Khi thời trang nhanh thách thức kinh đô thời trang: Shein đang chơi canh bạc gì ở Pháp?

"Cú sốc" giữa lòng kinh đô thời trang

Đầu tháng 10/2025, gã khổng lồ thời trang nhanh Shein chính thức khai trương cửa hàng vật lý đầu tiên tại Pháp ngay giữa trung tâm Paris, kinh đô thời trang của thế giới. Nằm trên tầng 6 trung tâm thương mại Le BHV Marais, cửa hàng này sở hữu tầm nhìn thẳng ra tháp Eiffel, bao quanh là những cái tên lừng danh như Gucci, Givenchy hay Le Slip Français.

Shein - thương hiệu nổi tiếng với chiến lược “thời trang rẻ, nhanh và thay mới liên tục” đã chọn Paris làm điểm đến đầu tiên trong hành trình mở rộng mô hình bán lẻ trực tiếp tại châu Âu. Theo kế hoạch, hãng sẽ mở thêm 5 cửa hàng nữa tại các thành phố lớn khác của Pháp trong năm tới.

Tuy vậy, sự hiện diện của Shein tại vùng đất biểu tượng này đã châm ngòi cho làn sóng phản đối dữ dội từ giới chức, giới thiết kế lẫn người tiêu dùng nơi đây. Việc một thương hiệu thời trang nhanh có mặt giữa “thánh địa haute couture” khiến nhiều người Pháp coi đây là sự “xúc phạm” tới giá trị thời trang bền vững và nghệ thuật thủ công truyền thống mà đất nước này luôn tự hào.

Pháp siết chặt thời trang nhanh

Ngay trước Tuần lễ Thời trang Paris tháng 9 vừa qua, Thượng viện Pháp đã thông qua một dự luật được gọi không chính thức là “Luật chống Shein” - bước đi tiên phong của châu Âu trong việc hạn chế sự thống trị của thời trang nhanh.

Theo đó, các nền tảng như Shein và Temu có thể bị đánh thuế bổ sung tới 10 euro cho mỗi sản phẩm bán ra tại Pháp. Ngoài ra, luật yêu cầu doanh nghiệp phải minh bạch về tác động môi trường, cấm quảng cáo thương mại và xử phạt influencer nếu họ tiếp tay quảng bá cho thương hiệu không minh bạch.

Trước đó, vào tháng 7, Cơ quan Cạnh tranh Pháp (Autorité de la Concurrence) đã phạt Shein 40 triệu euro vì “hành vi thương mại gây hiểu lầm”, trong đó có quảng cáo khuyến mãi không trung thực.

Không chỉ vậy, ngay sau lễ khai trương cửa hàng của Shein, làn sóng phản đối cũng lan rộng. Nhân viên trung tâm BHV Marais đã tổ chức biểu tình, phản đối việc cho phép một thương hiệu bị cáo buộc “sử dụng lao động giá rẻ, gây ô nhiễm và phá vỡ tiêu chuẩn nhân quyền” xuất hiện tại đây.

Thị trưởng Paris - bà Anne Hidalgo tuyên bố: “Paris phản đối sự hiện diện của Shein - biểu tượng của thời trang nhanh tại trung tâm thành phố".

Một bản kiến nghị kêu gọi đóng cửa cửa hàng Shein đã thu hút gần 100.000 chữ ký chỉ trong một tuần. Nhiều thương hiệu Pháp như Aime, Talm, Culture Vintage hay Le Slip Français cũng tuyên bố rút khỏi BHV Marais để thể hiện lập trường. Đáng chú ý, ngân hàng quốc doanh Pháp - đơn vị đang đàm phán tài trợ cho tập đoàn SGM (chủ sở hữu BHV và Galeries Lafayette) cũng đã rút khỏi thỏa thuận vì lo ngại mối liên hệ với Shein.

Thời trang nhanh và bài toán đạo đức

Trước làn sóng chỉ trích, Shein vẫn khẳng định họ tuân thủ quy định của Liên minh châu Âu và đang cải thiện quy trình sản xuất. Donald Tang - Chủ tịch điều hành Shein, nhấn mạnh trong thông cáo:

“Khi chọn Pháp làm nơi thử nghiệm mô hình bán lẻ trực tiếp, chúng tôi mong muốn tôn vinh tinh thần sáng tạo và cầu toàn - những giá trị đã làm nên vị thế của Pháp trên bản đồ thời trang thế giới".

Shein cũng tranh thủ sức ảnh hưởng của mạng xã hội khi hợp tác với các influencer người Pháp như Magali Berdah để quảng bá cửa hàng. Một khách hàng trong video TikTok của Berdah nói: “Những luật thuế mới không khiến thời trang trở nên có trách nhiệm hơn, mà chỉ khiến quần áo trở nên đắt hơn".

Sự kiện Shein đặt chân vào trái tim Paris một lần nữa làm dấy lên cuộc tranh luận toàn cầu: "Liệu thời trang nhanh có thể song hành với thời trang bền vững?".

Với người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu, Shein vẫn hấp dẫn nhờ giá rẻ và cập nhật xu hướng nhanh. Nhưng với giới thời trang Pháp - nơi thời trang được xem như nghệ thuật và văn hóa thì sự “xâm nhập” này là hồi chuông cảnh tỉnh về cái giá thật sự của thời trang nhanh: không chỉ là giá tiền, mà là giá trị.

Từ một cửa hàng tại Paris, Shein không chỉ bán quần áo, họ đang thử thách cả khái niệm về thời trang, đạo đức và di sản. Có thể ngầm hiểu, một “cuộc chiến mềm” giữa tốc độ và tinh hoa đã chính thức bắt đầu, ngay giữa kinh đô thời trang của thế giới.