Học cách Google, LG và Samsung nâng tầm quảng cáo nhờ đổi mới công nghệ cực sáng tạo

Ứng dụng cơ sở dữ liệu thời gian thực

Công nghệ quảng cáo đang tận dụng cơ sở dữ liệu thời gian thực (Real-time Database) nhằm cập nhật và truy xuất dữ liệu ngay lập tức, giúp đồng bộ hóa thông tin giữa hệ thống và người dùng một cách chính xác và nhanh chóng. Các dữ liệu được phản ánh ngay tức thì khi có sự thay đổi, giúp loại bỏ thời gian chờ đợi.

Trong lĩnh vực quảng cáo, cơ sở dữ liệu thời gian thực đóng vai trò cốt yếu trong việc thu thập, phân tích và xử lý thông tin người dùng ngay khi họ tương tác. Các ứng dụng chính của công nghệ này bao gồm:

- Quảng cáo cá nhân hóa thời gian thực: Việc thu thập dữ liệu người dùng ngay lập tức giúp hệ thống quảng cáo tùy chỉnh nội dung và thông điệp theo sở thích của từng cá nhân, từ đó nâng cao hiệu quả tương tác.

- Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo: Các nhà tiếp thị có thể theo dõi hiệu suất quảng cáo ngay lập tức và điều chỉnh chiến lược phù hợp, bao gồm việc thay đổi nội dung, định dạng, hoặc ngân sách.

- Phân tích hành vi người dùng: Cơ sở dữ liệu này cho phép phân tích hành vi ngay khi người dùng tương tác với quảng cáo, dự đoán xu hướng và đưa ra quyết định nhanh chóng.

- Tương tác trực tiếp với khách hàng: Quảng cáo có thể cung cấp phản hồi tức thì như hỗ trợ khách hàng tự động hoặc gửi khuyến mãi cá nhân hóa ngay khi người dùng truy cập.

Một ví dụ nổi bật là chiến dịch Weather-Reactive Outdoor của McDonald's tại Vương quốc Anh. Quảng cáo này sử dụng thời tiết biến đổi để kết hợp sáng tạo các món ăn biểu tượng với hiện tượng thời tiết, từ "ông mặt trời" Big Mac cho ngày nắng, đến “cơn mưa khoai tây chiên” cho ngày mưa. Chiến dịch này không chỉ tận dụng yếu tố thời tiết mà còn tạo nên sự tương tác thú vị và bất ngờ cho người tiêu dùng.

Projection Mapping thiết lập hình ảnh 3D sống động

Projection Mapping là công nghệ tiên tiến sử dụng ánh sáng và máy chiếu để tạo hình ảnh 3D trên các bề mặt không phẳng như tòa nhà hay các không gian kiến trúc phức tạp. Thay vì chiếu hình ảnh trên màn hình phẳng, Projection Mapping cho phép hình ảnh "biến" các bề mặt thành các tác phẩm nghệ thuật sống động với hiệu ứng màu sắc và chuyển động.

Trong quảng cáo, công nghệ này giúp tạo ra những trải nghiệm thị giác đặc sắc, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sáng tạo. Những chiến dịch này thường mang lại hiệu ứng “WOW”, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Điển hình là chiến dịch quảng cáo của Heineken tại Ý đã ứng dụng Projection Mapping. Thương hiệu này đã biến các tòa nhà thành sân khấu trực quan, thu hút sự quan tâm và tương tác của người tiêu dùng thông qua những hình ảnh sống động và ba chiều.

Tăng trải nghiệm mua hàng với công nghệ AR/VR

Việc sử dụng AR (Thực tế tăng cường) và VR (Thực tế ảo) trong quảng cáo giúp tạo ra những trải nghiệm sống động và tương tác cho người tiêu dùng. AR tích hợp các yếu tố kỹ thuật số vào thế giới thực thông qua smartphone hoặc máy tính bảng, cho phép người dùng tương tác với các sản phẩm ảo trong không gian thực tế của họ. Ví dụ như: thử đồ trang sức hoặc xem sản phẩm ngay trong môi trường xung quanh. 

Ngược lại, VR tạo ra môi trường hoàn toàn ảo mà người dùng có thể trải nghiệm thông qua kính VR, cung cấp các trải nghiệm 360 độ và giúp họ tham gia vào các tình huống ảo độc đáo. Những công nghệ này tạo ra sự thu hút mạnh mẽ và góp phần nâng cao mức độ tương tác với thương hiệu.

Một ví dụ điển hình là chiến dịch của NHS đã sử dụng công nghệ AR, để khuyến khích cộng đồng tham gia hiến máu. Người dùng có thể "hiến máu ảo" thông qua điện thoại, giúp hình ảnh túi máu trên billboard dần được làm đầy, tạo ra trải nghiệm thú vị và khuyến khích hành động tích cực từ cộng đồng.

Interactive Billboard giúp tương tác trực tiếp với khách hàng

Interactive Billboard là biển quảng cáo ngoài trời cho phép người xem thực hiện các tương tác trực tiếp và nhận phản hồi tức thì. Không giống như biển quảng cáo truyền thống, loại hình này có khả năng tương tác 2 chiều, tạo ra trải nghiệm quảng cáo động và được cá nhân hóa ngay trong thời gian thực.

Với sự hỗ trợ của công nghệ cảm biến, CGI và trí tuệ nhân tạo, các biển quảng cáo này có thể thay đổi nội dung theo thời tiết, chuyển động của người xem hay thậm chí khi có máy bay bay qua. 

Grab đã ứng dụng công nghệ này để kỷ niệm 10 năm hoạt động tại Việt Nam bằng việc chiếu hình ảnh trực tiếp của các tài xế lên biển quảng cáo và kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Chiến dịch này đã giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu, đồng thời tôn vinh những đóng góp của các tài xế, qua đó tạo nên sự gắn kết giữa Grab và cộng đồng.

Video hoạt hình Stop-motion độc đáo

Stop-motion là một kỹ thuật hoạt hình đặc biệt, trong đó mỗi khung hình được chụp riêng biệt, tạo hiệu ứng chuyển động khi phát liên tục. Kỹ thuật này đòi hỏi sự tỉ mỉ và mang lại phong cách độc đáo, giúp quảng cáo trở nên khác biệt và thu hút sự chú ý. 

Stop-motion thường được sử dụng để kể những câu chuyện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm hoặc truyền tải thông điệp một cách sáng tạo. Nổi bật là chiến dịch của LG Kitchen mang tên The Advocate For Abnormal Food. Quảng cáo này đã sử dụng stop-motion để kể câu chuyện về việc cứu thực phẩm không hoàn hảo khỏi lãng phí. Qua đó, chiến dịch truyền tải thông điệp bền vững và tạo kết nối cảm xúc với khán giả, mang lại hiệu quả truyền thông sâu sắc.

Tận dụng tối màn hình LED tối đa

Màn hình LED đã trở thành hình thức OOH phổ biến nhờ khả năng hiển thị hình ảnh sắc nét và sống động. Từ công nghệ tiên tiến này, doanh nghiệp có thể triển khai các chiến dịch quảng cáo động, tăng tương tác hấp dẫn cho người dùng.

Chiến dịch của Samsung và Google đã ứng dụng màn hình LED nhằm quảng bá tính năng gập màn hình của dòng sản phẩm mới. Hình ảnh sắc nét và màu sắc rực rỡ trên màn hình LED giúp chiến dịch thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp đổi mới công nghệ một cách ấn tượng.

Có thể thấy rằng, việc ứng dụng công nghệ trong quảng cáo không chỉ mang lại những bước tiến vượt bậc về hiệu quả truyền thông mà còn mở ra những trải nghiệm mới mẻ cho người tiêu dùng. Những đổi mới này tạo sự gắn kết sâu sắc hơn với khách hàng, định hình tương lai của ngành quảng cáo và mở ra những cơ hội phát triển đầy tiềm năng cho các thương hiệu.