3 thương hiệu thành công chinh phục Gen Alpha: Sour Patch Kids nhắm đến sự nổi loạn, Crocs tạo meme cá tính

Gen Alpha và tiềm năng đặc biệt trong thị trường tiêu dùng

Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, những thương hiệu có khả năng nắm bắt và thu hút sự chú ý của Gen Alpha sẽ có lợi thế đặc biệt trong thị trường tiêu dùng. Đây là thế hệ được nuôi dưỡng từ nhỏ trong môi trường công nghệ và kỹ thuật số, thường xuyên tiếp cận với các nền tảng như TikTok, YouTube và Roblox. Điều này gia tăng sự nhạy bén của đối tượng này với các hình thức nội dung mới mẻ, sáng tạo.

Trong khi các thương hiệu đang cố gắng nắm bắt tâm lý của gen Y và gen Z thì gen Alpha cũng đang âm thầm khẳng định vị thế của mình. Dù sức mua của họ chưa lớn như thế hệ trước, nhưng ảnh hưởng của gen Alpha đối với các quyết định tiêu dùng trong gia đình là điều không thể phủ nhận. Nhờ sự gắn bó với thế giới số, đối tượng này đóng vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt các xu hướng công nghệ, phong cách sống và thậm chí là những vấn đề xã hội mà thương hiệu cần để ý đến.

Những chiến lược hướng đến gen Alpha của các thương hiệu

Sour Patch Kids: Nổi loạn, khuyến khích tương tác

Sour Patch Kids là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc xây dựng chiến lược hài hước hướng tới gen Alpha. Từ lâu, thương hiệu đã nổi tiếng với phong cách nổi loạn, vui tươi. 

Trên TikTok, Sour Patch Kids tạo ra các slideshow meme kết hợp những câu nói ngẫu nhiên như “sourp” tuy chẳng có ý nghĩa cụ thể, nhưng lại khiến gen Alpha cảm thấy thú vị và hào hứng tham gia. Thương hiệu không chỉ tạo ra nội dung hài hước mà còn kích thích sự tham gia của nhóm khách hàng này bằng cách mời gọi bình luận, gắn thẻ bạn bè và chia sẻ bài viết.

Chiến lược của Sour Patch Kids tập trung vào tính chân thực và sự gần gũi. Thay vì gượng ép, các nội dung mà thương hiệu tạo ra đều khớp với tính cách của gen Alpha - vui nhộn, đôi khi khá hỗn loạn nhưng lại đầy sáng tạo. Cách tiếp cận này không chỉ giúp thương hiệu xây dựng cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ, mà còn khiến mình trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày của những người trẻ.

Nutter Butter: Bất ngờ và yếu tố thị giác mạnh mẽ

Nutter Butter, thương hiệu bánh quy bơ đậu phộng nổi tiếng đã ghi điểm với gen Alpha nhờ phong cách hài hước, độc đáo và đầy sự bất ngờ.

Trên các nền tảng Instagram và TikTok, Nutter Butter không ngại áp dụng những trò đùa và hình ảnh đầy ấn tượng để tạo ra “góc hài hước” gần gũi với nhóm người trẻ. Nổi bật trong cách tiếp cận độc đáo của thương hiệu là kết hợp các yếu tố thị giác kỳ quặc, ví như tạo hình chiếc bánh Nutter Butter đội mũ hoặc đeo kính, thể hiện những biểu cảm hài hước.

Chiến dịch quảng cáo của Nutter Butter không chỉ gợi lên sự thích thú mà còn khuyến khích sự tương tác của người xem. Thông qua việc để cộng đồng sáng tạo nội dung theo phong cách riêng, Nutter Butter đã thành công biến thương hiệu trở thành một phần trong cuộc sống thường nhật của gen Alpha.

Ngoài ra, yếu tố hài hước của Nutter Butter không chỉ dừng lại ở hình ảnh mà còn mở rộng đến cả cách họ tương tác với người dùng. Các bài đăng của họ luôn có sự tương tác, khiến người xem cảm thấy thích thú khi được góp mặt trong câu chuyện. Điều này cũng khiến thương hiệu kết nối sâu sắc và gần gũi hơn với những khách hàng trẻ.

Crocs: Meme hóa, tạo cảm giác cá tính

Crocs với hình ảnh đôi dép nhựa “độc lạ” đã làm nên điều kỳ diệu khi chuyển mình từ một sản phẩm “lạ lùng” thành biểu tượng cá tính và thời trang được người trẻ ưa chuộng. 

Trên các nền tảng mạng xã hội, Crocs thường xuyên xuất hiện trong các meme hài hước hay thậm chí là tự chế nhạo mình nhằm thu hút sự chú ý và tạo tiếng cười cho người xem. Những bài đăng của thương hiệu không chỉ tập trung vào việc quảng cáo sản phẩm mà còn khơi gợi cảm giác “lạ” – đặc điểm mà gen Alpha yêu thích.

Crocs đã thành công trong việc biến mình thành biểu tượng thời trang không chỉ nhờ vào sự độc đáo của sản phẩm, mà còn nhờ vào chiến lược truyền thông khéo léo. Các chiến dịch của Crocs khuyến khích người dùng tự do sáng tạo, thử nghiệm với các phụ kiện trang trí gắn trên dép, để sản phẩm phản ánh cá tính riêng biệt của từng người.

Crocs không đơn thuần là một sản phẩm mà còn trở thành phương tiện để gen Alpha thể hiện bản thân. Đây là một ví dụ tiêu biểu cho việc làm chủ ngôn ngữ và phong cách của thế hệ trẻ, giúp thương hiệu thu hút và giữ chân một cộng đồng người dùng trung thành.

Cách để thương hiệu chinh phục gen Alpha?

Thương hiệu nếu muốn tiếp cận và chinh phục thế hệ gen Alpha có thể xem xét những yếu tố sau:

- Chấp nhận sự “phi lý”: Gen Alpha yêu thích nội dung ngẫu nhiên, hài hước và siêu thực với sự tham gia của công nghệ tương tác. Thông qua đó, thương hiệu cần khuyến khích sự tương tác, tạo cơ hội để thế hệ này cùng tham gia sáng tạo nội dung.

- Ưu tiên nội dung ngắn gọn, trực quan: Gen Alpha ưu thích nội dung nhanh và hình ảnh đậm chất. Video trực quan, kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh sinh động là cách lý tưởng để tiếp cận thế hệ này.

- Duy trì tính chân thực: Các thương hiệu thành công là những thương hiệu giữ được bản sắc chân thật và không cố gắng “diễn”. Điều này tạo sự gần gũi và cảm giác chân thành.

- Tận dụng sức mạnh của người có ảnh hưởng đồng trang lứa: Gen Alpha bị thu hút bởi những người ảnh hưởng đồng trang lứa hơn là các ngôi sao truyền thống. Thương hiệu có thể tăng tính kết nối bằng cách hợp tác với các “ngôi sao đời thường” trên TikTok hoặc YouTube, đem lại cảm giác gần gũi và cộng đồng.

- Cam kết với các vấn đề xã hội: Gen Alpha đặc biệt chú trọng sự thay đổi xã hội và kỳ vọng các thương hiệu thực sự cam kết về công bằng xã hội, bền vững.