Không chỉ cạnh tranh bằng kết quả kinh doanh, nhiều công ty đại chúng đang đầu tư mạnh hơn cho thương hiệu và truyền thông như một cách xây dựng uy tín trên thị trường vốn. Khảo sát mới đây của Vietnam Report cho thấy, hình ảnh doanh nghiệp ngày càng được nhìn nhận là một lợi thế cạnh tranh bên cạnh các chỉ số tài chính truyền thống.