Coca-Cola 'chơi lớn' với hãng thu âm toàn cầu, tuyên bố tham vọng kiến tạo nền văn hóa toàn cầu

Coca-Cola “chuyển nghề”, dẫn dắt xu hướng âm nhạc toàn cầu

Thay vì chỉ đồng hành cùng âm nhạc bằng các chiến dịch tài trợ hay hợp tác thương hiệu như trước đây, Coca-Cola đang bước vào cuộc chơi sáng tạo văn hóa. 

Mới đây, hãng đã chính thức ra mắt real thing records. (rtr) - hãng thu âm hợp tác cùng Universal Music Group (UMG), đánh dấu sự đầu tư trực tiếp vào việc phát triển nghệ sĩ và sản xuất âm nhạc. Đây không phải là một chiến dịch truyền thông thông thường mà là bước tiến chiến lược dài hạn nhằm biến âm nhạc thành tài sản văn hóa cốt lõi trong kiến trúc thương hiệu.

Từ lâu, âm nhạc đã là một phần quan trọng trong các hoạt động marketing của Coca-Cola: từ chiến dịch “Open Happiness” hợp tác với Maroon 5, đến sự hiện diện tại các lễ hội như Coachella, Lollapalooza hay chương trình Coke Studio tại nhiều quốc gia. Tuy nhiên, rtr là một bước ngoặt: thay vì “đứng ngoài sân khấu”, thương hiệu nay trở thành người kiến tạo sân khấu, nuôi dưỡng tài năng, định hình dòng chảy âm nhạc và kết nối sâu hơn với cộng đồng yêu nhạc trên toàn cầu.

Âm nhạc vừa là công cụ truyền thông, vừa là nền tảng tăng trưởng thương hiệu

Theo ông Joshua Burke - Giám đốc toàn cầu mảng Âm nhạc và Văn hóa của Coca-Cola, việc thành lập real thing records. thể hiện cam kết lâu dài của hãng đối với ngành công nghiệp âm nhạc:

“Đây là không gian nơi nghệ sĩ, người hâm mộ và Coca-Cola có thể cùng tạo ra giá trị. Chúng tôi tin rằng sức mạnh sáng tạo không chỉ thúc đẩy đổi mới mà còn mở ra tiềm năng tăng trưởng toàn cầu", ông nói.

real thing records. không giới hạn bởi thể loại hay thị trường. Hai nghệ sĩ đầu tiên được ký hợp đồng thể hiện rõ tinh thần toàn cầu và tính cá nhân sâu sắc mà hãng muốn theo đuổi, gồm:

• Max Allais, nghệ sĩ người Pháp–New Zealand, mang phong cách pop mộc mạc và khả năng kể chuyện bằng âm nhạc đầy cảm xúc.

• Aksomaniac, nghệ sĩ đa tài đến từ Ấn Độ, hòa trộn các yếu tố jazz, R&B, hip-hop và âm nhạc cổ truyền Carnatic để tạo nên dấu ấn âm thanh độc đáo.

Cả hai đều chia sẻ rằng họ cảm nhận được sự tự do sáng tạo khi làm việc với rtr - một hãng thu âm không ép buộc nghệ sĩ phải hy sinh cá tính để “phù hợp thị trường”. Ngược lại, hãng hỗ trợ khuếch đại tiếng nói cá nhân bằng mạng lưới toàn cầu của Coca-Cola và UMG.

Về mặt thương hiệu, đây là chiến lược thông minh. Trong bối cảnh người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Alpha ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm đậm tính cá nhân. Thương hiệu nào thể hiện được chiều sâu văn hóa và sự gắn kết thực chất với cộng đồng sẽ chiếm được lòng tin bền vững hơn so với những chiến dịch quảng bá đơn lẻ.

Bên cạnh việc tạo ra sản phẩm âm nhạc, rtr còn là nơi Coca-Cola có thể phát triển hệ sinh thái nội dung độc quyền: từ các playlist, video, màn trình diễn đến sự kiện và trải nghiệm kỹ thuật số... Tất cả được kết nối chặt chẽ với bản sắc thương hiệu.

Bài học cho các thương hiệu: Kiến tạo giá trị văn hóa, không chỉ truyền tải thông điệp

Với sự đồng hành của Universal Music Group, Coca-Cola đang xây dựng không chỉ một dự án thương hiệu, mà là một nền tảng nội dung lâu dài.

Theo ông Richard Yaffa - Phó Chủ tịch Điều hành UMG chia sẻ: “real thing records. là nơi những tiếng nói mới được phát hiện và khuếch đại, từ sân khấu toàn cầu đến từng cộng đồng địa phương".

Đối với các thương hiệu khác, đây là một mô hình đáng học hỏi. Trong một thế giới mà người tiêu dùng đã quá quen thuộc với quảng cáo, thì truyền cảm hứng qua văn hóa thay vì truyền đạt thông điệp mới là cách tạo ra kết nối sâu sắc và bền vững.

Chiến lược của Coca-Cola cho thấy: để giữ vững sức sống thương hiệu trong thời đại mới, doanh nghiệp không thể chỉ đứng bên lề các xu hướng văn hóa, mà cần tham gia kiến tạo những giá trị có ý nghĩa. Điều đó không chỉ đòi hỏi ngân sách, mà là tầm nhìn - một cam kết dài hạn với cộng đồng sáng tạo và người tiêu dùng.

Với real thing records., Coca-Cola đang cho thấy vai trò của thương hiệu trong kỷ nguyên văn hóa đương đại không còn là người kể chuyện về mình, mà phải là người đồng sáng tạo giá trị với xã hội. Đây là một hãng thu âm mới, cũng là minh chứng cho tương lai nơi thương hiệu và nghệ thuật có thể cộng hưởng: không vì quảng bá, mà vì kết nối thực sự.