Không phải mạng xã hội, đây mới là nơi các thương hiệu xa xỉ đang 'đốt tiền' cho quảng cáo

Khi quảng cáo digital không còn là “vũ khí tối thượng”

Trong suốt một thập kỷ, quảng cáo kỹ thuật số từng là “mỏ vàng” của các thương hiệu. Tuy nhiên, sự bão hòa nội dung trên mạng xã hội đang khiến hiệu quả quảng cáo online giảm dần. Người dùng lướt quá nhanh, bỏ qua quảng cáo quá nhiều và ngày càng thiếu niềm tin vào những nội dung mang tính bán hàng.

Đó là lý do các thương hiệu xa xỉ bắt đầu quay trở lại với quảng cáo ngoài trời  OOH. Hình thức quảng cáo này tưởng cũ nhưng lại sở hữu một lợi thế mà digital khó thay thế: tạo ra cảm giác hiện diện thật trong đời sống.

Một billboard khổng lồ giữa trung tâm thành phố không chỉ là quảng cáo. Nó là tuyên ngôn quyền lực thương hiệu.

Khi hình ảnh của một thương hiệu xuất hiện tại các giao lộ đắt giá, khu trung tâm tài chính hay những tuyến phố biểu tượng, thương hiệu đó mặc nhiên được gắn với sự sang trọng, đẳng cấp và khả năng chi phối không gian công cộng. Đây là thứ mà banner online hay video TikTok khó có thể mang lại.

Một trong những ví dụ điển hình gần đây là chiến dịch quảng bá Coco Crush của Chanel tại TP.HCM. Hình ảnh Jennie Kim xuất hiện dày đặc trên các màn hình LED và billboard lớn đã nhanh chóng tạo thành làn sóng thảo luận trên mạng xã hội.

Điều đáng nói là Chanel không chỉ đặt quảng cáo để tăng độ nhận diện. Họ đang “định vị lại” thị trường Việt Nam trong bản đồ xa xỉ toàn cầu.

Việt Nam đang nổi lên như một thị trường hàng hiệu giàu tiềm năng nhờ tầng lớp trung lưu và giới siêu giàu tăng trưởng mạnh. Việc Chanel đầu tư mạnh tay vào OOH tại TP.HCM cho thấy các thương hiệu quốc tế không còn xem Việt Nam là thị trường phụ.

Quan trọng hơn, quảng cáo ngoài trời giúp Chanel đạt được hiệu ứng lan truyền kép:

• Ngoài đời thực: tạo sự choáng ngợp thị giác, tăng độ nhận diện.

• Trên mạng xã hội: người dùng tự chụp ảnh, quay video billboard rồi chia sẻ lại.

Nói cách khác, OOH hiện đại không còn hoạt động độc lập. Nó đang trở thành “nguồn nguyên liệu” cho viral social media.

Vì sao quảng cáo ngoài trời đặc biệt hiệu quả với ngành xa xỉ?

Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu xa xỉ ưu tiên quảng cáo ngoài trời trong những chiến dịch quan trọng.

Khác với ngành hàng phổ thông vốn tập trung vào chuyển đổi bán hàng, ngành xa xỉ bán cảm xúc, đẳng cấp và sự khao khát sở hữu. Chính vì vậy, họ cần những phương tiện truyền thông có khả năng tạo cảm giác “không thể bỏ qua”.

Quảng cáo ngoài trời đáp ứng hoàn hảo điều này nhờ 3 yếu tố:

Tạo hiệu ứng quyền lực thương hiệu

Một thương hiệu xuất hiện trên billboard cỡ lớn giữa trung tâm thành phố sẽ tạo cảm giác “thống trị không gian”. Đây là hiệu ứng tâm lý cực mạnh với người tiêu dùng cao cấp.

Gia tăng độ tin cậy

Người dùng có thể nghi ngờ quảng cáo online nhưng billboard ngoài trời thường tạo cảm giác thương hiệu lớn, uy tín và có thật.

Tạo trải nghiệm thị giác khó quên

Các màn hình LED 3D, billboard tương tác hay quảng cáo phủ mặt tiền tòa nhà đang biến OOH thành trải nghiệm thị giác mang tính nghệ thuật hơn là quảng cáo đơn thuần.

Doanh nghiệp Việt học được gì từ cuộc chơi này?

Dù không sở hữu ngân sách “khủng” như Chanel hay Louis Vuitton, doanh nghiệp Việt vẫn có thể học được nhiều điều từ chiến lược quảng cáo ngoài trời của các ông lớn.

OOH không còn là cuộc chơi “đốt tiền”

Nhờ sự phát triển của DOOH (Digital Out Of Home), doanh nghiệp giờ đây có thể linh hoạt ngân sách hơn nhiều so với trước. Các nền tảng booking OOH hiện cho phép theo dõi dữ liệu, traffic và hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực.

Điều này giúp thương hiệu vừa và nhỏ cũng có cơ hội tiếp cận OOH thay vì xem đây là “sân chơi chỉ dành cho tập đoàn lớn”.

OOH hiệu quả nhất khi kết hợp social media

Sai lầm lớn nhất của nhiều doanh nghiệp là xem billboard chỉ là quảng cáo ngoài đường.

Trên thực tế, quảng cáo ngoài trời hiện đại phải được thiết kế để:

• Người đi đường muốn chụp ảnh.

• Người dùng mạng xã hội muốn chia sẻ.

• KOL/KOC muốn check-in.

• Báo chí muốn nhắc tới.

Khi đó, billboard mới thực sự trở thành “content engine” cho toàn bộ chiến dịch truyền thông.

Vị trí quan trọng hơn số lượng

Một billboard đặt đúng nơi có thể hiệu quả hơn 10 billboard đặt sai chỗ. Các thương hiệu xa xỉ thường ưu tiên:

• Trung tâm tài chính.

• Tuyến phố biểu tượng.

• Khu vực có giới trẻ và khách hàng cao cấp tập trung.

• Các giao lộ có mật độ check-in cao.

Đây là tư duy doanh nghiệp Việt cần học nếu muốn tối ưu ngân sách OOH.