Thứ sáu, 03/11/2023, 05:56 (GMT+7)

Quảng cáo sản phẩm nhạy cảm sao cho sáng tạo?

Durex, Kotex hay Victoria's Secret là các thương hiệu khá nhạy cảm nhưng lại có nhiều quảng cáo sản phẩm rất sáng tạo và sẵn sàng xóa bỏ định kiến.

Các vấn đề liên quan đến tình dục và sinh lý phụ nữ luôn là chủ đề nhạy cảm ít được đưa ra bàn luận. Nhưng không vì thế mà các nhãn hàng, thương hiệu như Durex, Kotex, Victoria's Secret bị cản bước. Thậm chí, những cái tên này còn có các chiến dịch quảng cáo sản phẩm sáng tạo, biến hóa những chủ đề nhạy cảm trở thành câu chuyện thú vị.

Durex

Vài năm trở lại đây, Durex được xem là “bậc thầy” trong các quảng cáo sản phẩm bao cao su khi khiến người xem trầm trồ bởi các câu chuyện kết hợp giữa tình dục và định kiến. Tháng 7/2020, thương hiệu khởi động chiến dịch “I Have This Ability” (tạm dịch: Tôi có khả năng làm chuyện ấy) như lời ủng hộ xóa bỏ suy nghĩ và lời chê bai về khả năng “làm chuyện ấy” của mỗi người.

Quảng cáo sản phẩm ngoài trời của chiến dịch

Lấy cảm hứng từ sự tôn vinh, Durex cho rằng dù ngoại hình như thế nào thì mỗi người đều xứng đáng trải nghiệm về nhu cầu sinh lý. Các bảng quảng cáo ngoài trời của thương hiệu đã biến thách thức mà người khuyết tật phải chịu trở thành những niềm vui mới lạ. Bên cạnh đó, fanpage Durex Việt Nam cũng có các bài đăng tải đầy thú vị, quảng cáo sáng tạo dựa vào thiết kế hình ảnh, kết hợp với nội dung chữ đầy cá tính, đậm chất Gen Z.

Bodyform

Là một trong các hãng băng vệ sinh nổi tiếng ở Anh, Bodyform được biết đến bởi các chiến dịch táo bạo, sẵn sàng đáp trả những lời thách thức, chê bai, dè bỉu cơ thể của người phụ nữ. Đối mặt với định kiến “sinh lý phụ nữ là điều nhạy cảm và xấu hổ”, thương hiệu đã triển khai chiến dịch “No Blood Should Hold Us Back” (tạm dịch: Dù có đổ máu thì chân vẫn bước) vào năm 2023. Thông điệp truyền tải nhằm khuyến khích phái đẹp, đừng để “ngày dâu” cản bước.

Trong đoạn video quảng cáo sản phẩm kết hợp với This Girl Can, tổ chức Chính phủ Sport England, và Studio You, các cô gái liên tục xuất hiện và tập luyện thể thao. Họ vui chơi hăng say, miệt mài và không để ý rằng cơ thể mình đang đổ máu: Người múa ballet chảy máu chân, người chơi trượt ván chảy máu tay,... và cho đến khi “bà dì” xuất hiện, các hoạt động vẫn tiếp diễn liên tục, thể hiện thông điệp mà Bodyform mong muốn truyền tải.

Kotex

Kotex là thương hiệu vệ sinh phụ nữ phổ biến tại Việt Nam, để quảng cáo sản phẩm sáng tạo, phù hợp với đối tượng khách hàng Gen Z, Kotex đã ra mắt MV “Xui hay Vui” kết hợp cùng hai nghệ sĩ tlinh và MONO. Video ca nhạc mang phong cách trẻ trung, năng động, nêu bật tính cách phóng khoáng, sẵn sàng đón nhận những thay đổi một cách tích cực.

Ngoài “nữ hùng” tlinh thì sự góp mặt của MONO cũng là góc nhìn táo bạo của thương hiệu khi hợp tác với người nổi tiếng nam giới để quảng cáo sản phẩm vệ sinh phụ nữ. Ngụ ý của Kotex là mong muốn khích lệ, cổ vũ mọi người thay đổi suy nghĩ về việc bình thường hóa chu kỳ kinh nguyệt. Bản thân người phụ nữ không mặc cảm, tự ti khi “rụng dâu”, phái mạnh cũng không nên xem những ngày này là “ngày bất thường”.

Victoria’s Secret

Victoria’s Secret là thương hiệu nội y rất nổi tiếng bởi những sự kiện thời trang được trông đợi nhất năm. Tuy nhiên, vì những lùm xùm liên quan đến kỳ thị người chuyển giới, ép cân người mẫu nên Victoria’s Secret đã bị ném đá vô số lần. Để thay đổi cái nhìn mới, đứng về phía phái đẹp, thương hiệu đã rũ bỏ cái tên “angel” dùng để chỉ người mẫu có thân hình đẹp và quyến rũ. Thay vào đó, Victoria’s Secret chọn hợp tác với nhóm phụ nữ truyền cảm hứng, bao gồm các nhà hoạt động và doanh nhân để quảng cáo sản phẩm. Cụ thể, nhãn hàng bắt tay với Valentina Sampaio - người mẫu chuyển giới đầu tiên được ký hợp đồng độc quyền với Victoria's Secret; Emira D’Spain - ngôi sao TikTok trở thành người mẫu da đen chuyển giới đầu tiên của hãng; người mẫu ngoại cỡ Paloma Elsesser,...

Ông Martin Waters - Giám đốc điều hành của Victoria's Secret cho biết, hình ảnh thiên thần đã không còn phù hợp về mặt văn hóa. Theo ông, những hình ảnh quyến rũ trước đây đã trở nên lạc hậu và đầy định kiến. Với thách thức ngày một lớn hơn, thương hiệu chú trọng vào những điều phụ nữ muốn thay vì quan tâm tới những điều đàn ông muốn.

Đọc thêm

Từ khóa:

Cùng chuyên mục

Doanh nghiệp sản xuất Việt Nam trong kỷ nguyên 4.0 - Cơ hội và thách thức

3 ngày trước

Chuyển đổi số đang diễn ra với tốc độ ngày càng nhanh, việc áp dụng các công nghệ tiên tiến đã mang lại những lợi ích rõ rệt cho doanh nghiệp. Dù vậy, doanh nghiệp sản xuất Việt Nam vẫn gặp những thách thức trong bối cảnh công nghệ không ngừng thay đổi và cạnh tranh ngày càng gay gắt…
Mất tiền tỷ trong tài khoản: Đòi ai và ai trả?

6 ngày trước

Liên tiếp xảy ra các vụ tiền trong tài khoản ngân hàng "bốc hơi" khiến nhiều người lo lắng về độ an toàn của kênh gửi tiền. Câu hỏi được đặt ra khách hàng hay ngân hàng sẽ phải chịu trách nhiệm?
'Cần hạ bậc thuế thu nhập cá nhân'

7 ngày trước

Bên cạnh các ý kiến nhấn mạnh mức giảm trừ gia cảnh đã lỗi thời, nhiều quan điểm đánh giá quy định về các bậc thuế cũng đang quá gần nhau, đẩy gánh nặng đóng thuế lên vai những người làm công ăn lương.
Xác minh giá trị thực mua bán BĐS: Nhiều cách 'lách' luật, Bộ Tài chính kêu khó

10 Thg 05

Theo Bộ Tài chính, rất khó để các cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác minh giá trị thực của giao dịch chuyển nhượng bất động sản đặc biệt là cơ quan thuế hiện nay chưa có chức năng điều tra.
Cấm mua bán vàng bằng tiền mặt: Quá cứng nhắc, lo dân chuyển qua giao dịch 'ngầm'?

08 Thg 05

Nhiều chuyên gia chung nhận định, kiến nghị quy định bắt buộc thanh toán không dùng tiền mặt trong mua, bán vàng mang tính khả thi không cao, muốn triển khai cần nghiên cứu kỹ lưỡng.
VCCI: Chịu thuế GTGT 10% với dịch vụ xuất khẩu, nhiều doanh nghiệp phải ra nước ngoài thành lập

08 Thg 05

Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) cho rằng nhiều doanh nghiệp phải chịu thuế giá trị gia tăng (GTGT) với dịch vụ xuất khẩu 10% nên không ít cá nhân, doanh nghiệp đã thành lập thêm doanh nghiệp tại nước ngoài để cung cấp dịch vụ cho khách hàng trên thế giới, nhằm giảm nghĩa vụ thuế phải nộp.
Cấm mua bán vàng bằng tiền mặt: 'Tại sao hạn chế quyền của dân?'

07 Thg 05

Đề xuất cấm mua bán vàng bằng tiền mặt vấp phải nhiều ý kiến phản đối. Theo nhiều chuyên gia, đề xuất này khó khả thi và không có tác động lên thị trường vàng. Nhiều chuyên gia đặt câu hỏi: Tại sao lại hạn chế quyền mua của người dân?.
Có nên sử dụng chung thiết bị công nghệ với trẻ?

06 Thg 05

Dù lo ngại những ảnh hưởng nhất định của thiết bị điện tử đối với trẻ, nhưng cũng không thể cấm trẻ tiếp xúc với công nghệ, vì một số hoạt động học tập giải trí cần sự kết nối của điện thoại, máy tính và mạng xã hội, nên các bậc cha mẹ quyết định sử dụng điện thoại chung với con.
Mua phải căn hộ bị chủ đầu tư thế chấp ngân hàng: Ai sẽ bảo vệ quyền lợi cho người mua nhà?

06 Thg 05

Tại nhiều dự án chung cư, tình trạng chủ đầu tư bán căn hộ cho khách hàng nhưng chưa giải chấp quyền sử dụng đất và tài sản gắn liền với đất dùng để thế chấp vay vốn trước đó đã ảnh hưởng lớn đến quyền lợi chính đáng của người mua nhà.
Chuyên gia chỉ ra yếu tố bất ngờ khiến các cuộc đấu thầu vàng miếng 'ế khách'

05 Thg 05

Trong 4 lần ra thông báo đấu thầu thì có tới 3 lần, NHNN phải hủy do không đủ số lượng doanh nghiệp dự thầu. Đáng chú ý, sau các phiên đấu thầu dù thành công hay tạm hoãn thì giá vàng trong nước vẫn không được kiểm soát và có dấu hiệu tăng "nóng". Điều này khiến nhiều người hoài nghi về tính hiệu quả của giải pháp này.
Bộ trưởng Công Thương: Cho phép mua bán điện mặt trời mái nhà là cổ súy cho tình trạng trục lợi chính sách

05 Thg 05

Theo Bộ trưởng Bộ Công Thương, nếu cho phép mua bán điện mặt trời mái nhà thì vô hình trung “chúng ta” cổ súy cho tình trạng trục lợi chính sách.
Chung cư Hà Nội tăng giá mạnh: 'Không ai đủ sức thổi giá BĐS trong một thời gian dài'

04 Thg 05

Các chuyên gia bất động nhận định, thị trường bất động sản có sự tăng giá, nhất là căn hộ chung cư Hà Nội. Trao đổi với VietnamFinance, ông Bạch Dương - Tổng giám đốc Batdongsan.com.vn cho rằng, giá phản ánh cán cân cung – cầu của thị trường, không ai đủ sức “thổi giá” bất động sản trong một thời gian dài.
'Mở đường' chấm điểm tín dụng

03 Thg 05

Theo TS Châu Đình Linh, Giảng viên Trường Đại học Ngân hàng TP. HCM, hoạt động chấm điểm tín dụng sẽ giúp giảm thiểu rủi ro vỡ nợ và hướng đến an toàn tín dụng.
Cần cơ chế khuyến khích để tạo thói quen lấy hóa đơn điện tử khi mua bán vàng

01 Thg 05

Hiện nay nhiều người vẫn chưa có thói quen lấy hóa đơn điện tử khi mua hàng, trong đó có mua vàng. Do đó, các chuyên gia cho rằng, nếu muốn hình thành thói quen, các cơ quan ban ngành có thể triển khai các biện pháp khuyến khích người dân, chẳng hạn như giảm trừ với những người lấy hóa đơn điện tử khi mua bán vàng.
Chuyên gia nói gì về đề xuất cho phép hoạt động đòi nợ chuyên nghiệp?

30 Thg 04

Hiệp hội Ngân hàng Việt Nam cho biết nợ xấu tại các công ty tài chính hiện khoảng 14,63%, ở mức đáng báo động. Nhiều công ty tài chính rất khó khăn, thậm chí thua lỗ do trích dự phòng rủi ro tăng cao...
Chuyên gia: Luôn có cơn sốt về nhu cầu nhà ở, đặc biệt là ngôi nhà đầu tiên

29 Thg 04

Theo bà Trang Bùi, Tổng giám đốc Cushman & Wakefield Việt Nam nhìn nhận, người Hà Nội rất nhanh nhạy đối với các cơ hội đầu tư bất động sản. Hiện tại nhu cầu ở thực tại Thủ đô còn rất lớn. Theo bà, luôn có cơn sốt về nhu cầu nhà ở thực, đặc biệt là ngôi nhà đầu tiên.