Vì sao các thương hiệu lớn vẫn chọn báo in để truyền thông?

Giữa kỷ nguyên số với mạng xã hội, TikTok, Google Ads và hàng ngàn kênh digital marketing hiện đại, báo in đang “già nua” và dần lép vế trong cuộc đua giành sự chú ý của người tiêu dùng. Tuy nhiên, thực tế, nhiều thương hiệu lớn vẫn kiên trì đầu tư vào báo in như một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp. Vì sao lại như vậy?

Dưới đây là những lý do thiết thực lý giải vì sao báo in – tưởng như lỗi thời lại có sức hút bền vững đến thế đối với các thương hiệu lớn.

Báo in mang đến sự tin cậy cao

Trong bối cảnh mạng xã hội ngập tràn tin giả, thông tin giật gân, người đọc dần quay trở lại với báo in – nơi mà nội dung được biên tập kỹ lưỡng, kiểm chứng và có độ uy tín cao. Chính vì thế, khi thương hiệu xuất hiện trên các ấn phẩm báo chí truyền thống, họ cũng “kế thừa” một phần niềm tin từ độc giả.

Các chiến dịch quảng cáo trên báo in không đơn thuần là “mua chỗ đăng”, mà thường đi kèm thông điệp mạnh mẽ, hình ảnh chỉn chu, mang tính đầu tư. Điều này giúp tăng độ tin cậy, đặc biệt khi thương hiệu đang ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng, hoặc muốn xây dựng hình ảnh cao cấp.

Độc giả báo in là tệp khách hàng chất lượng

Khác với lưu lượng người dùng lướt mạng xã hội chỉ vài giây rồi bỏ qua, độc giả của báo in là nhóm người có thói quen đọc sâu, chọn lọc nội dung và có khả năng chi trả tốt. Nhiều nghiên cứu cho thấy, độc giả của các ấn phẩm như Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Forbes, Vietnam Economic Times… phần lớn là người đi làm, quản lý, doanh nhân – đúng với nhóm khách hàng mục tiêu mà các thương hiệu lớn nhắm đến.

Thay vì cố “đốt tiền” để tiếp cận hàng triệu lượt hiển thị online chưa chắc đã tạo chuyển đổi, các thương hiệu sẵn sàng đầu tư vào báo in để tiếp cận đúng người, đúng nội dung và đúng thời điểm.

Tạo hiệu ứng thương hiệu lâu dài, khó bị trôi

Một trong những điểm mạnh đáng giá nhất của báo in là sự hiện diện lâu dài và không bị “trôi bài” như các nền tảng số. Một trang quảng cáo hoặc bài PR xuất hiện trên báo giấy có thể được cắt ra, lưu giữ, truyền tay đọc – đặc biệt là trong các tạp chí chuyên ngành, ấn phẩm cuối tuần hay báo đặc biệt ngày lễ.

Đối với các thương hiệu trong ngành bất động sản, ô tô, tài chính, y tế hay giáo dục – nơi quyết định mua hàng thường cần thời gian suy nghĩ thì một bài viết chuyên sâu trên báo in có thể ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng.

Truyền tải thông điệp sáng tạo với độ phủ cao

Nhiều thương hiệu lớn tại Việt Nam như Vinamilk, Honda, Samsung hay Vietcombank vẫn đều đặn xuất hiện trên các trang báo in lớn – không chỉ để quảng bá sản phẩm mà còn để kể câu chuyện thương hiệu, lan tỏa thông điệp xã hội hoặc đánh dấu cột mốc quan trọng.

Báo in cho phép trình bày hình ảnh, thiết kế và nội dung một cách toàn diện, không bị giới hạn bởi tỷ lệ màn hình hay luồng newsfeed. Với một thiết kế ấn tượng, thông điệp rõ ràng và chất lượng in tốt, quảng cáo trên báo in vẫn có khả năng “wow” người đọc và ghi dấu trong tâm trí họ.

Kết hợp hiệu quả trong chiến lược truyền thông tích hợp

Điều quan trọng là các thương hiệu không xem báo in như kênh truyền thông đơn lẻ, mà kết hợp nó trong chiến lược truyền thông đa kênh. Một chiến dịch ra mắt sản phẩm có thể đồng thời chạy TVC, digital ads, social media và bài PR trên báo in – tạo nên hiệu ứng cộng hưởng, tăng độ phủ và độ tin cậy.

Việc xuất hiện trên báo in – đặc biệt là các số báo đặc biệt, chuyên đề hoặc gắn với sự kiện quốc gia cũng tạo lợi thế khi doanh nghiệp cần làm báo cáo truyền thông, làm thương hiệu nội bộ hoặc gây dựng hình ảnh trong mắt đối tác, nhà đầu tư.

Với các thương hiệu lớn, việc đầu tư vào báo in không phải là bước lùi, mà là chiến lược khôn ngoan để xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, lâu dài và giàu cảm xúc.

Khi làm truyền thông, đôi khi không phải cứ mới là tốt, mà là biết kết hợp cái mới và cái bền để tạo nên dấu ấn khác biệt trong lòng công chúng.