Những chiến dịch truyền thông nổi bật đồng hành cùng doanh nghiệp

Trong những năm qua, nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam đã triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo, hiệu quả, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu và gắn kết sâu sắc với người tiêu dùng.

Chiến dịch “Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk

 Triển khai vào năm 2016 nhân dịp kỷ niệm 40 năm thành lập công ty (1976-2016), được xem là một trong những chiến dịch truyền thông thành công nhất của thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam. Với thông điệp giàu cảm hứng, chiến dịch không chỉ củng cố vị thế của Vinamilk trên thị trường trong nước mà còn lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc và khát vọng vươn ra thế giới.

Thông điệp “Vươn cao Việt Nam” không chỉ nói về sự phát triển thể chất của trẻ em mà còn phản ánh hành trình vươn lên của Vinamilk và đất nước. Nó mang tính khơi gợi, truyền cảm hứng, dễ dàng chạm đến cảm xúc của mọi đối tượng, từ trẻ em, phụ huynh đến các nhà đầu tư.

Video TVC (quảng cáo truyền hình) dài 2 phút, được quay tại các địa danh nổi tiếng như vịnh Hạ Long, đồng lúa Tây Bắc và cầu Rồng Đà Nẵng, với sự tham gia của dàn đồng ca trẻ em. Bài hát “Vươn cao Việt Nam” do nhạc sĩ trẻ sáng tác, mang giai điệu tươi sáng, dễ nhớ.

TVC được phát sóng trên các kênh VTV, HTV, YouTube, và tại hơn 60 rạp CGV. Kỹ thuật quay tua nhanh và hình ảnh toàn cảnh làm nổi bật vẻ đẹp Việt Nam, trong khi thông điệp được truyền tải tinh tế, không quá tập trung vào sản phẩm. Video đạt hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube, 20 triệu lượt trên Mp3 Zing, và hàng chục ngàn lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Hashtag #VuonCaoVietNam đạt hơn 100.000 lượt tương tác, với hàng ngàn bài đăng từ cộng đồng.

 Chiến dịch “Tết rực rỡ” của Bia Sài Gòn (SABECO)

Tết Nguyên Đán luôn là thời điểm vàng để các thương hiệu kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Năm 2024, bia Sài Gòn (SABECO) tung chiến dịch “Tết rực rỡ” nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu gần gũi, đậm chất Việt, đồng thời truyền tải thông điệp về sự đoàn viên và niềm tự hào dân tộc. Mục tiêu là tăng doanh số trong mùa Tết và khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành bia nội địa.

SABECO đã sản xuất một TVC (quảng cáo truyền hình) kể câu chuyện về một gia đình Việt Nam vượt qua khó khăn để sum họp trong dịp Tết, với hình ảnh chai bia Sài Gòn xuất hiện như biểu tượng của sự sẻ chia và niềm vui. Thông điệp “Rực rỡ Tết Việt, rực rỡ Sài Gòn” nhấn mạnh giá trị truyền thống kết hợp tinh thần hiện đại.

Chiến dịch được triển khai trên TV, mạng xã hội (Facebook, TikTok, YouTube), và các sự kiện offline như tài trợ chương trình “Tết rực rỡ” tại các tỉnh thành lớn. SABECO còn hợp tác với các KOLs (người ảnh hưởng) để lan tỏa thông điệp qua các video ngắn về Tết.

TVC “Tết rực rỡ” đạt hơn 20 triệu lượt xem trên YouTube và TikTok, cùng hàng ngàn bình luận tích cực từ người dùng. Hashtag #TetRucRo ghi nhận hơn 5 triệu lượt sử dụng trên mạng xã hội. Qua đó giúp SABECO củng cố hình ảnh là thương hiệu bia “quốc dân”, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ tuổi (Gen Z và Millennials).

Chiến dịch “Canh tác thông minh” của Công ty Cổ phần Phân bón Bình Điền

Trong bối cảnh nông nghiệp Việt Nam chịu tác động của biến đổi khí hậu và yêu cầu ngày càng cao về sản phẩm “xanh”, Công ty Cổ phần Phân bón Bình Điền đã triển khai chiến dịch “Canh tác thông minh” từ năm 2023, với mục tiêu nâng cao nhận thức về nông nghiệp bền vững, đồng thời quảng bá các sản phẩm phân bón Đầu Trâu chất lượng cao. Chiến dịch đặc biệt tập trung vào hai cây trồng chủ lực: lúa và cà phê.

Chiến dịch sử dụng các video ngắn ghi lại câu chuyện của nông dân áp dụng mô hình “Canh tác thông minh”, được đăng tải trên Facebook Bình Điền BFC và YouTube. Bình Điền cũng phát triển ứng dụng “Canh tác thông minh” trên điện thoại, cung cấp hướng dẫn kỹ thuật và thông tin về sản phẩm.

Bên cạnh đó, Bình Điền tổ chức các hội thi như “Nhà nông đua tài” tại Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột 2025, tạo sân chơi để nông dân chia sẻ kinh nghiệm và tiếp cận kỹ thuật mới. Chiến dịch đã tiếp cận hơn 50.000 nông dân trực tiếp qua các buổi tập huấn và hàng triệu người dùng qua kênh số. Fanpage Bình Điền BFC ghi nhận tăng 30% lượt tương tác trong năm 2024. Năm 2024, Bình Điền đạt doanh thu 9.489 tỷ đồng, lợi nhuận trước thuế 530 tỷ đồng, gấp 2,5 lần kế hoạch, phần lớn nhờ chiến dịch này.

Chiến dịch “Phúc An City – NƠXH cho công nhân” của Trần Anh Group

Long An là tỉnh có nhiều khu công nghiệp, với nhu cầu nhà ở xã hội (NƠXH) cho công nhân rất lớn. Trần Anh Group, một trong những doanh nghiệp bất động sản hàng đầu khu vực, đã triển khai chiến dịch truyền thông cho dự án Phúc An City, với mục tiêu quảng bá các căn NƠXH giá rẻ (dưới 300 triệu đồng/căn) và khẳng định cam kết phát triển cộng đồng bền vững.

Chiến dịch tập trung vào câu chuyện của những công nhân nhập cư, những người mơ ước có một mái ấm ổn định. Một loạt video ngắn với tựa đề “Tổ ấm Phúc An” được sản xuất, kể về hành trình của các gia đình công nhân từ khó khăn đến khi sở hữu căn hộ tại Phúc An City.

Chiến dịch được triển khai qua các kênh như TV, báo chí, mạng xã hội, và các sự kiện offline như hội thảo “Giải pháp nhà ở cho công nhân” tại Long An. Công ty cũng thành lập Trần Anh Land vào năm 2025 để phân phối độc quyền, tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng. Gần 1.000 căn NƠXH tại Phúc An City đã được bàn giao, với tỷ lệ đặt mua đạt 95% trong vòng 6 tháng sau khi mở bán.

Dự án góp phần giải quyết bài toán nhà ở cho công nhân tại Long An, nhận được sự đánh giá cao từ chính quyền địa phương.

 Chiến dịch “VinFast – Vươn xa thế giới” của VinFast

VinFast, thương hiệu ô tô điện Việt Nam, đã tạo sóng trên thị trường quốc tế với các dòng xe điện xuất khẩu sang Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á. Chiến dịch “Vươn xa thế giới” được triển khai từ năm 2023, nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu toàn cầu, đồng thời củng cố niềm tự hào dân tộc trong nước.

VinFast sản xuất các TVC hoành tráng, quay tại các thành phố lớn như New York, Paris và Singapore, với hình ảnh xe điện VF e34 và VF 8 lướt qua các biểu tượng quốc tế. Thông điệp “Việt Nam vươn xa” nhấn mạnh sự tự tin và khát vọng của thương hiệu Việt. VinFast mời các ngôi sao như David Beckham và các YouTuber công nghệ nổi tiếng như Marques Brownlee để đánh giá sản phẩm, tạo độ tin cậy trên thị trường quốc tế.

Hashtag #VinFastGlobal đạt hơn 10 triệu lượt sử dụng trên TikTok và Instagram. Các video quảng cáo của VinFast trên YouTube đạt hàng triệu lượt xem, với tỷ lệ bình luận tích cực chiếm 85%. Chiến dịch khơi dậy lòng tự hào của người Việt, đặc biệt khi VinFast được vinh danh là “Thương hiệu ô tô điện đột phá” tại giải thưởng quốc tế.

VIB – “Anh trai say hi”: Kết nối Gen Z qua giải trí

Ngân hàng VIB đã thành công trong việc tiếp cận thế hệ trẻ thông qua chương trình giải trí “Anh trai say hi”. Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm thẻ tín dụng như Ivy Card, Travel Élite mà còn lồng ghép khéo léo vào nội dung chương trình, tạo sự gần gũi và chân thực. Việc phát hành phiên bản thẻ giới hạn và tổ chức minigame trên mạng xã hội đã tăng cường tương tác và nhận diện thương hiệu trong giới trẻ.

Techcombank – “Anh trai vượt ngàn chông gai”: Hướng đến thế hệ 8X, 9X

Techcombank đã tập trung vào đối tượng khách hàng trưởng thành hơn thông qua chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai”. Với sự xuất hiện của những người nổi tiếng quen thuộc với thế hệ này như danh hài Tự Long, danh thủ Hồng Sơn, chiến dịch đã tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ và tăng cường độ nhận diện thương hiệu trong nhóm khách hàng mục tiêu.

Có thể thấy rằng, những chiến dịch truyền thông nổi bật này không chỉ là câu chuyện thành công của từng doanh nghiệp mà còn là minh chứng cho tiềm năng của thị trường Việt Nam trong việc sáng tạo và kết nối. Chúng ta có thể kỳ vọng vào những chiến dịch tiếp theo, tiếp tục đồng hành và nâng tầm thương hiệu Việt trong mắt người tiêu dùng trong nước và quốc tế.