Truyền thông thương hiệu trở thành lợi thế trong 'cuộc đua' hút vốn: Doanh nghiệp kể gì để xây dựng uy tín?

Ngày 02/6/2026, Công ty Cổ phần Báo cáo Đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) chính thức công bố Bảng xếp hạng VIX50 – Top 50 Công ty Đại chúng uy tín và hiệu quả năm 2026.

Bảng xếp hạng không chỉ phản ánh hiệu quả hoạt động của các công ty đại chúng mà còn phác họa bức tranh về những yếu tố đang định hình uy tín doanh nghiệp trong giai đoạn mới.

Đáng chú ý, bên cạnh kết quả kinh doanh và năng lực quản trị, thương hiệu, hình ảnh doanh nghiệp và hoạt động truyền thông đang được nhìn nhận ngày càng rõ nét như một lợi thế cạnh tranh trên thị trường vốn.

Truyền thông thương hiệu được doanh nghiệp đánh giá cao 

Theo khảo sát của Vietnam Report, kết quả kinh doanh vẫn là yếu tố được các công ty đại chúng đánh giá cao nhất khi nói về uy tín doanh nghiệp. Có tới 95,8% doanh nghiệp được khảo sát cho rằng hiệu quả kinh doanh là thước đo danh tiếng quan trọng nhất trên thị trường vốn, cao hơn mức 85,7% từ phía nhà đầu tư.

Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là các doanh nghiệp đang có xu hướng nhìn nhận uy tín dưới góc độ rộng hơn những con số tài chính. Có tới 50% công ty đại chúng đánh giá thương hiệu và hình ảnh doanh nghiệp là yếu tố quan trọng tạo nên uy tín, trong khi tỷ lệ này ở phía nhà đầu tư là 42,9%.

Kết quả này phản ánh sự thay đổi trong tư duy của nhiều doanh nghiệp niêm yết. Trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu không chỉ giúp bán hàng hay mở rộng thị phần mà còn góp phần định hình vị thế doanh nghiệp trên thị trường vốn. Một hình ảnh tích cực, mức độ nhận diện cao cùng sự hiện diện thường xuyên trên truyền thông được xem là những yếu tố giúp doanh nghiệp gia tăng sức hấp dẫn với nhà đầu tư, đối tác và cổ đông.

Lăng kính truyền thông cũng cho thấy sự dịch chuyển đáng chú ý trong cách doanh nghiệp kể câu chuyện của mình. Theo phân tích Media Coding của Vietnam Report, trong giai đoạn từ tháng 4/2025 đến tháng 3/2026, nhóm chủ đề về sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn nhất trên truyền thông với 15,8%, vượt nhóm tài chính và kết quả kinh doanh (15,3%).

Điều này cho thấy các công ty đại chúng không còn chỉ xuất hiện trên báo chí thông qua các con số doanh thu, lợi nhuận hay biến động cổ phiếu. Thay vào đó, họ đang chủ động truyền thông về sản phẩm mới, đổi mới sáng tạo, mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng dịch vụ và chiến lược phát triển dài hạn. Đây không chỉ là hoạt động marketing đơn thuần mà còn là cách doanh nghiệp xây dựng hình ảnh và củng cố giá trị thương hiệu trong mắt công chúng và giới đầu tư.

Nhà đầu tư cần nhiều hơn một hình ảnh đẹp

Dù thương hiệu và truyền thông ngày càng được coi trọng, song khảo sát của Vietnam Report cho thấy, nhà đầu tư vẫn đặt niềm tin chủ yếu vào những yếu tố mang tính nền tảng như minh bạch thông tin, quản trị doanh nghiệp và khả năng bảo vệ quyền lợi cổ đông.

Khác với doanh nghiệp, nhà đầu tư đánh giá kết quả kinh doanh và mức độ minh bạch, kịp thời trong công bố thông tin có tầm quan trọng gần như tương đương trong việc tạo dựng uy tín. Điều này phản ánh xu hướng ngày càng thận trọng của dòng vốn sau những biến động và các vụ việc liên quan đến một số doanh nghiệp niêm yết trong những năm gần đây.

Đáng chú ý, 57,1% nhà đầu tư được khảo sát cho rằng hoạt động quan hệ nhà đầu tư (IR) là yếu tố quan trọng để đánh giá uy tín doanh nghiệp, cao hơn đáng kể so với tỷ lệ 41,7% từ phía doanh nghiệp. Bên cạnh đó, 50% nhà đầu tư cũng đánh giá cao yếu tố thanh khoản cổ phiếu, xem đây là tín hiệu phản ánh sức hút của doanh nghiệp trên thị trường và mức độ quan tâm của dòng tiền.

Một điểm đáng lưu ý khác là dù quản trị doanh nghiệp được đánh giá là một trong những yếu tố ảnh hưởng lớn đến uy tín, các nội dung liên quan đến quản trị vẫn xuất hiện khá khiêm tốn trên truyền thông. Khoảng trống này cho thấy nhiều doanh nghiệp vẫn đang tập trung kể câu chuyện về sản phẩm và tăng trưởng nhiều hơn là câu chuyện về quản trị, minh bạch hay trách nhiệm với cổ đông.

Trong bối cảnh Việt Nam chuẩn bị được FTSE Russell nâng hạng lên thị trường mới nổi từ tháng 9/2026, yêu cầu về minh bạch và chuẩn mực quản trị được dự báo sẽ ngày càng khắt khe hơn. Khi đó, lợi nhuận có thể là yếu tố giúp doanh nghiệp được chú ý, nhưng chính thương hiệu được xây dựng trên nền tảng quản trị tốt, minh bạch thông tin và sự tin cậy mới là yếu tố quyết định khả năng thu hút dòng vốn dài hạn.

Nói cách khác, trong cuộc cạnh tranh mới trên thị trường vốn, doanh nghiệp không chỉ cần làm tốt mà còn phải chứng minh được mình đang làm tốt. Và truyền thông, nếu được sử dụng đúng cách, sẽ là cầu nối giúp doanh nghiệp chuyển hóa hiệu quả hoạt động thành niềm tin của thị trường.