Most Likely To: Chiến dịch quảng cáo lan tỏa sự tự tin dành cho các học sinh trung học của Dove Canada
Chiến dịch quảng cáo Most Likely To được Dove triển khai với 1 TVC đầy ấn tượng cùng sự kiện Dove Day lần đầu tiên trong các trường học trên toàn quốc.
Thương hiệu Dove Canada ra mắt chiến dịch quảng cáo này nhằm giải quyết những vấn đề liên quan đến sự tự ti về ngoại hình và tình trạng thiếu tự tin của học sinh trung học.
Những kết quả nghiên cứu đáng suy ngẫm
Đoạn phim quảng cáo dài 2 phút được sản xuất bởi công ty quảng cáo Ogilvy. Trong đó xuất hiện hình ảnh quen thuộc trong các cuốn kỷ yếu học đường để truyền tải một thông điệp sâu sắc về những lo lắng thường gặp của học sinh liên quan đến ngoại hình của mình.
Những chi tiết trong phim phản ánh một thực tế phũ phàng: nhiều học sinh mang trong mình những nỗi sợ hãi và áp lực xã hội. Một số học sinh được cho là "Có khả năng nhất ghét trường học vì nụ cười của mình" hay "Bỏ môn thể dục vì cảm thấy không tự tin về đôi đùi của mình"... cho thấy những áp lực vô hình từ bạn bè và môi trường học đường.
Chiến dịch Most Likely To được xây dựng dựa trên kết quả nghiên cứu từ báo cáo mới nhất mang tên "2024 The Real State of Beauty: A Dove Global Report". Những phát hiện trong báo cáo này thực sự đáng chú ý, với một số điểm nổi bật như:
-
2/3 nữ sinh Canada đã ngừng tham gia các hoạt động ở trường do thiếu tự tin về ngoại hình.
-
3/10 nữ sinh Canada sẵn sàng hy sinh điểm số tốt chỉ để đạt được ngoại hình hoặc cân nặng lý tưởng.
-
6/10 nữ sinh Canada trong độ tuổi từ 14 - 17 đã từ chối tham gia các hoạt động xã hội hoặc công cộng vì thiếu tự tin về ngoại hình.
Nỗ lực lan tỏa sự tự tin tỏa sáng
Bà Divya Singh - Giám đốc bộ phận Chăm sóc cá nhân tại Unilever Canada cho biết: "Sự tự tin về ngoại hình là một yếu tố cực kỳ quan trọng, đặc biệt đối với giới trẻ. Những người trẻ hiện nay đang phải đối mặt với nhiều áp lực và ảnh hưởng tiêu cực từ những tiêu chuẩn hẹp về cái đẹp trong xã hội. Dove Day là một cơ hội để chúng tôi cung cấp những nguồn lực và hỗ trợ cần thiết, giúp xây dựng sự tự tin về cơ thể và lòng tự trọng, đảm bảo rằng mọi người trẻ đều có thể phát triển mạnh mẽ cả trong và ngoài lớp học."
Song song với đoạn TVC, trong khuôn khổ chiến dịch quảng cáo này, Dove Canada cũng tổ chức sự kiện Dove Day - một buổi học trực tuyến ngắn dành riêng cho học sinh trung học cơ sở, dự kiến diễn ra vào ngày 10/10. Sự kiện này được triển khai nhằm giúp các em nâng cao sự tự tin về cơ thể, từ đó phát huy tối đa tiềm năng của bản thân. Chương trình không chỉ là một cơ hội học hỏi mà còn là một không gian an toàn, nơi các em có thể chia sẻ suy nghĩ và cảm xúc về vấn đề ngoại hình, tạo điều kiện cho những cuộc trò chuyện ý nghĩa.
Với chiến dịch quảng cáo này, Dove Canada không chỉ hy vọng tạo ra một bước đột phá trong việc nâng cao nhận thức về các vấn đề liên quan đến hình thể mà còn góp phần quan trọng trong việc xây dựng sự tự tin cho học sinh trung học. Dove tin rằng một sự tự tin mạnh mẽ có thể dẫn đến những quyết định tích cực trong cuộc sống của mỗi học sinh, từ việc tham gia các hoạt động học tập đến việc kết nối với bạn bè và cộng đồng.
Most Likely To mang đến một cơ hội lớn để thúc đẩy một môi trường học đường tích cực và lành mạnh hơn, nơi mà mỗi học sinh đều có thể tỏa sáng với bản sắc riêng của mình mà không phải lo lắng về những tiêu chuẩn không thực tế. Sự tự tin không chỉ dừng lại ở việc cảm thấy hài lòng với bản thân, mà còn mở ra cánh cửa cho những cơ hội mới trong học tập và cuộc sống.
Dove Canada hy vọng rằng thông qua các hoạt động này, các em học sinh sẽ được khuyến khích và truyền cảm hứng để vượt qua những rào cản do sự tự ti gây ra, từ đó hình thành một thế hệ trẻ khỏe mạnh, tự tin và hạnh phúc hơn.
