LinkedIn đẩy mạnh quảng cáo video, mở rộng sân chơi cho doanh nghiệp quảng cáo

Video hiện được xem là định dạng phát triển nhanh nhất trên LinkedIn. Thống kê trong tháng 7 cho thấy lượt tải video tăng hơn 20%, trong khi lượt xem tăng tới 36% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự thay đổi này phản ánh rõ xu hướng người dùng ngày càng ưa chuộng nội dung trực quan, ngắn gọn và giàu tính trải nghiệm, đặc biệt trong môi trường B2B.

Để tận dụng đà tăng trưởng, LinkedIn triển khai chương trình BrandLink, cho phép nhà xuất bản và người sáng tạo đủ điều kiện đặt quảng cáo pre-roll trước video, đồng thời nhận chia sẻ doanh thu. Ra mắt từ năm ngoái với tên gọi Wire và được đổi thành BrandLink vào tháng 5, chương trình đã thu hút hơn 70 đơn vị xuất bản và sáng tạo tham gia. Số lượng nhà sáng tạo trên nền tảng cũng đã tăng gấp đôi so với năm 2021.

Nhiều thương hiệu toàn cầu đã đồng hành cùng các loạt chương trình thuộc BrandLink. AT&T Business hỗ trợ Small Business Builders, IBM tài trợ Founder's Blueprint, SAP đứng sau AI in Action, trong khi ServiceNow gắn liền với The CEO Playbook. Các chương trình này được triển khai trong khoảng bốn đến sáu tháng, phát hành video ngắn với quảng cáo pre-roll 15 giây và quảng cáo thương hiệu được tích hợp ngay trong nội dung.

Ông Matthew Derella, Phó Chủ tịch LinkedIn Marketing Solutions cho biết, các nhà quảng cáo đặc biệt quan tâm đến việc kết nối với những người đưa ra quyết định trong doanh nghiệp. Theo ông, video sẽ trở thành công cụ quan trọng giúp mang lại giá trị đồng thời cho thành viên, nhà sáng tạo và thương hiệu.

Hiệu quả bước đầu cho thấy doanh thu từ BrandLink trong quý II/2025 đã tăng gần 200% so với quý trước. Khoản chi trả cho nhà xuất bản và người sáng tạo cũng tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm ngoái. Hàng loạt đơn vị truyền thông uy tín như BBC Studios, TED, Economist, Vox Media, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters và Business Insider đã chính thức tham gia, góp phần xây dựng một hệ sinh thái nội dung chuyên nghiệp trên LinkedIn.

Chi tiêu quảng cáo trên nền tảng cũng đang tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành. Trong đó, phần mềm đăng ký dẫn đầu với mức tăng 20%, tiếp theo là chăm sóc sức khỏe và dịch vụ chuyên nghiệp với mức tăng 14% trong giai đoạn từ tháng 6/2024 đến tháng 5/2025. Các thị trường lớn nhất hiện nay là Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Đức, trong khi Brazil và Ấn Độ nổi lên như những khu vực có tốc độ tăng trưởng nhanh.

Với định hướng này, LinkedIn xác định video sẽ trở thành trụ cột chiến lược lâu dài, vừa giữ chân cộng đồng doanh nghiệp, vừa mở rộng thị phần quảng cáo số toàn cầu.

Đối với thị trường Việt Nam, xu hướng phát triển video trên LinkedIn mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp quảng cáo. Video không chỉ chứng minh sức mạnh trong việc tiếp cận khách hàng B2B mà còn thúc đẩy mô hình hợp tác ba bên giữa nền tảng, doanh nghiệp quảng cáo và nhà sáng tạo. Đây là thời điểm thích hợp để các công ty trong nước đẩy mạnh nghiên cứu, đầu tư và khai thác mảng video, nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh tại thị trường nội địa và từng bước mở rộng hợp tác quốc tế.