Canon 'lột xác' với chiến dịch mới, định vị là người bạn đồng hành của thế hệ sáng tạo

Khi thương hiệu bước vào "vùng sáng tạo"

Không còn chỉ là nhà sản xuất thiết bị hình ảnh, Canon đang từng bước chuyển mình để trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình sáng tạo của những người trẻ.

Chiến dịch "Created Different" được thực hiện bởi Girl&Bear – studio sáng tạo toàn cầu trực thuộc mạng lưới VCCP. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm, mà còn là bước đi chiến lược nhằm định vị lại Canon như một thương hiệu dẫn dắt trong văn hóa sáng tạo thị giác hiện đại.

Chia sẻ về ý tưởng chiến dịch, Ingrid Masachs - Giám đốc tiếp thị khu vực EMEA của Canon khẳng định:

“Chúng tôi muốn đưa Canon trở lại đúng vị thế vốn có: Trung tâm của sáng tạo. Với 'Created Different', chúng tôi không chỉ cho thấy rằng Canon theo kịp thời đại, mà còn là người thiết lập nhịp độ trong cuộc chơi".

Những gương mặt đại diện cho tinh thần sáng tạo không giới hạn

Điểm nhấn nổi bật của chiến dịch tiếp thị là đoạn phim quảng cáo do đạo diễn Ed Rosie thực hiện. Bộ phim không chỉ truyền tải thông điệp một cách trực diện mà còn thể hiện rõ tinh thần của chiến dịch: mỗi người sáng tạo là một thế giới riêng biệt – khác biệt, táo bạo và không ngừng phá vỡ giới hạn.

3 nhân vật đại diện xuất hiện trong video là:

• Henry Cabelus – nghệ sĩ sáng tạo thị giác với những khung hình mang đậm tính nghệ thuật và tính biểu cảm cao.

• Kristina Makushenko – cựu vận động viên bơi nghệ thuật Olympic, hiện nổi bật trên mạng xã hội với những màn biểu diễn đầy mê hoặc dưới nước.

• Mimi Choi – chuyên gia trang điểm nổi tiếng với phong cách optical illusion (ảo ảnh thị giác), biến gương mặt thành những tác phẩm nghệ thuật sống động.

Mỗi người trong số họ đại diện cho một góc nhìn sáng tạo khác biệt, từ đó truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo tiếp theo.

Truyền thông đa nền tảng – Tiếp cận thế hệ số

Chiến dịch được triển khai rộng rãi tại các thị trường lớn như Anh, Pháp và Đức, đồng thời phủ sóng trên nhiều nền tảng số như YouTube, TikTok, Meta (Facebook & Instagram) và Google. Sự kết hợp giữa video quảng cáo chính, các nội dung hậu trường và loạt ảnh chụp đi kèm giúp chiến dịch có chiều sâu, chân thực và dễ dàng kết nối với khán giả trẻ.

Bên cạnh đó, phần hậu kỳ được chăm chút kỹ lưỡng với các clip hậu trường, hậu cảnh chụp ảnh và chia sẻ từ chính các nhân vật, giúp làm rõ hơn thông điệp: mỗi sản phẩm Canon không chỉ là công cụ, mà là người đồng hành đáng tin cậy trên hành trình sáng tạo.

Jim Capp - Giám đốc sáng tạo tại VCCP chia sẻ:

“Những nhà sáng tạo nổi bật là những người dám phá vỡ giới hạn, cả trong ý tưởng lẫn kỹ thuật. Khi khán giả ngày càng đòi hỏi chất lượng hình ảnh cao hơn, họ cũng cần thiết bị có thể bắt kịp tốc độ sáng tạo đó. Và Canon chính là câu trả lời".

Thông qua "Created Different", Canon gửi đi một thông điệp mạnh mẽ: Thương hiệu không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất máy ảnh mà là đối tác đồng hành cùng những cá nhân dám khác biệt, dám tạo nên chuẩn mực mới cho nội dung hình ảnh và video.

Chiến dịch này đánh dấu bước chuyển mình đáng chú ý của Canon, từ một thương hiệu thiết bị kỹ thuật thành một biểu tượng văn hóa sáng tạo đậm chất nghệ sĩ. Và nếu đúng như tên gọi của chiến dịch – "Created Different" thì đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá, mà là một khởi đầu mới cho một Canon đầy cảm hứng trong thế giới của những nhà sáng tạo hiện đại.