Chủ nhân Grand Prix Cannes Lions 2025: Khi sáng tạo phá vỡ mọi giới hạn truyền thông

Lễ hội Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2025 đã chính thức khai mạc, khởi đầu bằng màn vinh danh những chiến dịch xuất sắc nhất trong 6 hạng mục đầu tiên: Health & Wellness, Pharma, Outdoor, Audio & Radio, Print & Publishing, và Grand Prix for Good. 

Viagra: Khi y dược được kể bằng ngôn ngữ nghệ thuật

Trong hạng mục Pharma Lions, giải Grand Prix thuộc về chiến dịch “Make Love Last – Bedroom” của Viagra (Viatris), do Ogilvy Shanghai thực hiện.

Trong một môi trường bị kiểm soát gắt gao như Trung Quốc, nơi những chủ đề về tình dục vẫn còn nhiều định kiến, chiến dịch đã biến những điều khó nói thành nghệ thuật bằng kỹ thuật chụp phơi sáng dài. Thay vì quảng bá trực diện, chiến dịch khéo léo chuyển tải thông điệp về sự bền vững của tình yêu và mối quan hệ thân mật.

“Sự im lặng đôi khi là hình thức giao tiếp mạnh mẽ nhất” – như nhận xét của ông Franklin Williams - Chủ tịch Ban giám khảo, thể hiện sự tôn trọng quy định nhưng vẫn khơi gợi cảm xúc người xem.

Vaseline: “Bóc mẽ” mẹo làm đẹp trên mạng xã hội

Ở hạng mục Health & Wellness, chiến dịch “Vaseline Verified” của Unilever (Ogilvy Singapore) đã chiếm trọn spotlight. Lần đầu tiên, một thương hiệu chăm sóc da đưa các mẹo làm đẹp “viral” trên mạng vào phòng thí nghiệm để kiểm nghiệm tính xác thực.

Nếu một mẹo có cơ sở khoa học, người tạo ra nó sẽ nhận được “cúp chứng nhận” từ Vaseline. Kết quả, chiến dịch không chỉ đạt 87% phản hồi tích cực, mà còn giúp doanh số bán lẻ tăng gần 14% và doanh thu thương mại điện tử tăng 43%. Đây là ví dụ điển hình cho việc giao thoa giữa khoa học, niềm vui và sức mạnh của cộng đồng sáng tạo.

New Zealand Herpes Foundation: Hài hước là liều thuốc chống kỳ thị hiệu quả nhất

Chiến dịch đạt Grand Prix for Good là “The Best Place In The World To Have Herpes” của tổ chức New Zealand Herpes Foundation. Bằng giọng điệu hài hước nhưng không kém phần sâu sắc, chiến dịch đã giúp phá vỡ định kiến về căn bệnh nhạy cảm này.

Với một khóa học trực tuyến giúp xóa bỏ kỳ thị, chiến dịch thu hút hơn 10.000 giờ học và 22 triệu lượt hiển thị, trong đó 86% học viên cho biết họ thấy thoải mái hơn khi nói về herpes. Chủ tịch giám khảo David Ohana ca ngợi đây là một bước tiến táo bạo, dùng sự hóm hỉnh để chạm đến những chủ đề khó nói.

Budweiser: Cú “chơi khăm” 1 giây gây bão mạng xã hội

Chiến dịch “One Second Ads” của Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo) đã giành chiến thắng ở hạng mục Audio & Radio tại Cannes Lions 2025. Trong bối cảnh người dùng ngày càng quen với nội dung ngắn, Budweiser tung ra các đoạn quảng cáo dài đúng 1 giây, chỉ phát phần đầu của một bài hát nổi tiếng rồi thách thức người xem đoán tên.

Ý tưởng tưởng chừng đơn giản này lại đánh trúng thói quen giải trí hiện đại – nhanh, vui và có tương tác. Kết quả là hàng loạt bình luận, chia sẻ và mã giảm giá được lan tỏa, tạo nên hiệu ứng truyền thông cực mạnh.

PENNY: Bao bì giá rẻ và câu chuyện lớn về thương hiệu bình dân

Chiến dịch “Price Packs” của chuỗi siêu thị PENNY (Serviceplan, Munich) đã chiến thắng tại hạng mục Print & Publishing. Thay vì in bao bì đầy màu sắc, PENNY chọn lối thiết kế siêu tối giản – chỉ nhấn mạnh vào giá.

Một thiết kế cực kỳ đơn giản lại gây được tiếng vang lớn. Theo ông Icaro Doria, Chủ tịch giám khảo, đây là minh chứng cho việc “sự tối giản có thể trở thành tuyên ngôn thương hiệu mạnh mẽ.”

KitKat: Khi đường phố là sân khấu của những ý tưởng táo bạo

KitKat cùng agency VML (Prague) đã giành một trong hai giải Grand Prix ở hạng mục Outdoor Lions với chiến dịch “Phone Break”. Những hình ảnh ngoài trời đầy tính xã hội cho thấy người trẻ đang... bỏ điện thoại để cầm thanh KitKat, truyền tải thông điệp "Have a break" mà không cần lời nói.

Chiến dịch còn lại là Lễ khai mạc Olympic Paris 2024, do nhóm Paname 24 và các agency Pháp thực hiện. Lễ khai mạc rời khỏi sân vận động, xuất hiện ngay trên dòng sông Seine, biến 6km mặt nước thành sân khấu sống động mang thông điệp "Tự do, Bình đẳng, Bác ái". Đó là tuyên ngôn văn hóa táo bạo được thực hiện bằng ngôn ngữ thị giác không thể nhầm lẫn.

Từ phòng thí nghiệm đến mạng xã hội, từ tờ rơi đến dòng sông, các chiến dịch tại Cannes Lions 2025 đã chứng minh rằng sáng tạo không còn là cuộc đua của hình ảnh hay ngôn từ, mà là hành trình kết nối cảm xúc, giải quyết vấn đề và tạo ra thay đổi.

Cannes chưa bao giờ chỉ là nơi trao giải. Đó là nơi các ý tưởng “sống lại” và tiếp tục truyền cảm hứng cho ngành công nghiệp sáng tạo toàn cầu.