Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2025: 'Không giới hạn sáng tạo nhưng cần bền vững và có chiều sâu'

Trong bối cảnh ngành quảng cáo ngày càng chuyển mình mạnh mẽ dưới tác động của công nghệ và hội nhập quốc tế, bài toán đặt ra cho người làm sáng tạo là làm sao để đổi mới nhưng không đánh mất cội nguồn. Tại Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2025 - Vạn Xuân Awards, yếu tố “thuần phong mỹ tục” và “đạo đức con người Việt Nam” được nhấn mạnh như một kim chỉ nam, định hướng cho sự sáng tạo trở nên sâu sắc, bền vững và mang đậm tinh thần dân tộc.

Nhằm tìm hiểu rõ hơn về thông điệp, định hướng và những điểm mới của giải thưởng năm nay, PV Tạp chí Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc phỏng vấn với ông Trần Việt Tân - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, đồng thời là Phó Trưởng Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2025.

PV: Với vai trò là đơn vị đồng thực hiện cuộc thi, ông Trần Việt Tân - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA đánh giá sự kiện năm nay có gì khác biệt, tạo điểm mới nào so với những năm trước?

Trở lại mùa giải 2025, Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam mang đến nhiều điểm mới đáng chú ý. Với tôi, một giải thưởng thường niên muốn giữ được sức sống và sức hút thì phải không ngừng đổi mới. Và năm nay, chúng tôi đã thực sự nỗ lực để hiện thực hóa điều đó.

Thứ nhất, giải thưởng được mở rộng theo hướng gắn kết chặt chẽ hơn với giáo dục và định hướng nghề nghiệp. Các hạng mục “siêu sáng tạo” không chỉ tiếp tục vinh danh những cá nhân hay ekip chuyên nghiệp, mà còn mở rộng để ươm mầm cho thế hệ trẻ - những người sẽ kế tục hành trình sáng tạo trong tương lai.

Thứ hai, năm 2025 là cột mốc quan trọng với nhiều sự kiện lịch sử: 50 năm giải phóng quảng cáo Việt Nam và 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam. Chính vì vậy, chủ đề năm nay được đặt dưới “lăng kính Tự hào Việt Nam”, khơi dậy tinh thần dân tộc và ý chí vươn lên trong từng cá nhân, doanh nghiệp và cộng đồng. Từ các chiến dịch quảng cáo đến các hoạt động trình diễn nghệ thuật, chúng tôi muốn lồng ghép tình yêu nước một cách tinh tế, không lên gân khẩu hiệu, mà thực sự chạm đến cảm xúc của người dân.

Bên cạnh đó, giải thưởng năm nay còn dành không gian đặc biệt để tri ân những “cây đa cây đề” - các doanh nghiệp đã âm thầm cống hiến cho ngành quảng cáo suốt hàng chục năm qua. Đó là những thương hiệu có tuổi đời 30 - 50 năm, khởi đầu từ con số 0, nay đã góp phần đưa sản phẩm, hình ảnh và giá trị văn hóa Việt ra thế giới. Họ xứng đáng được tôn vinh như những người đã cùng đất nước viết nên câu chuyện “vươn mình” trong thời đại mới.

Và cuối cùng, điều chúng tôi kỳ vọng nhất là giải thưởng sẽ không chỉ là sân chơi của giới chuyên môn hay các tên tuổi lớn, mà trở thành sự kiện thường niên dành cho mọi cá nhân, tổ chức mang trong mình tinh thần sáng tạo và trách nhiệm xã hội. Bởi quảng cáo ngày nay không chỉ đơn thuần là công cụ bán hàng, mà còn là cách để kể lại câu chuyện dân tộc, gìn giữ hòa bình, thúc đẩy phát triển kinh tế và trên hết là tiếp nối tinh thần của những thế hệ đi trước.

PV: Trong thể lệ tham gia giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2025 đề cập đến yếu tố “thuần phong mỹ tục” và “đạo đức con người Việt Nam”. Vậy làm sao để cân bằng giữa đổi mới, sáng tạo và giữ gìn bản sắc Việt trong môi trường quảng cáo?

Trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2025, yếu tố “thuần phong mỹ tục” và “đạo đức con người Việt Nam” được đặt ra không phải để giới hạn sáng tạo, mà là để định hướng cho sự sáng tạo trở nên có chiều sâu và mang tính bền vững hơn.

Các tác phẩm có thể đổi mới về cách thể hiện, cách kể chuyện, hay phương thức kết nối với công chúng, nhưng cần dựa trên nền tảng văn hóa Việt Nam và những chuẩn mực đạo đức được hun đúc qua nhiều thế hệ. Đó là cách để quảng cáo không chỉ gây ấn tượng mà còn tạo được sự đồng cảm sâu sắc trong lòng người xem.

Chúng tôi luôn khuyến khích những ý tưởng sáng tạo mang hơi thở thời đại, nhưng đồng thời vẫn giữ được bản sắc dân tộc - đây chính là tinh thần mà giải thưởng hướng đến.

Hơn nữa, giải thưởng có sự đồng hành chặt chẽ của đội ngũ chuyên gia uy tín. Năm ngoái, hơn 200 chuyên gia đã tham gia công tác chấm giải, mang đến những đánh giá chuyên môn đa chiều và sâu sắc. Năm nay, con số này dự kiến sẽ tiếp tục được duy trì để bảo đảm tính công bằng, chất lượng và giá trị nghệ thuật của mỗi tác phẩm dự thi.

PV: Sau các năm tổ chức, Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards đã thể hiện được vai trò gì trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa của Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch?

Sau hai mùa tổ chức, Vạn Xuân Awards đã từng bước khẳng định được vị thế và uy tín trong lĩnh vực quảng cáo sáng tạo. Sự tham gia của hơn 2.200 tác phẩm dự thi, hơn 350 thương hiệu và gần 200 chuyên gia trong năm 2023 và 2024 cho thấy sức hút mạnh mẽ của giải thưởng trong cộng đồng sáng tạo, đồng thời chứng minh vai trò kết nối giữa người làm sáng tạo với doanh nghiệp và công chúng.

Giải thưởng không chỉ là sân chơi chuyên môn, mà còn góp phần hình thành một hệ sinh thái quảng cáo mang tính nhân văn, thẩm mỹ và đậm đà bản sắc văn hóa Việt. Nhiều chiến dịch giành giải cao đều thể hiện rõ nét giá trị truyền thống, tinh thần dân tộc và cách tiếp cận hiện đại trong thể hiện nội dung quảng bá.

Đặc biệt, Vạn Xuân Awards còn đóng vai trò là cầu nối giữa cộng đồng sáng tạo, doanh nghiệp và các cơ sở đào tạo, góp phần xây dựng nguồn nhân lực chất lượng cao cho ngành quảng cáo. Giải thưởng cũng là động lực thúc đẩy chuyển đổi số trong hoạt động truyền thông - quảng bá và đẩy mạnh hội nhập quốc tế trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa.

PV: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards cần phát huy điều gì để lan tỏa hình ảnh Việt Nam ra quốc tế? 

Để lan tỏa hình ảnh Việt Nam ra quốc tế, Vạn Xuân Awards cần tiếp tục trở thành điểm hội tụ của những tác phẩm quảng cáo mang đậm bản sắc dân tộc. Từ chất liệu truyền thống, câu chuyện về con người Việt Nam đến tinh thần thời đại, tất cả cần được chuyển tải một cách sáng tạo, hiện đại và dễ dàng tiếp cận với công chúng quốc tế.

Song song đó, giải thưởng cần nâng cao tiêu chuẩn chuyên môn, đẩy mạnh truyền thông song ngữ và tăng cường giao lưu quốc tế. Việc đẩy mạnh truyền thông song ngữ, tăng cường hợp tác - giao lưu quốc tế sẽ là bước đi quan trọng để đưa tinh thần sáng tạo Việt vươn ra khu vực và thế giới, qua đó đóng góp vào chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua công nghiệp văn hóa.

PV: Ban Tổ chức có thể chia sẻ kế hoạch kết nối giải thưởng với các hiệp hội quốc tế hoặc các nền tảng công nghệ để tăng độ phủ sóng và tính cập nhật của ngành?

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đang đàm phán với các hiệp hội quảng cáo hàng đầu trong khu vực ASEAN và châu Á để thiết lập mạng lưới hợp tác, bao gồm việc trao đổi giám khảo, chia sẻ tiêu chuẩn đánh giá cũng như cùng nhau tổ chức các hoạt động chuyên môn.

Bên cạnh đó, Ban Tổ chức cũng hướng đến việc bắt tay với các nền tảng công nghệ lớn nhằm số hóa toàn bộ quy trình dự thi, từ tiếp nhận hồ sơ đến chấm điểm và công bố kết quả. Điều này không chỉ tăng tính minh bạch mà còn giúp giải thưởng tiếp cận rộng rãi hơn với cộng đồng sáng tạo trong và ngoài nước.

Chúng tôi cũng đang xây dựng chương trình trao đổi quốc tế, trong đó sẽ mời các chuyên gia tên tuổi trên thế giới tham gia hội đồng giám khảo. Đây là cơ hội để các tác phẩm xuất sắc của Việt Nam có thể được giới thiệu tại các sân chơi quảng cáo tầm cỡ quốc tế.

Mục tiêu đến năm 2030, Giải thưởng sẽ trở thành một trong những giải thưởng quảng cáo có uy tín trong khu vực, qua đó góp phần nâng cao vị thế ngành quảng cáo Việt Nam trên bản đồ sáng tạo toàn cầu.

PV: Cảm ơn ông Trần Việt Tân vì những chia sẻ!