Thương hiệu cùng hóa trang, cuộc đua sáng tạo mùa Halloween 2025

Mùa Halloween 2025, thế giới marketing tiếp tục chứng kiến những màn “hóa thân” ấn tượng: từ bộ đồ chó xác ướp của Pillsbury, búp bê Labubu diện đồ nước dừa của Vita Coco, đến bộ đôi phô mai kéo sợi “MozzMates” của Chili’s... Phía sau những ý tưởng vui nhộn ấy là chiến lược truyền thông tinh tế, nơi thương hiệu khai thác văn hóa lễ hội như một kênh kết nối cảm xúc và tăng độ nhận diện mạnh mẽ.

Từ lễ hội hóa trang đến chiến lược marketing trải nghiệm

Trang phục mùa lễ hội không chỉ là công cụ bán hàng, mà là “điểm chạm cảm xúc” giúp doanh nghiệp trở nên gần gũi hơn. Như đại diện Bush’s Beans từng chia sẻ, việc tung ra trang phục Halloween là “một cách gieo niềm vui hơn là kiếm lời”. Khi người tiêu dùng khoe những bộ đồ độc lạ lên mạng, thương hiệu không cần quảng cáo rầm rộ vẫn có được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Đặc biệt, việc tạo điều kiện cho khách hàng đăng ký, bốc thăm hoặc tham gia cộng đồng để sở hữu sản phẩm như cách làm của Vita Coco đã giúp thương hiệu vừa thu thập dữ liệu người dùng, vừa nuôi dưỡng mối liên kết dài hạn.

Theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ (NRF), chi tiêu cho Halloween năm 2025 dự kiến đạt kỷ lục 13,1 tỷ USD, trong đó riêng trang phục chiếm tới 4,3 tỷ USD. Millennials và Gen Z là hai nhóm khách hàng chi mạnh nhất, coi Halloween như dịp thể hiện cá tính.

Điều này giải thích vì sao ngày càng nhiều thương hiệu đổ bộ vào “cuộc chơi hóa trang” để tận dụng sức hút lan truyền của mùa lễ hội.

Những màn “hóa trang” khuấy đảo Halloween 2025

Halloween không chỉ là dịp để người tiêu dùng vui chơi mà còn là cơ hội để các thương hiệu kể câu chuyện riêng của mình theo cách sáng tạo nhất. Những chiến dịch này đánh trúng tâm lý thích thể hiện cá tính, yêu sự khác biệt của thế hệ trẻ.

Pillsbury mang đến bộ trang phục “Crescent Mummy Dog” dành cho chó Dachshund - phiên bản sống động của món xúc xích quấn bánh nổi tiếng. Thiết kế vui nhộn, dễ thương giúp thương hiệu này chiếm trọn cảm tình của người yêu thú cưng.

Hay Vita Coco hợp tác cùng nhân vật sưu tập Labubu, tung ra “bộ hộp Halloween bí ẩn” gồm nước dừa phiên bản giới hạn và trang phục mini cho búp bê. Chỉ trong chưa đầy một phút mở bán, toàn bộ sản phẩm đã “cháy hàng”, minh chứng cho sức mạnh của cộng đồng fan trung thành.

Về phía Chili’s, thương hiệu tiếp tục gây bão mạng xã hội với bộ đôi hóa trang “MozzMates” được lấy cảm hứng từ món phô mai mozzarella tan chảy. Hai người mặc hai nửa que phô mai, phần giữa là lớp “phô mai dẻo” kết nối - một ý tưởng vừa hài hước, vừa lan tỏa tinh thần vui nhộn của thương hiệu.

Ở diễn biến khác, Pantalones Tequila - thương hiệu do diễn viên Matthew McConaughey sáng lập đã tung ra trang phục mô phỏng chai rượu Pantalones. Đây chính là “phiên bản thật” của bộ đồ mà anh từng mặc trong lễ Halloween năm ngoái.

Thương hiệu bọt biển nổi tiếng Scrub Daddy cũng không ngồi yên khi hợp tác với Spirit Halloween ra mắt hai bộ đồ hóa thân thành “Scrub Daddy” vàng và “Scrub Mommy” hồng. Đồng thời, Scrub Daddy cũng tung thêm phiên bản “chú hề rùng rợn” độc quyền.

Đặc biệt hơn, Airheads chọn hướng công nghệ với “Decoy Boy” - robot trẻ em có thể nói “trick or treat” thay chủ nhân. Món đồ độc lạ này giúp người lớn “đi xin kẹo” mà không ngại ngùng, vừa vui nhộn, vừa lan tỏa tinh thần “trở lại tuổi thơ”.

Có thể thấy, trong bối cảnh chi tiêu có thể biến động, tinh thần vui vẻ và tính trải nghiệm vẫn khiến Halloween trở thành “mùa vàng” cho sáng tạo tiếp thị. Năm 2025, khi các thương hiệu đua nhau “hóa trang chính mình”, có lẽ chính họ mới là những “ngôi sao” thật sự của mùa lễ hội này.

Ngay cả khi doanh số từ trang phục không lớn, hiệu quả truyền thông và khả năng “ở lại trong tâm trí người tiêu dùng” lại vô cùng đáng giá. Như cách Pillsbury, Vita Coco hay Chili’s đã làm - họ không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán niềm vui, sự kết nối và cá tính thương hiệu.