Khi thương hiệu thay áo để đổi tư duy: 14 màn tái nhận diện đáng chú ý nhất năm 2025

Năm 2025 tiếp tục chứng kiến một làn sóng tái nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trên toàn cầu. Những thay đổi này không chỉ dừng lại ở logo mà lan rộng đến hệ sinh thái hình ảnh, màu sắc, trải nghiệm kỹ thuật số và cả cách thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu. Dưới đây là 14 trường hợp nổi bật nhất trong năm.

Thương hiệu đồ uống & đồ ăn nhanh

PepsiCo

Sau gần 25 năm lưu giữ hình ảnh cũ, PepsiCo vừa công bố bộ nhận diện mới cho toàn tập đoàn nhằm phản ánh hướng đi “tập đoàn thực phẩm và đồ uống hiện đại, tư duy tiến bộ”. Logo được đơn giản hóa, lấy chữ “P” làm tâm điểm, với hình ảnh “nụ cười” biểu trưng cho sự gần gũi với người dùng và họa tiết lá, giọt nước đại diện cho thực phẩm và đồ uống trong danh mục hơn 500 thương hiệu.

Thiết kế mới cũng giúp củng cố mô hình “Branded House” - tập trung và quản lý hệ sinh thái thương hiệu hiệu quả hơn.

Domino’s Pizza

Domino’s Pizza phá bỏ định vị “công ty công nghệ bán pizza” đã gắn bó nhiều năm, để trở lại với vai trò “nhà làm pizza hàng đầu”. Lần tái nhận diện mới này sinh động hơn với màu sắc nổi bật, kiểu chữ riêng “Domino’s Sans” và cả yếu tố âm thanh thương hiệu do nghệ sĩ Grammy gợi mở, tạo nên trải nghiệm toàn diện cho khách hàng.

Phúc Long

Phúc Long tung ra bộ nhận diện mới thấm đẫm giá trị bản địa, giữ cảm hứng từ tách trà truyền thống nhưng tinh chỉnh các đường nét mềm mại và hiện đại hơn. Hình ảnh gùi trà đan lát tượng trưng cho sự gắn kết giữa người trồng, người pha và người thưởng thức, thể hiện tinh thần “Tâm Việt” trong từng sản phẩm.

Thương hiệu xe ô tô

Range Rover

Range Rover gây chú ý với logo mới hai chữ “R” đối xứng, xuất hiện đầu tiên trong bối cảnh thiết kế cho giới đầu tư và triển lãm. Logo không thay thế dòng chữ nguyên bản nhưng đóng vai trò biểu tượng phụ cao cấp, ứng dụng trên nội thất và không gian thương hiệu.

Suzuki

Trong năm 2025, Suzuki quyết định làm mới logo sau 22 năm, vẫn giữ hình “S” quen thuộc nhưng loại bỏ lớp chrome bóng. Thay vào đó, hãng tạo nét phẳng tinh tế hơn phù hợp với hiển thị kỹ thuật số, đồng thời giảm thiểu năng lượng tiêu thụ trong sản xuất. 

Bentley

Bentley giới thiệu logo “Winged B” mới lấy cảm hứng từ chim ưng - biểu tượng của tốc độ và chính xác. Thiết kế với các đường nét sắc cạnh hơn, nhấn mạnh tính tinh xảo và cao cấp, đồng thời phù hợp cho cả nền tảng kỹ thuật số lẫn vật lý.

Mazda

Mazda chuyển từ logo 3D sang biểu tượng 2D phẳng, với vòng bầu dục mềm mại hơn và “đôi cánh” sắc nét, phù hợp thị hiếu số hiện đại. Logo mới sẽ được sử dụng theo từng dòng xe, thể hiện sự linh hoạt trong chiến lược hình ảnh. 

Thương hiệu công nghệ 

Microsoft 365

Microsoft làm mới biểu tượng cho toàn hệ sinh thái ứng dụng như Word, Excel, PowerPoint… với gradient màu rực rỡ và đường cong mềm mại hơn. Thiết kế mới hướng đến cảm giác chuyển động, thể hiện sự sống động và gần gũi với người dùng, đặc biệt khi AI Copilot ngày càng tích hợp sâu. 

Adobe

Adobe tái định vị nhận diện với logo “A” tích hợp vào chữ Adobe, bảng màu đỏ đậm hơn. Bộ nhận diện “Adobe Lens” mới cũng mang tới hình ảnh gọn gàng, tự tin và đồng nhất trong bối cảnh số hóa.

OpenAI

OpenAI cập nhật toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, bảng màu và phông chữ “OpenAI Sans” để cân bằng giữa công nghệ chính xác và cảm giác thân thiện. Biểu tượng được đánh giá là làm mượt mà hơn, phản ánh tầm nhìn về tương lai AI linh hoạt và giàu cảm xúc.

Thương hiệu tiêu dùng nhanh & bán lẻ

Lay’s

Lay’s công bố cuộc đại tu thương hiệu lớn nhất trong lịch sử hơn 100 năm với bao bì mới. Logo “Lay’s Rays” biểu tượng ánh mặt trời và cam kết loại bỏ hoàn toàn màu, hương nhân tạo tại Mỹ, phản ánh định hướng lành mạnh hơn và tôn vinh nguồn gốc khoai tây trang trại.

Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive giới thiệu bộ nhận diện mới với sứ mệnh “Make More Smiles”, logo xanh dương và đường cong tinh tế tạo hình nụ cười, truyền tải rõ tinh thần “sáng tạo và quan tâm” hướng đến sức khỏe con người và hành tinh.

Amazon

Amazon tinh chỉnh logo mũi tên cong nổi tiếng để tăng độ nhận diện, phát triển phông chữ Amazon Logo Sans và thống nhất hình ảnh cho toàn hệ sinh thái thương hiệu, xoay quanh hai màu chủ đạo: Smile Orange và Prime Blue.

Walmart

Sau 17 năm, Walmart cập nhật bộ nhận diện với kiểu chữ mới lấy cảm hứng từ phông Antique Olive và biểu tượng “Spark” được tinh chỉnh tươi sáng hơn. Thiết kế mới đảm bảo giữ vững tinh thần phục vụ khách hàng trung tâm, kết hợp cùng hình ảnh minh họa trong cửa hàng nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm.