Từ xa xỉ đến chữa lành: Cuộc cách mạng mới đầy cảm xúc trong thế giới nước hoa

Hương thơm bước vào “kỷ nguyên chăm sóc tinh thần”

Trong thời đại mà con người tìm kiếm sự cân bằng giữa thể chất và tinh thần, mùi hương giờ đây không chỉ để “thơm” mà còn để chữa lành - giúp thư giãn, giảm căng thẳng và tái tạo năng lượng cảm xúc.

Theo Fortune Business Insights, thị trường nước hoa toàn cầu đạt giá trị khoảng 50,46 tỷ USD năm 2024 và dự kiến tăng lên 77,53 tỷ USD vào năm 2032. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng đang chậm lại, buộc các thương hiệu phải tìm hướng đi mới. Và “hương thơm wellness” - dòng nước hoa mang công dụng cải thiện tinh thần đang trở thành cú hích giúp ngành này hồi sinh.

Tập đoàn Euromonitor cho biết người tiêu dùng ngày nay xem hương thơm là công cụ chăm sóc tâm lý: 24% người dùng toàn cầu tìm kiếm sản phẩm liên quan đến aromatherapy (liệu pháp hương liệu), theo Nielsen IQ năm 2025. Trong khi đó, Mintel ghi nhận đến 78% người tiêu dùng Anh tin rằng nước hoa có thể nâng cao tinh thần, giúp cải thiện tâm trạng.

Nhà phân tích Michael Nolte (Beautystreams) nhận định: “Người tiêu dùng không còn tìm kiếm mùi hương để gây ấn tượng, họ tìm kiếm cảm xúc tích cực, sự tỉnh táo và niềm vui trong từng hơi thở".

Xu hướng này mở ra kỷ nguyên của functional fragrances (nước hoa chức năng), nơi khoa học thần kinh, cảm xúc và nghệ thuật pha chế giao thoa. Trong đó, các nốt hương oải hương, hoa nhài, cam bergamot, đàn hương… được chứng minh có thể giảm stress, giúp thư giãn hoặc gợi cảm xúc hạnh phúc.

Cuộc đua “wellness fragrance” của các thương hiệu lớn

Orebella - thương hiệu của siêu mẫu Bella Hadid là cái tên tiên phong trong làn sóng này. Ra mắt năm 2024, Orebella giới thiệu dòng “skin parfum” không cồn, giàu tinh dầu tự nhiên và dầu dưỡng da. Hương thơm được ví như “aura” - năng lượng tỏa sáng của mỗi người, với thiết kế in những con số mang ý nghĩa tâm linh, biểu trưng cho sự kết nối giữa cơ thể và tinh thần.

Cũng trong năm 2024, Edeniste - thương hiệu độc quyền tại Harrods London đã tạo tiếng vang khi kết hợp nước hoa xa xỉ với khoa học thần kinh. Các sản phẩm thuộc dòng Lifeboost được nghiên cứu để kích thích phản ứng nhận thức như thư giãn, ngủ sâu hay tăng cường năng lượng tích cực. Với công nghệ phân tử “Active Wellbeing”, Edeniste nhanh chóng được Fragrance Foundation UK vinh danh Giải thưởng Đổi mới năm 2025.

Trong khi đó, Charlotte Tilbury - thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng từng ra mắt bộ sưu tập Collection of Emotions gồm 6 mùi hương đại diện cho cảm xúc con người như Love Frequency (yêu thương), Joyphoria (hạnh phúc) hay Calm Bliss (bình yên).

Bộ sưu tập được phát triển cùng chuyên gia của tập đoàn IFF, dựa trên nghiên cứu khoa học kéo dài 40 năm về mối liên hệ giữa hương và tâm trạng. Thiết kế chai lấy cảm hứng từ đá chữa lành, khuyến khích người dùng chọn mùi theo cảm xúc mỗi ngày – biến nước hoa thành công cụ “điều chỉnh tâm trạng” cá nhân.

Trong năm 2025, Tom Ford Beauty cũng gia nhập cuộc chơi với Bois Pacifique - mùi hương gỗ ấm gợi cảm giác cân bằng và bình yên. Trong chiến dịch quảng bá, Tom Ford sử dụng hình ảnh thiên nhiên tĩnh lặng, gợi cảm giác “an trú trong hơi thở”, phản ánh xu hướng wellness đang lan rộng trong thế giới xa xỉ.

Chuyên gia Celine Manetta (IFF) nhận định: “Vai trò của nước hoa đã tiến hóa từ việc tạo khoái cảm xã hội sang nuôi dưỡng sức khỏe tinh thần”. Điều này không chỉ thay đổi cách thương hiệu sáng tạo, mà còn tái định hình thói quen tiêu dùng: khi mùi hương trở thành một phần của self-care routine (chu trình chăm sóc bản thân).

Tuy nhiên, giới phân tích cũng cảnh báo, để xu hướng này phát triển bền vững, các thương hiệu cần chứng minh tính khoa học và hiệu quả thực tế của sản phẩm, thay vì chỉ dừng ở thông điệp tiếp thị.