Đâu là xu hướng mới khi thương hiệu không còn mua vị trí quảng cáo?
Sự chuyển dịch từ “mua vị trí” sang “mua khả năng tiếp cận” đang tái định hình thị trường quảng cáo ngoài trời. Mô hình Digital OOH (DOOH) vì thế nổi lên như một xu hướng của kỷ nguyên quảng cáo thông minh.
Xu hướng quảng cáo mới, thách thức cũ: Doanh nghiệp cần làm gì để không bị 'trượt chân'?
Tiết lộ xu hướng quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người tiêu dùng
Ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ, với tốc độ CAGR 15,8% trong ba năm gần đây. Cùng với sự phát triển của công nghệ hiển thị và xu hướng số hóa, mô hình Digital OOH (DOOH) đang dần chiếm lĩnh thị trường, thay đổi toàn bộ cục diện của ngành quảng cáo ngoài trời truyền thống.
Theo ông Nguyễn Quang Nhựt - Tổng giám đốc SJK Group, doanh thu của các công ty OOH tại Việt Nam trong ba năm gần đây ghi nhận tốc độ tăng trưởng kép 15,8%, phản ánh đà tăng trưởng mạnh mẽ của ngành quảng cáo ngoài trời.
“Tỷ trọng doanh thu từ mô hình thuần DOOH đang tăng nhanh, chiếm hơn 60% toàn thị trường quảng cáo, cho thấy sự gia tăng chi tiêu của các nhãn hàng vào quảng cáo công nghệ, kèm với khả năng đo lường thực tế", ông Nhựt nhấn mạnh.
Thực tế, đây là một chỉ dấu quan trọng, thể hiện sự dịch chuyển trong tư duy của cả doanh nghiệp quảng cáo lẫn thương hiệu. Theo đó, các nhãn hàng ngày nay không chỉ mua “vị trí hiển thị” nữa, mà đang mua “khả năng tiếp cận và đo lường”. Đây là hai yếu tố làm nên sức mạnh của DOOH.
Đặc biệt, trong bối cảnh người tiêu dùng di chuyển nhiều và tiêu thụ nội dung đa nền tảng, DOOH trở thành công cụ kết nối giữa trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số, giúp thương hiệu xuất hiện đúng người, đúng thời điểm.
Nhiều thương hiệu lớn đã sớm nắm bắt làn sóng này. Năm 2024, Coca-Cola triển khai chiến dịch “Real Magic Moments” tại TP.HCM và Hà Nội bằng hệ thống DOOH tương tác, nơi người đi đường có thể quét QR trên màn hình LED để tham gia mini game và nhận phần thưởng kỹ thuật số.
Chiến dịch thu hút hơn 1,2 triệu lượt tương tác chỉ trong 3 tuần, giúp thương hiệu gia tăng đáng kể độ nhận diện và thời gian tiếp xúc.
Tương tự, Samsung và VinFast cũng đầu tư mạnh vào hệ thống LED ngoài trời cỡ lớn tại các tuyến giao thông chính như Nguyễn Văn Linh, Võ Văn Kiệt, Phạm Văn Đồng…, kết hợp công nghệ hiển thị 3D và định vị khu vực để thay đổi nội dung quảng cáo theo khung giờ.
Mỗi vị trí trở thành một “trạm truyền thông thông minh”, mang tính trải nghiệm cao hơn hẳn so với bảng tĩnh truyền thống.
Cũng theo ông Nhựt, biên lợi nhuận của các doanh nghiệp đầu tư vào công nghệ hiển thị LED, hệ thống đo lường và quản lý dữ liệu quảng cáo đang có xu hướng cao hơn, nhờ khả năng kiểm soát hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực.
Các tập đoàn lớn trong lĩnh vực tiêu dùng nhanh, ô tô và bất động sản cũng đang tăng chi cho quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, bởi khả năng tùy chỉnh nội dung linh hoạt theo khu vực, thời gian và thậm chí là điều kiện thời tiết.
Một ví dụ rõ nét là chiến dịch “Think Digital, Think Outdoor” của OPPO Việt Nam phối hợp cùng đối tác truyền thông ngoài trời. Thông qua nền tảng quản lý dữ liệu quảng cáo (DOOH management platform), thương hiệu này đã tự động thay đổi nội dung video trên màn hình khi nhiệt độ vượt ngưỡng 30°C, khéo léo gắn thông điệp về tính năng “chụp ảnh siêu sáng và siêu mát” của dòng sản phẩm mới. Theo thống kê, chiến dịch giúp hiệu suất hiển thị tăng 45% so với quảng cáo tĩnh cùng vị trí.
Tại các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng, hệ thống màn hình quảng cáo LED dưới gầm cầu cạn, nhà ga metro, trung tâm thương mại đang mở ra không gian mới cho DOOH phát triển.
Đây cũng là tiền đề để hướng tới mô hình “đô thị truyền thông thông minh” - nơi quảng cáo ngoài trời không chỉ là kênh hiển thị, mà là nền tảng dữ liệu kết nối giữa chính quyền, doanh nghiệp và người dân.
