Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2026: Lộ diện những đề cử đầu tiên cho hạng mục Chiến dịch quảng bá thương hiệu xuất sắc nhất

Theo Ban tổ chức, tại Vạn Xuân Awards 2026, hạng mục “Chiến dịch quảng bá thương hiệu xuất sắc nhất” vinh danh những chiến dịch xây dựng nhận diện và định vị thương hiệu đột phá, giúp gia tăng tình yêu và sự gắn kết bền vững giữa người tiêu dùng với thương hiệu.

Đằng sau mỗi chiến dịch quảng bá thương hiệu là một câu chuyện được kể bằng nhiều cách, có thể là một thông điệp chạm đến cảm xúc, một ý tưởng sáng tạo đầy bất ngờ, hay những khoảnh khắc khiến thương hiệu trở nên gần gũi và đáng nhớ hơn với cộng đồng.

Chiến dịch 'Cộng một nụ cười, trừ ngàn khoảng cách'

“Cộng Một Nụ Cười, Trừ Ngàn Khoảng Cách” là chiến dịch Tết Bính Ngọ 2026 của P/S – Unilever Việt Nam, biến nụ cười thành cầu nối giúp xóa bỏ những khoảng cách trong gia đình ngày Tết.

Thông qua AR Filter “Cộng Nụ Cười”, Minigame/Challenge “Ghi Lại Nụ Cười Sum Vầy” và cơ chế CSR "1 Nụ Cười = 1 Suất Chăm Sóc”, chiến dịch khuyến khích người dùng chia sẻ khoảnh khắc đoàn viên, đồng thời đóng góp chi phí khám răng miễn phí cho trẻ em vùng cao. Chiến dịch được triển khai đa nền tảng và mở rộng qua các hoạt động chăm sóc răng miệng cộng đồng, siêu thị và điểm bán toàn quốc.

TVC đạt hơn 2,6 triệu lượt xem, góp phần giúp P/S gia tăng Share of Voice trong mùa Tết. Qua đó, P/S biến mỗi nụ cười thành một điểm chạm cảm xúc, lan tỏa tinh thần sum vầy và củng cố vai trò thương hiệu trong việc bảo vệ nụ cười Việt Nam.

Chiến dịch 'Áo ẩm 3 lớp'

“Áo Ẩm 3 Lớp” là chiến dịch truyền thông tích hợp của Cetaphil Việt Nam, giới thiệu cơ chế dưỡng ẩm Moist In - Moist Boost - Moist Lock tới nhóm khách hàng Gen Z.

Từ thói quen mặc nhiều lớp áo để giữ ấm của người trẻ, Cetaphil xây dựng hình ảnh “Áo Ẩm 3 Lớp” để minh họa cơ chế dưỡng ẩm ba lớp, gồm bổ sung, tăng cường và khóa ẩm, qua đó giúp người dùng dễ hình dung cách duy trì hàng rào bảo vệ da.

Chiến dịch được triển khai theo hướng TikTok-first và full-funnel, kết hợp edu-tainment, HCP, KOL/KOC, Creator, CGI và OOH được bản địa hóa theo từng vùng khí hậu. Các hoạt động được chia thành ba giai đoạn, lần lượt tập trung vào tạo nhận diện, cung cấp thông tin về cơ chế dưỡng ẩm và thúc đẩy hành động mua hàng.

Chiến dịch 'Hội hè Play 2026 - Điểm hẹn mùa hè rực rỡ' 

“Hội Hè Play 2026 - Điểm Hẹn Mùa Hè Rực Rỡ” là chiến dịch mùa hè của VNGGames dành cho Play Together VNG, với thông điệp “Dung Dăng Dung Dẻ, Play Hè Có Hội”. Chiến dịch kết hợp các hoạt động trực tuyến và trực tiếp, hướng tới tăng tương tác với cộng đồng người chơi và làm mới hình ảnh thương hiệu.

Các hoạt động chính gồm cập nhật “Đảo Mùa Hè”, nhiệm vụ và trang phục giới hạn, concert ảo, thử thách trên TikTok, Facebook cùng Creator/Streamer và chuỗi sự kiện tại các trung tâm thương mại. Chiến dịch kết hợp UGC, Creator Marketing, âm nhạc và hoạt động cộng đồng nhằm mở rộng tiếp cận người chơi mới, đồng thời tăng tương tác với nhóm người chơi hiện hữu.

Chiến dịch 'Gieo triệu mầm xanh, phủ vạn cánh rừng'

“OMO - Gieo Triệu Mầm Xanh, Phủ Vạn Cánh Rừng” là chiến dịch Tết 2026 của OMO - Unilever Việt Nam, tiếp nối chương trình “Hành động vì một Việt Nam xanh” sau khi hoàn thành mục tiêu trồng 1 triệu cây trong giai đoạn 2021–2025.

Giai đoạn 2026-2030, OMO đặt mục tiêu trồng thêm 1 triệu cây, triển khai chiến dịch qua Social, TVC, OOH, KOL/Creator, activation, QR trên bao bì, các hoạt động tại vườn quốc gia, Forest Concert và chương trình Gia Đình Haha.

Theo thông tin từ chiến dịch, chương trình ghi nhận 406.900 lượt thảo luận, vượt 214% KPI và trao tặng 20.000 banh hạt giống. OMO cũng xác lập Kỷ lục Guinness Thế giới với tác phẩm “Xếp chữ ‘Việt Nam’ từ banh hạt giống lớn nhất”.

Theo Ban tổ chức, danh sách đề cử tại hạng mục “Chiến dịch quảng bá thương hiệu xuất sắc nhất” của Vạn Xuân Awards 2026 vẫn đang được cập nhật. Ban tổ chức tiếp tục tiếp nhận các chiến dịch, ý tưởng và dự án sáng tạo đến ngày 20/9/2026.

Công tác tuyển chọn và đánh giá các tác phẩm vào vòng chung khảo diễn ra từ ngày 30/10 đến ngày 15/11/2026. Lễ tổng kết và trao giải dự kiến được tổ chức tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) trong khoảng thời gian từ ngày 15 đến ngày 24/12/2026.

Với định hướng tôn vinh những sáng tạo kết nối giữa bản sắc văn hóa và giá trị kinh tế, Vạn Xuân Awards 2026 được kỳ vọng tiếp tục trở thành điểm gặp gỡ của các thương hiệu, nhà sáng tạo và những ý tưởng quảng cáo nổi bật, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam.