Quảng cáo thế giới bước vào kỷ nguyên mới, 70% ngân sách thuộc về các 'ông lớn'

Mới đây, WARC - tổ chức nghiên cứu và tư vấn truyền thông toàn cầu đã công bố báo cáo về "Xu hướng quảng cáo toàn cầu: Kỷ nguyên mới của truyền thông". 

Báo cáo được xây dựng dựa trên dữ liệu từ hơn 100 thị trường toàn cầu, kết hợp hệ thống dự báo bằng mạng dữ liệu độc quyền với hơn hai triệu điểm dữ liệu, nhằm phản ánh chính xác xu hướng phân bổ ngân sách quảng cáo trong bối cảnh hệ sinh thái truyền thông đang thay đổi nhanh chóng.

Theo báo cáo, bên cạnh sự tập trung dòng tiền theo nền tảng, bức tranh chi tiêu quảng cáo toàn cầu còn cho thấy mức độ tập trung rõ rệt theo thị trường địa lý.

Trong đó, 10 thị trường quảng cáo lớn nhất thế giới dự kiến chiếm khoảng 70% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong năm 2025, phản ánh xu hướng dòng tiền truyền thông ngày càng dồn về các nền kinh tế lớn.

Đáng chú ý, Hoa Kỳ tiếp tục giữ vị thế áp đảo khi một mình chiếm hơn một phần ba tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu, tương đương khoảng 421,1 tỷ USD, với mức tăng trưởng 8,9% trong năm 2025. WARC dự báo thị trường Mỹ sẽ duy trì đà tăng ổn định trong các năm tiếp theo, bất chấp những biến động kinh tế vĩ mô.

Trung Quốc giữ vị trí thị trường quảng cáo lớn thứ hai thế giới, với quy mô khoảng 200,1 tỷ USD, chiếm 16,8% thị phần toàn cầu. Tăng trưởng tại thị trường này được dự báo cải thiện dần từ năm 2025 đến 2027, song song với triển vọng kinh tế tích cực hơn.

Tại châu Âu, Vương quốc Anh tiếp tục là thị trường quảng cáo lớn nhất khu vực và đứng thứ ba toàn cầu, với quy mô khoảng 58,1 tỷ USD trong năm 2025. Nhiều thị trường lớn khác trong khu vực cũng duy trì mức tăng trưởng ổn định, dù chịu áp lực từ chi phí và môi trường cạnh tranh khốc liệt.

Bên cạnh các thị trường dẫn đầu truyền thống, một số quốc gia đang lên như Ấn Độ, Brazil và Nhật Bản cũng được WARC đánh giá là những động lực tăng trưởng đáng chú ý trong giai đoạn tới. Ấn Độ được kỳ vọng tăng tốc mạnh từ năm 2026, trong khi Brazil có thể hưởng lợi từ các sự kiện thể thao lớn, còn Nhật Bản duy trì đà tăng trưởng chậm nhưng ổn định.

Theo WARC, việc 70% ngân sách quảng cáo toàn cầu tập trung vào 10 thị trường lớn cho thấy mức độ phân hóa ngày càng rõ nét của ngành. Không chỉ giữa các nền tảng, mà ngay cả giữa các quốc gia, cuộc chơi quảng cáo cũng đang nghiêng mạnh về những thị trường sở hữu quy mô lớn, hệ sinh thái kỹ thuật số phát triển và khả năng đo lường hiệu quả truyền thông ngày càng hoàn thiện.