Logo mới của Range Rover: Bước đi lạc nhịp hay chiến lược định vị đột phá?

Trong ngành công nghiệp xe hơi hạng sang, nơi tính thẩm mỹ gắn liền với di sản thì bất kỳ sự thay đổi nào cũng dễ gây tranh cãi. Gần đây, Range Rover - biểu tượng SUV đến từ Anh quốc đã khiến cộng đồng “dậy sóng” khi hé lộ logo phụ mới, chỉ gồm hai chữ R đối xứng. Thiết kế này nhanh chóng bị chỉ trích là “thiếu nam tính”, “lạc tone” và “chẳng giống thương hiệu xe nào”.

Nhưng đằng sau những lời mỉa mai, liệu biểu tượng mới của Range Rover có thật sự tệ? Hay đây là một phần trong chiến lược tái định vị thương hiệu đầy toan tính của Jaguar Land Rover (JLR)?

Biểu tượng lạ lẫm nhưng không vô nghĩa

Logo mới gồm hai chữ R chồng lên nhau theo kiểu đối xứng, được giới thiệu lần đầu trong buổi họp nhà đầu tư và tiếp tục xuất hiện tại Tuần lễ Thiết kế Milan. Khác với lo ngại ban đầu, đây không phải là logo thay thế cho dòng chữ "Range Rover" quen thuộc hay hình oval truyền thống của Land Rover. Thay vào đó, nó là biểu tượng trang trí phụ được sử dụng trên bao bì cao cấp, chi tiết nội thất hoặc không gian trưng bày.

Khi đặt trong bối cảnh thiết kế hiện đại, logo mới mang vẻ tối giản, tinh tế, đặc biệt khi sử dụng màu vàng ánh kim. Tuy nhiên, phiên bản đen lại dễ gây hiểu nhầm, bị cho là quá mờ nhạt và khó nhận diện, nhất là khi thu nhỏ hoặc áp dụng trong môi trường thiếu sáng.

Không dừng lại ở biểu tượng R kép, Range Rover còn giới thiệu một “họa tiết thương hiệu” dựa trên motif này. Nó được kỳ vọng ứng dụng vào lưới tản nhiệt, đường chỉ may hay bảng điều khiển. Một cách âm thầm nhưng rõ ràng, thương hiệu đang làm mới ngôn ngữ thiết kế để phù hợp hơn với lối sống xa xỉ hiện đại.

Chiến lược phía sau: Tách thương hiệu để bứt phá

Để hiểu vì sao Range Rover lại “mạo hiểm” giới thiệu biểu tượng mới vào thời điểm nhạy cảm này, cần nhìn rộng hơn vào chiến lược “House of Brands” của JLR. Hãng xe đang tiến hành chia tách các dòng xe chính: Range Rover, Defender, Discovery và Jaguar thành những thương hiệu con độc lập, thay vì tất cả nằm dưới cái tên Land Rover như trước.

Mục tiêu là cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu siêu sang như Bentley hay Rolls-Royce. Khi đó, Range Rover không còn đơn thuần là một model, mà là một thương hiệu với cá tính riêng. Và logo mới chính là một bước đệm cho hành trình đó. Dù gây tranh cãi, nhưng cần thiết để xây dựng nhận diện thị giác tách biệt và đẳng cấp hơn.

Dù được giới thiệu kín đáo, biểu tượng chữ R kép vẫn vấp phải làn sóng phản ứng dữ dội. Trên mạng xã hội, nhiều người chê bai nó “yếu đuối”, “giống logo thời trang” hay thậm chí như “một DJ ở Ibiza”. Reddit và X (Twitter) ngập tràn meme giễu cợt, cho rằng thiết kế này chẳng thể hiện được chất mạnh mẽ vốn có của Range Rover.

Không ít người cũng lo ngại về khả năng nhận diện. Trong các ứng dụng tối màu, biểu tượng mới dễ bị nhòe hoặc mất đi sức nặng thị giác. Điều này đặt ra câu hỏi: liệu một thương hiệu SUV từng nổi tiếng với hình ảnh off-road bền bỉ có nên gắn với một logo mang hơi hướng "catwalk" đến vậy?

Thay đổi để phù hợp với thời đại điện hóa

Tuy nhiên, cần nhìn nhận rằng đây không phải là thay đổi tùy tiện. Trong bối cảnh Range Rover chuẩn bị ra mắt mẫu EV đầu tiên, việc làm mới ngôn ngữ hình ảnh là bước đi dễ hiểu. Ngành ô tô đang dịch chuyển mạnh về phía điện hóa, kéo theo xu hướng thiết kế tối giản, công nghệ và mang tính toàn cầu hơn - điều mà logo mới đang phản ánh rõ.

Ngoài ra, Range Rover không phải thương hiệu đầu tiên bị “ném đá” vì thay logo. BMW, Kia hay Jaguar từng vấp phải chỉ trích tương tự. Nhưng theo thời gian, các biểu tượng này dần được chấp nhận, thậm chí trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược thương hiệu.

Logo mới của Range Rover có thể chưa thuyết phục được số đông, nhưng rõ ràng không phải sản phẩm ngẫu hứng. Nó là một bước trong chiến lược dài hơi để chuyển mình từ một hãng xe địa hình truyền thống sang thương hiệu xa xỉ điện hóa của tương lai.

Sự khác biệt luôn đi kèm tranh cãi. Nhưng nếu mục tiêu là tạo ra bản sắc mới, đủ để người ta phải bàn tán, logo hai chữ R đã làm rất tốt phần việc của mình.