10 chiến dịch quảng cáo đắt giá nhất năm 2025: Cuộc chơi của tư duy sáng tạo chiến lược

Năm 2025 chứng kiến một trong những giai đoạn bùng nổ của quảng cáo – nơi các thương hiệu dẫn đầu không chỉ “đốt tiền” mà còn đầu tư sáng tạo một cách chiến lược, thấu hiểu insight người dùng và tạo ra những chiến dịch vừa gây ấn tượng thị giác, vừa kết nối cảm xúc sâu sắc. 

Dưới đây là top 10 chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhất năm 2025.

Vaseline: “Dịch thần kiếm chứng” từ phòng thí nghiệm đến đời sống

Vaseline là một trong những trường hợp thành công nổi bật khi biến đặc tính bảo vệ da vốn khô khan thành một ngôn ngữ quảng cáo dí dỏm và dễ nhớ: “dịch thần kiếm chứng”. 

Thay vì sử dụng thông điệp khoa học, thương hiệu tái hiện sản phẩm như một “dũng sĩ” bảo vệ làn da, giúp người dùng cảm thấy gần gũi và dễ chia sẻ trải nghiệm.

Điểm nhấn của chiến dịch quảng cáo này là việc kết hợp yếu tố kể chuyện hài hước để “giải mã” thuật ngữ chuyên môn, khiến người dùng cảm thấy sản phẩm vừa hữu ích, vừa gần gũi.

Chiến dịch từ đó không chỉ tạo tiếng vang trên mạng xã hội mà còn dẫn dắt người tiêu dùng hiểu đúng giá trị sản phẩm - bảo vệ da khỏi khô ráp và kích ứng.

Coca-Cola: Để AI kể chuyện Tết

Một lần nữa, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong quảng cáo Tết khi kết hợp AI và nghệ thuật truyền thống để kể một câu chuyện không ồn ào, không cao trào, mà lắng đọng và gợi mở cảm xúc.

Thương hiệu không dùng AI như chiêu trò công nghệ, mà như chất xúc tác giúp khắc hoạ những khoảng lặng rất đời: khoảnh khắc chuẩn bị Tết, những nụ cười nhẹ, lời chúc không lời.

Với chiến dịch quảng cáo này, Coca-Cola đã chứng minh AI không thay thế con người, mà khuếch đại chiều sâu cảm xúc và tạo nên ngôn ngữ thị giác mới phù hợp với người trẻ trong kỷ nguyên số.

The Ordinary: Biến thuật ngữ y khoa thành trải nghiệm thú vị

Thương hiệu chăm sóc da The Ordinary vốn nổi tiếng với các thành phần khoa học phức tạp, nhưng lại không phải “món dễ nuốt” với đại đa số người dùng phổ thông.

Năm 2025, họ tung chiến dịch quảng cáo bằng cách xây dựng một hệ ngôn ngữ trực quan - “tuần hoàn chế” để diễn giải các thuật ngữ như Retinol, Niacinamide hay Hyaluronic Acid, biến khái niệm phức tạp thành những hình ảnh sống động, dễ nhớ và lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.

The Ordinary đã thành công trong việc hóa giải nỗi sợ thành kiến thức gần gũi, giúp người tiêu dùng cảm thấy tự tin hơn khi chọn sản phẩm.

Dove: Định nghĩa tiêu chuẩn đẹp bằng câu chuyện cá nhân

Trong một thế giới quảng cáo thường đề cao sự “hoàn hảo”, Dove đi ngược lại bằng cách tôn vinh những câu chuyện chân thực của phụ nữ về vẻ đẹp đa dạng và thực tế.

Chiến dịch quảng cáo năm 2025 của Dove không chỉ góp phần lan toả thông điệp tích cực, mà còn mở ra cuộc đối thoại sâu rộng về sức khoẻ tinh thần và tự tin cơ thể. Thương hiệu cho thấy mình có thể đứng trong một cuộc trao đổi văn hoá mà không cần khoe sản phẩm quá nhiều.

Bên cạnh đó, điểm đặc biệt khiến quảng cáo của Dove lấy được thiện cảm của công chúng là họ chọn câu chuyện cá nhân làm trung tâm, khiến thông điệp vừa cảm động, vừa dễ chia sẻ.

IKEA: Đồ nội thất là “người kể chuyện về không gian sống”

IKEA tiếp tục khẳng định thế mạnh sáng tạo của mình khi biến không gian nội thất thành ngôn ngữ kể chuyện. Chiến dịch trong năm 2025 khai thác sâu cảm xúc một cách tinh tế: mỗi món đồ không đơn thuần là vật chức năng, mà là nhân vật gắn với kỷ niệm, thói quen và phong cách sống của gia đình.

Từ ý tưởng đặc biệt đó, những thiết kế sản phẩm của IKEA trở thành điểm chạm cảm xúc, khiến người tiêu dùng không chỉ mua đồ, mà còn mua ký ức.

Apple: Quảng cáo “đánh thức sự sáng tạo tiềm ẩn”

Trong năm 2025, Apple không chỉ tiếp tục quảng bá sản phẩm, mà biến mỗi tính năng mới của iPhone thành công cụ kể chuyện cá nhân: quay video, bắt khoảnh khắc, chia sẻ cảm xúc. Chiến dịch nhấn mạnh rằng công nghệ không chỉ hỗ trợ đời sống, mà là chất xúc tác sáng tạo.

Đặc biệt, quảng cáo Apple đặt người dùng vào vị trí nhà sáng tạo, không còn đơn thuần là người tiêu dùng.

Nike: Kể chuyện vận động vì sức khoẻ tinh thần

Nổi tiếng với tôn chỉ “Just Do It”, lần này, Nike không chỉ bám sát tôn chỉ đó mà đã mở rộng sang sức khoẻ tinh thần và tinh thần cộng đồng. Những đoạn phim ngắn không chỉ là cảnh tập luyện, mà là hành trình vượt qua rào cản, áp lực và sự tự nghi ngờ.

Chiến dịch quảng cáo của Nike đã xây dựng quan hệ cảm xúc sâu, khiến sản phẩm là người bạn đồng hành, không chỉ là dụng cụ tập luyện.

adidas: Phối hợp với văn hoá đường phố và âm nhạc

Năm nay, adidas ghi điểm bằng chiến dịch hợp tác với các nghệ sĩ đường phố và âm nhạc trẻ, tạo nên những đoạn nội dung lan tỏa mạnh mẽ trên TikTok và Instagram. Thay vì quảng cáo trực tiếp, họ tạo ra văn hoá - nơi người dùng tự hiểu và chia sẻ.

Như mọi lần, adidas luôn biết cách khiến công chúng hài lòng. Họ không bán sản phẩm, mà bán cảm xúc, phong cách và cộng đồng.

Samsung: Định vị thiết bị là người trợ lý đời sống

Với Samsung, ông lớn này không chỉ quảng bá cấu hình máy, mà đặt thiết bị vào những tình huống đời sống cụ thể: từ chăm sóc gia đình đến làm việc linh hoạt. Nội dung tập trung vào cách sản phẩm kết nối con người và hỗ trợ thói quen tốt hơn.

Những ý tưởng quảng cáo trong năm 2025 của Samsung cho thấy chiến lược chuyển trọng tâm từ tính năng sang kết quả cuộc sống. Từ đó tăng sự gắn kết, gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Pepsi: Khi âm nhạc và văn hoá đại chúng hội tụ

Pepsi tiếp tục khai thác thế mạnh là thương hiệu gắn với âm nhạc và giới trẻ. Năm 2025, họ tạo ra chuỗi nội dung tương tác cao, hợp tác với hàng loạt nghệ sĩ và DJ nổi tiếng, biến chiến dịch thành điểm hẹn văn hoá chứ không chỉ quảng cáo sản phẩm.

Với những điểm thú vị đó, Pepsi nhanh chóng trở thành nền tảng văn hoá, không chỉ là đồ uống giải khát.