Ngành truyền thông lên ngôi: Ai sẽ chiếm 'spotlight' trong cuộc đua nhân lực số?

Theo dữ liệu từ nền tảng tuyển dụng JobsGO, nhu cầu tuyển dụng trong lĩnh truyền thông đã tăng 109,7% so với cùng kỳ năm ngoái trong Quý II và tiếp tục tăng 134,4% trong nửa đầu năm nay. Cùng với đó, lượng hồ sơ ứng tuyển cũng tăng 54,8%, cho thấy sức hút của ngành đối với lực lượng lao động, đặc biệt là nhóm ứng viên Gen Z, vốn nổi bật về khả năng sáng tạo và nhanh nhạy với công nghệ.

Trước làn sóng chuyển mình mạnh mẽ đó, việc sở hữu những kỹ năng “đắt giá” không chỉ giúp ứng viên tiến gần hơn tới công việc mơ ước, mà còn mở ra cơ hội thăng tiến trong tương lai. Vậy đâu là những năng lực đang được nhà tuyển dụng đánh giá cao nhất hiện nay?

Phân tích dữ liệu & ứng dụng AI: Lợi thế cạnh tranh của người làm truyền thông số

Theo các chuyên gia, một trong những kỹ năng quan trọng hàng đầu hiện nay là khả năng phân tích dữ liệu và ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào hoạt động truyền thông. AI không còn là công cụ hỗ trợ đơn thuần, mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong chuỗi vận hành chiến dịch, từ xử lý dữ liệu lớn, dự đoán hành vi tiêu dùng đến tự động hóa nội dung và cải thiện tương tác với khách hàng. Việc nắm bắt dữ liệu giúp thương hiệu điều chỉnh thông điệp đúng thời điểm, tiếp cận đúng người, từ đó tối ưu hiệu quả truyền thông.

Việc làm chủ dữ liệu cho phép các thương hiệu đưa ra quyết định nhanh chóng và chính xác hơn, điều chỉnh thông điệp kịp thời, từ đó tiếp cận đúng người, đúng nhu cầu, đúng thời điểm. Đây là kỹ năng giúp người làm truyền thông tạo ra sự khác biệt thực sự trong các chiến dịch hiện nay.

Theo đánh giá, Gen Z - nhóm chiếm tới 78,3% lượng ứng tuyển trong ngành truyền thông nửa đầu năm 2025 có lợi thế rõ rệt khi tiếp cận công nghệ mới. Tuy nhiên, để thực sự nổi bật, các ứng viên trẻ không chỉ cần thành thạo công cụ mà còn phải biết tích hợp chúng vào chiến lược truyền thông tổng thể. Chính khả năng chuyển hóa dữ liệu thành hành động và câu chuyện hấp dẫn sẽ là yếu tố tạo nên khác biệt.

Sáng tạo nội dung đa nền tảng: Vũ khí kết nối thương hiệu và khách hàng

Bên cạnh công nghệ, sáng tạo nội dung vẫn luôn là “trái tim” của ngành Truyền thông/PR/Quảng cáo. Các vị trí như Content Creator, chuyên viên PR hay Digital Marketing hiện nay đều đòi hỏi ứng viên không chỉ có khả năng viết tốt mà còn phải tư duy chiến lược, hiểu biết xu hướng và linh hoạt trong cách truyền tải thông điệp trên nhiều nền tảng khác nhau.

Trong một môi trường mà thương hiệu không còn dựa vào một kênh truyền thông duy nhất, người làm nội dung cần biết cách biến hóa một thông điệp cốt lõi thành nhiều định dạng phù hợp, từ bài viết, hình ảnh, video ngắn, story, podcast đến các hình thức tương tác số. Mục tiêu không chỉ là “nói điều cần nói”, mà còn là “nói đúng nơi, đúng lúc, đúng ngôn ngữ của nền tảng”, đồng thời đảm bảo sự nhất quán về hình ảnh thương hiệu.

Khả năng thích ứng linh hoạt: Chìa khóa sống còn trong thời đại biến động

Trong bối cảnh thị trường, nền tảng công nghệ và hành vi người dùng liên tục thay đổi, khả năng thích ứng nhanh trở thành yếu tố sống còn của người làm truyền thông hiện đại. Các công cụ AI tạo sinh xuất hiện với tốc độ chóng mặt, thuật toán của các nền tảng mạng xã hội thay đổi liên tục, trong khi những trào lưu xã hội có thể bùng nổ chỉ sau một đêm.

Người làm truyền thông cần chủ động cập nhật kiến thức, sẵn sàng thử nghiệm phương pháp mới và nhạy bén với các chuyển động văn hóa - xã hội. Việc nắm bắt và phản ứng kịp thời với xu hướng không chỉ giúp thương hiệu bắt nhịp thị trường, mà còn tạo lợi thế cạnh tranh trong các chiến dịch truyền thông lớn.

Ông Phạm Thanh Hải - CEO JobsGO nhận định: “Các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực Truyền thông/PR/Quảng cáo đang có xu hướng yêu cầu cao hơn về tư duy tích hợp và khả năng thích ứng nhanh với công nghệ. Thành công trong ngành này sẽ thuộc về những người không ngừng học hỏi, nhạy bén với sự thay đổi và có khả năng biến dữ liệu thành những chiến dịch tương tác hiệu quả, vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống để thực sự kết nối với khách hàng”.

Có thể thấy, ngành Truyền thông/PR/Quảng cáo đang bước vào giai đoạn bứt tốc nhưng cũng đầy thách thức. Những ai sở hữu tư duy số, khả năng sáng tạo đa nền tảng, biết tận dụng công nghệ và luôn sẵn sàng thay đổi sẽ là những người thực sự chiếm “spotlight” trong cuộc đua nhân lực hiện nay. Đây không chỉ là thời điểm để theo đuổi đam mê, mà còn là lúc để định vị lại giá trị bản thân trong một ngành nghề không ngừng chuyển động.