Chủ tịch VAA Nguyễn Trường Sơn: Muốn xây dựng sức mạnh mềm quốc gia, Việt Nam phải kể được câu chuyện của mình bằng sáng tạo

Sáng 16/6, tại Hà Nội, Bộ VH-TT-DL phối hợp với UBND TP.HCM, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức Lễ phát động cuộc thi "Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam" năm 2026.

Trong khuôn khổ sự kiện, PV Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc trao đổi với nhà báo - đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - Đồng Trưởng BTC cuộc thi "Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam" năm 2026 về vai trò ngày càng lớn của quảng cáo trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa và thương hiệu quốc gia.

Quảng cáo là một phần của sức mạnh mềm

- Nếu điện ảnh, âm nhạc hay du lịch từ lâu đã được nhìn nhận là những ngành công nghiệp văn hóa, theo ông, quảng cáo đang đứng ở đâu trong hành trình xây dựng sức mạnh mềm của Việt Nam?

Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn: Trong nhiều năm, quảng cáo thường được nhìn nhận như một công cụ hỗ trợ bán hàng hoặc truyền thông thương hiệu. Nhưng thế giới đã thay đổi rất nhiều.

Ngày nay, quảng cáo không chỉ bán sản phẩm mà còn bán hình ảnh, giá trị và câu chuyện của một quốc gia. Một chiến dịch quảng cáo thành công có thể giúp hàng triệu người biết đến một vùng đất, một nền văn hóa hay một lối sống.

Nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc kể bằng cảm xúc, thì quảng cáo chính là cách văn hóa Việt Nam bước vào đời sống đại chúng bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại nhất.

Đó là lý do tôi cho rằng quảng cáo đang dần trở thành một phần quan trọng của sức mạnh mềm quốc gia.

- Theo ông, vai trò của quảng cáo trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa hiện nay được thể hiện như thế nào?

Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 đã xác định quảng cáo là một trong những lĩnh vực quan trọng góp phần thúc đẩy sáng tạo, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số.

Điều đó cho thấy quảng cáo không còn là ngành đứng phía sau thị trường mà đang dần trở thành một ngành công nghiệp sáng tạo có khả năng tạo ra giá trị kinh tế, giá trị văn hóa và giá trị thương hiệu quốc gia.

Khi văn hóa trở thành nguồn tài nguyên của sáng tạo, quảng cáo không chỉ tạo ra giá trị thương mại mà còn trở thành cầu nối lan tỏa bản sắc Việt Nam ra thế giới.

- Ông nhiều lần nhấn mạnh đến việc “kể câu chuyện Việt Nam”. Theo ông, đâu là lợi thế lớn nhất của quảng cáo Việt Nam trong hành trình đó?

Điều khiến tôi đặc biệt vui mừng là ngày càng nhiều chiến dịch quảng cáo mang đậm dấu ấn Việt Nam.

Đó có thể là những chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền, đời sống thường nhật hay những câu chuyện về cộng đồng, môi trường, giáo dục và phát triển bền vững.

Nhiều chiến dịch đã chứng minh văn hóa Việt Nam chính là nguồn chất liệu sáng tạo giàu bản sắc, giúp quảng cáo Việt tạo nên dấu ấn riêng và chạm tới công chúng trong thời đại toàn cầu hóa.

Theo tôi, muốn xây dựng sức mạnh mềm quốc gia, Việt Nam phải kể được câu chuyện của mình bằng sáng tạo. Đó cũng là con đường để quảng cáo Việt Nam tạo ra sự khác biệt.

Vạn Xuân Awards hướng tới xây dựng thương hiệu sáng tạo Việt

- Vạn Xuân Awards được xác định sẽ đóng vai trò gì trong chiến lược phát triển ngành quảng cáo và công nghiệp văn hóa, thưa ông?

Ngay từ đầu, chúng tôi không chỉ mong muốn xây dựng một giải thưởng quảng cáo. Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam nằm trong Đề án "Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam" giai đoạn 2020-2030.

Thông qua giải thưởng, chúng tôi mong muốn xây dựng một sân chơi chuyên nghiệp, minh bạch và giàu bản sắc dành cho cộng đồng sáng tạo Việt Nam; nơi những chiến dịch được tôn vinh không chỉ hiệu quả về truyền thông mà còn chứa đựng chiều sâu văn hóa, tinh thần nhân văn và trách nhiệm xã hội.

- Sau ba mùa giải, Vạn Xuân Awards đang theo đuổi một “giấc mơ” như thế nào? 

Nhìn lại chặng đường từ năm 2023 đến nay, điều khiến chúng tôi tự hào không chỉ là số lượng tác phẩm dự thi hay quy mô của giải thưởng.

Quan trọng hơn là sự lan tỏa mà giải thưởng tạo ra trong cộng đồng.

Hơn 3.700 tác phẩm dự thi đã được gửi về từ khoảng 400 thương hiệu, agency và production house trên cả nước. Hàng trăm chuyên gia đã tham gia công tác chấm giải. Hàng triệu lượt tiếp cận từ công chúng đã được ghi nhận qua các mùa giải.

Đó là minh chứng cho một cộng đồng sáng tạo Việt Nam đang trưởng thành, tự tin và ngày càng lớn mạnh.

- Ông kỳ vọng gì ở Vạn Xuân Awards 2026 và xa hơn là tương lai của ngành quảng cáo Việt Nam?

Chúng tôi kỳ vọng Vạn Xuân Awards sẽ tiếp tục là nơi hội tụ những ý tưởng xuất sắc, những chiến dịch truyền cảm hứng và những giá trị sáng tạo tích cực nhất của ngành quảng cáo Việt Nam.

Tôi cũng đặc biệt vui mừng khi chứng kiến sự xuất hiện ngày càng mạnh mẽ của thế hệ sáng tạo trẻ. Các bạn mang đến tinh thần mới, tư duy mới và khát vọng mới cho ngành quảng cáo Việt Nam.

Tôi tin rằng trong hành trình phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam, quảng cáo sáng tạo sẽ không chỉ là ngành dịch vụ hỗ trợ thị trường mà sẽ trở thành một lực lượng góp phần định hình hình ảnh quốc gia, lan tỏa bản sắc dân tộc và truyền cảm hứng cho xã hội.

Và Vạn Xuân Awards mong muốn trở thành nơi tôn vinh những người đang kể câu chuyện Việt Nam bằng sáng tạo, cảm xúc và khát vọng hội nhập.

- Cảm ơn nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam vì những chia sẻ!