Promotional Marketing: Công thức vàng giúp thương hiệu tăng tương tác, bứt phá doanh số mùa lễ cuối năm

Promotional Marketing là gì?

Promotional Marketing (Tiếp thị khuyến mại) bao gồm các hoạt động giới thiệu và quảng bá thông tin về thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ nhằm tiếp cận rộng rãi đối tượng mục tiêu, qua đó nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Chiến lược marketing này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, kích thích doanh số bán hàng, đồng thời duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Thông qua các chương trình khuyến mại, Promotional Marketing không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu mà còn tạo ra sự hứng thú và khao khát mua sắm, thúc đẩy họ hành động ngay lập tức.

Ngoài việc giúp xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu, Promotional Marketing còn đóng góp vào việc duy trì và mở rộng các mối quan hệ lâu dài giữa doanh nghiệp và khách hàng. Tuy nhiên, để chiến lược này phát huy hiệu quả, doanh nghiệp cần có sự sáng tạo để đảm bảo các hoạt động phản ánh đúng giá trị và tôn chỉ của thương hiệu, đồng thời không ảnh hưởng đến lợi nhuận và uy tín của công ty.

Cách các thương hiệu áp dụng chiến lược Promotional Marketing đầy thông minh

Climate Pledge Friendly – Amazon

Vào năm 2020, Amazon đã ra mắt chương trình Climate Pledge Friendly nhằm giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm thân thiện với môi trường. Đây là một phần trong cam kết của Amazon để đạt được mục tiêu trung hòa khí carbon vào năm 2040.

Chương trình này cho phép khách hàng tiếp cận hơn 25.000 sản phẩm từ các ngành hàng khác nhau như tạp hóa, đồ gia dụng, thời trang, làm đẹp và điện tử cá nhân… tất cả đều được gắn nhãn "Climate Pledge Friendly". Đặc biệt, Amazon còn cung cấp các chương trình giảm giá có thời hạn cho các thành viên Prime.

Ông Jeff Bezos, Giám đốc điều hành của Amazon cho biết, tập đoàn đang khuyến khích các đối tác phát triển các sản phẩm bền vững, góp phần bảo vệ hành tinh cho các thế hệ tương lai. Thông qua chiến dịch này, Amazon không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn nâng cao trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

Grimace Birthday Promotion - McDonald's

Vào tháng 06/2023, McDonald's đã khởi động một chiến dịch quảng cáo đặc biệt để kỷ niệm sinh nhật của Grimace - linh vật nổi tiếng của thương hiệu. Chiến dịch bắt đầu với loạt tweet "nhá hàng", trong đó Grimace được mô tả đang "hack" vào tài khoản của McDonald's, tạo sự chú ý trên các nền tảng mạng xã hội.

Từ ngày 12/06/2023, khách hàng có thể thưởng thức bữa ăn đặc biệt Grimace Birthday Meal, bao gồm một shake màu tím lấy cảm hứng từ Grimace kết hợp với Big Mac hoặc 10 miếng Chicken McNuggets. Ngoài ra, McDonald's còn phát hành trò chơi điện tử hợp tác với Krool Toys, nơi người chơi tìm kiếm các linh vật khác như Birdie và Hamburglar.

Chiến dịch này không chỉ là một cách sáng tạo để tôn vinh nhân vật biểu tượng của McDonald's mà còn kết hợp với các hoạt động từ thiện. Hãng đã quyên góp 5 USD cho mỗi lần chia sẻ kỷ niệm sinh nhật của Grimace trên Instagram. Đây là một chiến lược thông minh giúp thu hút khách hàng và tăng cường mối quan hệ với cộng đồng.

Disney’s 100 Years of Wonder Celebration

Tháng 10/2023, Công ty Walt Disney đã chính thức kỷ niệm 100 năm thành lập vào ngày 16/10. Để đánh dấu cột mốc quan trọng này, Disney thực hiện nhiều hoạt động đặc biệt, bao gồm: ra mắt các sản phẩm phiên bản giới hạn, tổ chức sự kiện tại các công viên giải trí Disney và các chương trình khuyến mại hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như LEGO và Pandora.

Chiến dịch kỷ niệm bao gồm các bộ sưu tầm độc quyền như đồ trang sức, đồ chơi và trang phục theo chủ đề Disney. Sản phẩm được quảng bá mạnh mẽ qua sự hợp tác với influencer và các phương tiện truyền thông xã hội. 

Thông qua chiến dịch lớn này, Disney không chỉ tôn vinh 100 năm phát triển mà còn khẳng định cam kết của mình trong việc tiếp tục mang lại niềm vui và sự sáng tạo cho khán giả toàn cầu trong nhiều thập kỷ tới.

National Crocs Day

Ngày sinh nhật Crocs - ngày 23/10 hàng năm đã trở thành dịp lễ kỷ niệm quan trọng đối với cộng đồng người hâm mộ. 

Kể từ năm 2017, Crocs đã khuyến khích người hâm mộ chia sẻ phong cách sáng tạo và cá tính thông qua các bộ trang phục phối với Crocs trên mạng xã hội. Để mở rộng sự kiện, thương hiệu đã phát động "Croctober" - lễ hội kéo dài cả tháng với các ưu đãi đặc biệt, quà tặng độc quyền và những sản phẩm được cá nhân hóa.

Ngoài ra, Crocs cũng tổ chức các hoạt động trực tuyến và tại các cửa hàng, tạo cơ hội cho người hâm mộ trải nghiệm và tương tác với sản phẩm. Từ chiến dịch này kết hợp với các influencer và đối tác truyền thông đã nhanh chóng thúc đẩy doanh số bán hàng, đồng thời gia tăng sự hiện diện của thương hiệu.

Air Max Day – Nike

Nhân dịp kỷ niệm 10 năm ra mắt dòng sản phẩm giày Air Max, Nike đã triển khai chiến dịch quảng cáo ấn tượng với sự góp mặt của các ngôi sao nổi tiếng như Billie Eilish, Drake và Sha'Carri Richardson. 

Đoạn phim quảng cáo Feel the Unreal giới thiệu hành trình của một nhân vật tên Max - người có khả năng siêu tốc độ khi mang giày Air Max Dn. Qua đây, thương hiệu nhấn mạnh thông điệp về khả năng vượt qua giới hạn và cảm nhận sự phi thực.

Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo nên một câu chuyện đầy cảm hứng, khuyến khích khách hàng khám phá những giới hạn của bản thân thông qua sản phẩm của Nike.