Chia tay cũng có thể vui: Trải nghiệm ‘Tin-Ja’ độc lạ của Tinder Nhật Bản

Tại trung tâm Shibuya (Tokyo), Tinder Nhật Bản vừa mang đến một trải nghiệm độc đáo dành riêng cho thế hệ Gen Z: cửa hàng pop-up “Tin-Ja”, diễn ra từ ngày 12 đến 15/9.

Lấy cảm hứng từ hai nghi lễ truyền thống Nhật Bản là enkiri (cắt duyên) và otakiage (đốt bỏ đồ cũ), sự kiện được ví như một “nghi lễ chia tay hiện đại”, giúp người trẻ khép lại những mối quan hệ đã qua và mở lòng cho những khởi đầu mới.

“Đền thờ chia tay” dành cho nhiều mối quan hệ

Điểm thú vị là “Tin-Ja” không chỉ nói về chuyện tình yêu. Không gian này còn mở rộng ra cả tình bạn hay công việc - những mối quan hệ đôi khi cũng cần được khép lại để giải thoát cho bản thân.

Với concept này, Tinder muốn đồng hành cùng Gen Z trên hành trình xây dựng “Dating Wellness” - một cách tiếp cận lành mạnh, chủ động và tích cực trong việc hẹn hò và tạo dựng kết nối.

Tâm điểm của sự kiện là triển lãm #Moyasanakya, nơi trưng bày những “câu chuyện cần đốt cháy” do chính người dùng gửi về qua tài khoản X (Twitter) chính thức của Tinder Japan. Tại đây, khách tham quan có thể đọc, đồng cảm và thậm chí viết câu chuyện riêng của mình lên ofuda (bùa hộ mệnh) để dán lên không gian triển lãm.

Ngoài ra, họ cũng có thể thể hiện sự đồng cảm bằng những sticker gắn kèm, tạo nên một bức tranh cộng đồng nhiều màu sắc, vừa gần gũi vừa đầy tính chữa lành.

Trải nghiệm gắn kết và khởi đầu mới

Song song với triển lãm, khách tham quan còn được trải nghiệm dịch vụ xem bói cá nhân hóa dành riêng cho người tải và đăng ký ứng dụng Tinder. Các thầy bói từ mạng lưới Senrigan sẽ trực tiếp tư vấn mỗi ngày, đặc biệt có sự góp mặt của Misuzu Kozaki - một gương mặt nổi tiếng với những lời khuyên sâu sắc và chính xác.

Để tiếp thêm năng lượng cho tinh thần “khởi đầu mới”, Tinder Nhật Bản còn phát hành bộ 50 lá xăm omikuji giới hạn, in những thông điệp tích cực và truyền cảm hứng. Kết thúc hành trình trải nghiệm, mỗi khách tham gia còn được thưởng thức “Tin-Ja Ale” - loại đồ uống đặc biệt trong chai hình trái tim màu hồng, chỉ có 450 suất mỗi ngày.

Đây được xem là món quà lưu giữ kỷ niệm cho những ai đã dũng cảm khép lại quá khứ để đón nhận tương lai.

Chia sẻ về ý tưởng này, ông Daniel Kim - Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Tinder châu Á cho biết: “Tinder là một thương hiệu văn hóa tôn vinh niềm vui của những khởi đầu mới. Với Tin-Ja, chúng tôi muốn tái định nghĩa khái niệm ‘chia tay’, biến nó từ một trải nghiệm nặng nề thành một hành động trao quyền, giúp mỗi người nhẹ nhõm, giải thoát và sẵn sàng cho những kết nối mới".

Hành trình chạm đến Gen Z

Tin-Ja tại Shibuya chỉ là một phần trong chuỗi hoạt động sáng tạo mà Tinder Nhật Bản triển khai để gắn kết sâu hơn với thế hệ trẻ.

Trước đó, vào lễ Valentine 2022, Tinder từng gây chú ý khi đặt sticker tại Đền Trimurti ở Bangkok - nơi giới trẻ thường cầu nguyện cho tình yêu. Hoạt động này không chỉ mang tính biểu tượng mà còn khuyến khích người trẻ mở lòng với những cơ hội hẹn hò mới qua ứng dụng.

Mới đây nhất, chỉ một tháng trước, Tinder đã ra mắt chiến dịch toàn cầu “Crush Feelings”. Trong đó là loạt video ngắn với phong cách hài hước và siêu thực, tái hiện trọn vẹn những cung bậc cảm xúc từ lúc ghép đôi cho đến buổi hẹn đầu tiên. Chiến dịch này nhấn mạnh thông điệp: Tinder không chỉ là ứng dụng hẹn hò, mà còn là người bạn đồng hành trong hành trình tìm kiếm những trải nghiệm đáng nhớ.

Lần này, với Tin-Ja, Tinder đã khéo léo kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống của Nhật Bản với tinh thần trẻ trung của Gen Z, tạo nên một sự kiện vừa ý nghĩa vừa mang tính giải trí. Thông điệp xuyên suốt mà thương hiệu muốn gửi gắm thật rõ ràng: khép lại quá khứ không phải là dấu chấm hết, mà là cách để trao cho bản thân quyền được bắt đầu một chương mới - nơi những kết nối chân thành và lành mạnh đang chờ đợi.