Điều gì khiến các thương hiệu 'đổ tiền' sản xuất phim ngắn thay vì chạy quảng cáo?

Người dùng đang ngày càng lướt nhanh hơn, bỏ qua quảng cáo nhiều hơn và mất kiên nhẫn với những video bán hàng lộ liễu. Trong bối cảnh đó, nhiều thương hiệu quốc tế bắt đầu chuyển hướng sang một chiến lược mới: làm phim ngắn nhiều tập thay vì quảng cáo truyền thống.

Khi quảng cáo 30 giây không còn đủ sức giữ chân người xem

Trong nhiều năm, công thức quảng cáo digital gần như không thay đổi: mở đầu thật nhanh, gây chú ý trong vài giây đầu và cố gắng nhồi thông điệp thương hiệu càng sớm càng tốt. Nhưng social media hiện đã bước vào giai đoạn “bội thực nội dung”. Người dùng không còn muốn xem quảng cáo, họ muốn được giải trí.

Đó là lý do microdrama - những series phim ngắn chỉ kéo dài vài phút đang trở thành xu hướng mới của marketing toàn cầu. Thay vì tập trung bán sản phẩm trực diện, microdrama ưu tiên storytelling, cảm xúc nhân vật và các tình tiết đủ hấp dẫn để khiến người xem quay lại ở tập tiếp theo.

Nói cách khác, thương hiệu giờ đây đang vận hành như một “studio giải trí” hơn là đơn vị quảng cáo. Từ Marc Jacobs, Crocs cho đến hàng loạt thương hiệu beauty và lifestyle, các “ông lớn” đang biến TikTok, Reels hay YouTube Shorts thành nền tảng phát hành mini-series đúng nghĩa.

Và điều đáng chú ý là khán giả tự nguyện xem hết, bình luận, chờ tập mới, thậm chí bàn luận như một bộ phim giải trí thực thụ.

Crocs biến đôi dép thành “nhân vật chính” trong phim tình cảm

Một trong những case study nổi bật gần đây là chiến dịch “Charmed to Meet You” của Crocs.

Thay vì làm TVC giới thiệu tính năng sản phẩm, Crocs xây dựng hẳn một mini-series rom-com xoay quanh chuyện tình cảm của một cô gái trẻ. Điều thú vị là sản phẩm không bị quảng bá lộ liễu. Các phụ kiện Jibbitz charms được lồng ghép tự nhiên như công cụ giao tiếp giữa hai nhân vật chính.

Mỗi tập phim chỉ dài khoảng 1 - 2 phút nhưng đều kết thúc bằng cliffhanger - kỹ thuật “treo tình tiết” quen thuộc của phim truyền hình nhằm khiến người xem phải chờ tập tiếp theo. Kết quả là chiến dịch thu hút hàng triệu lượt xem organic, đồng thời biến việc customize dép Crocs thành một trào lưu trên social media.

Điểm đáng học hỏi ở đây là Crocs không cố bán dép. Họ bán trải nghiệm cá nhân hóa và cảm giác thuộc về cộng đồng.

Marc Jacobs “Hollywood hóa” chiến dịch thời trang

Nếu Crocs khai thác rom-com thì Marc Jacobs lại chọn hướng đi điện ảnh hơn.

Chiến dịch “The Scene” được xây dựng như một short film hài xoay quanh hành trình săn vé Met Gala đầy hỗn loạn của nữ diễn viên Rachel Sennott. Trong toàn bộ câu chuyện, chiếc túi The Scene Bag không chỉ là sản phẩm xuất hiện thoáng qua, mà được xây dựng như một “nhân vật” xuyên suốt bộ phim.

Điều này phản ánh một thay đổi rất lớn của ngành thời trang: Fashion campaign giờ không còn chỉ là lookbook hay TVC hình ảnh đẹp. Nó đang trở thành trải nghiệm giải trí có cốt truyện, nhân vật và cảm xúc.

Với Gen Z, một thương hiệu thú vị thường hấp dẫn hơn một thương hiệu chỉ chăm chăm bán hàng.

Vì sao phim ngắn trở thành “vũ khí mới” của thương hiệu?

Người xem không cảm thấy mình đang xem quảng cáo

Đây là yếu tố quan trọng nhất.

Phim ngắn khiến khán giả hạ thấp “hàng rào phòng thủ” với quảng cáo. Khi nội dung đủ hấp dẫn, người xem sẵn sàng xem hết video mà không cảm thấy bị bán hàng quá trực diện.

Tạo khả năng giữ chân tốt hơn

Một video viral thường chỉ tạo hiệu ứng ngắn hạn. Trong khi đó, format nhiều tập giúp thương hiệu kéo dài thời gian thảo luận trên social media trong nhiều ngày hoặc nhiều tuần.

Đây là điều cực kỳ quan trọng trong thời đại attention span ngày càng ngắn.

Biến thương hiệu thành “vũ trụ nội dung”

Nhiều thương hiệu hiện không còn xem phim ngắn là vài video social rời rạc. Họ xây dựng cả hệ sinh thái nội dung xoay quanh series chính: hậu trường, meme, reaction video, nội dung của người ảnh hưởng và quảng cáo trả phí.

Điều này giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục thay vì phụ thuộc vào một chiến dịch ngắn hạn.

Bài học lớn cho thương hiệu Việt

Xu hướng sản xuất phim ngắn không chỉ dành cho các thương hiệu quốc tế ngân sách lớn. Trên thực tế, đây có thể là cơ hội rất tốt cho doanh nghiệp Việt, đặc biệt trong bối cảnh video ngắn đang thống trị TikTok, Facebook Reels và YouTube Shorts.

Đừng chỉ cố “bán hàng” trong từng video

Sai lầm phổ biến của nhiều thương hiệu là cố nhồi USP sản phẩm, CTA mua hàng, giá bán, khuyến mãi… chỉ trong vài chục giây. Trong khi đó, người dùng hiện phản ứng mạnh hơn với:

• Drama.

• Humor.

• Nhân vật relatable.

• Tình huống đời thường.

• Cảm xúc thật.

Thương hiệu cần tư duy như nhà làm nội dung

Những chiến dịch thành công hiện nay không còn được xây dựng như quảng cáo truyền thống. Chúng được phát triển gần giống sitcom, web drama, reality show, mini-series điện ảnh.

Điều này đòi hỏi doanh nghiệp đầu tư mạnh hơn vào storytelling, biên kịch và khả năng xây dựng “vũ trụ nội dung” dài hơi.