thương hiệu chăm sóc da truyền thống sang một thương hiệu sống trong thế giới của người tiêu dùng. Thay vì cố gắng kéo người dùng về “vùng an toàn” quen thuộc, Vaseline chọn cách tiếp cận người tiêu dùng ở chính nơi họ dành thời gian nhiều nhất – trong game, trên màn hình và giữa cộng đồng mà họ thuộc về.

Đây không đơn thuần là một chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà là bước đi chiến lược giúp Vaseline định vị lại hình ảnh của mình trong tâm trí thế hệ trẻ. Việc tích hợp sản phẩm vào game, đưa Screen Block trở thành “vật phẩm tăng sức mạnh” không chỉ giúp thu hút sự chú ý, mà còn gắn chặt giá trị sản phẩm với trải nghiệm cá nhân và niềm vui của người dùng, điều mà quảng cáo truyền thống khó làm được.

Trong bối cảnh các thương hiệu đang đối mặt với sự bão hòa trong quảng cáo số và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Screen Block cho thấy muốn nổi bật không phải chỉ bằng sản phẩm tốt, mà còn bằng khả năng tạo ra ngữ cảnh, câu chuyện và cộng đồng xoay quanh sản phẩm đó.

Với chiến dịch này, Vaseline không chỉ đang chống ánh sáng xanh, mà còn chiếu sáng cho một lối đi mới trong ngành hàng tiêu dùng: kết hợp giữa công nghệ, lối sống và tính cá nhân hóa để định nghĩa lại trải nghiệm thương hiệu trong kỷ nguyên số.