Bản lĩnh thương hiệu trên sân cỏ: 7 chiến dịch quảng cáo khiến giải bóng EURO nữ 2025 bùng nổ
Năm 2025, các chiến dịch quảng cáo tiếp cận bóng đá nữ trở nên táo bạo hơn, cảm xúc hơn và hướng tới các giá trị nhân văn thay vì chỉ tập trung bán hàng.
'Moments of Wonder' - Đại nhạc hội đặc biệt kỷ niệm 80 năm Quốc khánh
10 thương hiệu chiếm trọn trái tim người tiêu dùng Việt Nam năm 2025
Mạng xã hội không được 'soi' giấy tờ tùy thân người dùng từ năm 2026
Chung kết UEFA Women’s EURO 2025 đã khép lại ngày 27/07 với chiến thắng thuyết phục của đội tuyển Anh. Ngoài những khoảnh khắc bùng nổ trên sân cỏ, mùa giải năm nay còn ghi dấu ấn bởi hàng loạt chiến dịch truyền thông sáng tạo, góp phần nâng tầm hình ảnh bóng đá nữ.
Các thương hiệu không chỉ “bắt trend” giải đấu mà còn kể những câu chuyện truyền cảm hứng, chạm đến trái tim người hâm mộ. Dưới đây là 7 chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất trong mùa giải EURO nữ 2025!
BBC: Names Will Be Made
BBC mở màn mùa giải bằng chiến dịch Names Will Be Made - tác phẩm giàu chất nghệ thuật với thông điệp mạnh mẽ về việc khẳng định tên tuổi của các nữ cầu thủ.
Thương hiệu đã sử dụng kỹ thuật hoạt hình đất sét (claymation) để tái hiện hình ảnh các cầu thủ trong bối cảnh miền quê Thụy Sĩ. Phong cách stop-motion tinh tế vừa khắc họa đam mê và nỗ lực của từng cầu thủ, vừa truyền tải hành trình trưởng thành và tỏa sáng của họ trên đấu trường quốc tế.
Intersport x Adidas: Make Football Their Game
Adidas và Intersport lựa chọn góc nhìn nhân văn với chiến dịch quảng cáo Make Football Their Game.
Thông qua loạt phim ngắn ghi lại hành trình của các cầu thủ nữ đến từ Đức, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Hy Lạp, Slovenia và Thụy Sĩ, chiến dịch tôn vinh cá tính, xuất thân và câu chuyện đời thực của từng người. Thông điệp xuyên suốt: bóng đá là môn thể thao dành cho tất cả mọi người, bất kể quốc tịch hay điều kiện sống.
Tesco: Receipts
Tesco - chuỗi siêu thị lớn nhất Vương quốc Anh cũng gây chú ý với chiến dịch OOH Receipts. Ý tưởng sáng tạo đến từ những tờ hóa đơn quen thuộc: danh sách mặt hàng được sắp xếp thành thông điệp cổ vũ như “You've Got This” hay “Ymlaen Garfan” (tiếng Wales: “Tiến lên nào đội ơi”).
Chiến dịch khéo léo gắn tinh thần cổ vũ bóng đá với thói quen mua sắm hằng ngày và khuyến khích xu hướng tổ chức xem bóng đá tại nhà.
M&S Food: The Lionesses are Hungry
Là nhà tài trợ chính của đội tuyển nữ Anh, M&S Food chọn cách truyền thông đầy ẩn dụ.
Chiến dịch dùng hình ảnh một lọ ô liu trống rỗng kèm dòng chữ “The Lionesses are Hungry” (Những con sư tử cái đang đói) vừa ám chỉ tinh thần quyết thắng, vừa gợi liên tưởng đội tuyển sẽ “nuốt chửng” đối thủ Italia tại bán kết. Cách chơi chữ thông minh này tạo hiệu ứng mạnh mẽ, kết nối thương hiệu với giải đấu một cách khéo léo.
M&S Food triển khai chiến dịch The Lionesses are Hungry
Visa: Always in your corner
Visa góp mặt bằng một đoạn phim giàu cảm xúc mang tên Always in your corner.
Bộ phim kể câu chuyện một cô bé luyện tập trong mưa gió, vượt qua khó khăn để một ngày bước ra sân vận động quốc tế trong tiếng reo hò của khán giả. Hình ảnh ấy thể hiện thông điệp cốt lõi của Visa: luôn đồng hành cùng khách hàng trên mọi hành trình, dù gian nan hay vinh quang.
Walkers: No Walkers, No Game
Thương hiệu snack Walkers chọn cách tiếp cận hài hước với chiến dịch No Walkers, No Game. Video quảng cáo có sự góp mặt của hai ngôi sao bóng đá nữ Anh - Lauren James và Leah Williamson. Cả hai có hành trình tìm quán bar lý tưởng để xem bóng đá, với “điều kiện” phải có snack Walkers.
Chiến dịch tạo nên những khoảnh khắc bất ngờ khi hai cầu thủ xuất hiện tại các tụ điểm đông người, đồng thời khéo léo gắn thói quen ăn vặt với trải nghiệm xem bóng đá.
White Stuff: Trailblazing “foremothers”
Để kỷ niệm 50 năm trận đấu quốc tế đầu tiên của đội tuyển nữ Anh, White Stuff triển khai chiến dịch tôn vinh thế hệ cầu thủ năm 1972. Thương hiệu hợp tác với nhiếp ảnh gia Rankin thực hiện bộ ảnh chân dung các “người tiên phong” của bóng đá nữ Anh, nhấn mạnh thông điệp tri ân những người đặt nền móng cho thành công hôm nay.
Chiến dịch này đã không chỉ tôn vinh quá khứ mà còn cho thấy sự tiến bộ vượt bậc của bóng đá nữ trong nửa thế kỷ qua.
Với 7 chiến dịch quảng cáo trên đã chứng minh bóng đá nữ không chỉ là một sự kiện thể thao mà còn là sân khấu cho những câu chuyện truyền cảm hứng. Thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm, các thương hiệu đã chạm vào cảm xúc người hâm mộ, khắc họa hành trình nỗ lực và cống hiến của các nữ cầu thủ.
UEFA Women’s EURO 2025 vì thế không chỉ để lại những trận cầu đỉnh cao, mà còn tạo ra một di sản truyền thông đầy cảm hứng, góp phần nâng tầm hình ảnh bóng đá nữ trên bản đồ thế giới.
