Theo ông Trần Việt Tân - Phó Trưởng BTC cuộc thi Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2025, các tiêu chí được đặt ra không phải để giới hạn sáng tạo, mà là để định hướng cho sự sáng tạo trở nên có chiều sâu và mang tính bền vững hơn. Các tác phẩm có thể đổi mới về cách thể hiện, cách kể chuyện, hay phương thức kết nối với công chúng, nhưng cần dựa trên nền tảng văn hóa Việt Nam.