Hé lộ những 'thánh địa' hàng hiệu của thế giới: Quốc gia nào đang chi mạnh tay nhất cho xa xỉ phẩm?
Hiện tại, nhu cầu mua sắm hàng hiệu đang dịch chuyển sang những thị trường có sức mua mạnh hơn và được dẫn dắt bởi thế hệ khách hàng trẻ.
World Cup 2026: 'Mỏ vàng' tỷ đô và cuộc chiến thương hiệu khốc liệt hơn cả trên sân cỏ
Xây dựng thương hiệu cá nhân: Điều khó nhất không phải nổi tiếng mà là dám khác biệt
Hermès và Chanel đã thao túng sự khao khát của khách hàng như thế nào?
Báo cáo Luxury Love Index do cửa hàng thời trang vintage FashioNica thực hiện mới đây đã phác họa bức tranh rõ nét về những quốc gia đang “mê mẩn” hàng hiệu nhất thế giới. Kết quả không chỉ phản ánh mức độ chi tiêu mà còn cho thấy những tín hiệu quan trọng giúp các thương hiệu xác định thị trường tiềm năng trong giai đoạn tới.
Hàng xa xỉ không suy giảm, chỉ đang thay đổi người mua
Nhiều thương hiệu lớn từng mô tả năm 2024 - 2026 là giai đoạn đầy thách thức khi người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Tuy nhiên, dữ liệu từ Luxury Love Index cho thấy sức mua thực tế vẫn rất bền bỉ, đặc biệt trong nhóm khách hàng có thu nhập cao.
Đáng chú ý, Millennials và Gen Z hiện đóng góp tới 70% tổng lượng tiêu dùng xa xỉ toàn cầu. Đây là thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội, có xu hướng coi hàng hiệu không chỉ là sản phẩm mà còn là công cụ thể hiện phong cách sống, địa vị và bản sắc cá nhân.
Để đánh giá mức độ yêu thích hàng xa xỉ tại từng quốc gia, FashioNica khảo sát 20 thị trường và xây dựng thang điểm dựa trên ba tiêu chí chính: mức chi tiêu bình quân đầu người cho hàng hiệu, mức độ quan tâm trực tuyến đối với các thương hiệu cao cấp và tốc độ tăng trưởng của thị trường trong 5 năm gần nhất.
Kết quả cho thấy quốc gia nào sở hữu điểm số càng cao thì mức độ gắn bó với tiêu dùng xa xỉ càng lớn.
Những quốc gia mạnh tay chi tiêu cho hàng hiệu
Thụy Sĩ dẫn đầu thế giới về mức độ “nghiện” hàng hiệu
Đứng đầu bảng xếp hạng là Thụy Sĩ - thị trường được xem là có sự gắn kết mạnh mẽ nhất với ngành hàng xa xỉ.
Trung bình mỗi người dân nước này chi hơn 560 USD mỗi năm cho các sản phẩm cao cấp, từ thời trang, đồng hồ, phụ kiện cho đến các trải nghiệm mua sắm độc quyền. Không chỉ mạnh tay chi tiêu, người tiêu dùng Thụy Sĩ còn thể hiện sự quan tâm lớn trên môi trường số khi khoảng 20% dân số thường xuyên tìm kiếm các thương hiệu như Louis Vuitton, Hermès hay Dior.
Trong vòng 5 năm qua, thị trường xa xỉ tại Thụy Sĩ đã tăng trưởng gần 25%, cho thấy sức hút của phân khúc cao cấp vẫn rất bền vững.
Hong Kong giữ kỷ lục chi tiêu bình quân đầu người
Xếp thứ hai là Hong Kong, một trong những trung tâm mua sắm xa xỉ lớn nhất châu Á.
Dù nền kinh tế trải qua nhiều biến động trong những năm gần đây, người tiêu dùng Hong Kong vẫn duy trì thói quen chi tiêu mạnh mẽ cho các sản phẩm cao cấp. Báo cáo ghi nhận đây là thị trường có mức chi tiêu bình quân đầu người thuộc nhóm cao nhất thế giới, phản ánh sức mua đặc biệt mạnh của tầng lớp khách hàng giàu có.
Không chỉ mua sắm trực tiếp, khoảng 20% cư dân Hong Kong vẫn thường xuyên theo dõi và tìm kiếm các thương hiệu xa xỉ trên môi trường trực tuyến, cho thấy nhu cầu sở hữu hàng hiệu vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
Ngôi sao tăng trưởng mới UAE
Nếu Thụy Sĩ đại diện cho sự ổn định và Hong Kong là biểu tượng của sức mua, thì Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) lại nổi bật bởi tốc độ tăng trưởng.
Trong 5 năm qua, doanh thu ngành hàng xa xỉ tại UAE đã tăng gần 50%, từ khoảng 2,7 tỷ USD lên hơn 4 tỷ USD. Trung bình mỗi người dân chi hơn 420 USD mỗi năm cho các sản phẩm cao cấp.
Sự bùng nổ của tầng lớp siêu giàu, cùng chiến lược phát triển du lịch và bán lẻ cao cấp tại Dubai hay Abu Dhabi đang giúp UAE trở thành một trong những thị trường hấp dẫn nhất đối với các thương hiệu quốc tế.
Australia và Anh với nhiều người tiêu dùng trẻ
Không nằm trong Top 3 nhưng Australia và Vương quốc Anh đang cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn đối với ngành xa xỉ toàn cầu.
Australia đứng thứ tư nhờ mức tăng trưởng thị trường khoảng 30% trong vòng 5 năm, đạt doanh thu hơn 7 tỷ USD. Người dân nước này chi trung bình hơn 260 USD mỗi năm cho hàng hiệu và thuộc nhóm tìm kiếm các thương hiệu cao cấp trực tuyến nhiều nhất thế giới.
Trong khi đó, Anh xếp thứ năm với doanh thu thường niên hơn 16 tỷ USD. Điểm nổi bật nhất nằm ở hành vi tiêu dùng số khi cứ khoảng 4 người thì có 1 người tìm kiếm thông tin về các thương hiệu xa xỉ mỗi tháng - tỷ lệ cao nhất trong nghiên cứu.
Điều này cho thấy hành trình khách hàng của ngành xa xỉ đang thay đổi mạnh mẽ. Nếu trước đây quyết định mua hàng chủ yếu diễn ra tại các boutique sang trọng, thì ngày nay cảm hứng mua sắm được hình thành từ Instagram, TikTok, YouTube hay các nền tảng nội dung số.
Bài học cho thương hiệu: Xa xỉ giờ là cuộc chơi của dữ liệu và trải nghiệm số
Những phát hiện từ Luxury Love Index cho thấy ngành hàng xa xỉ không còn phụ thuộc hoàn toàn vào vị trí cửa hàng hay trải nghiệm mua sắm truyền thống. Thay vào đó, mức độ hiện diện trên môi trường số đang trở thành yếu tố quyết định khả năng tiếp cận khách hàng.
Đối với các thương hiệu, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, mỹ phẩm, đồng hồ hay lifestyle cao cấp, việc đầu tư vào nội dung số, xây dựng cộng đồng trực tuyến và tạo trải nghiệm cá nhân hóa sẽ là chìa khóa để chinh phục thế hệ Millennials và Gen Z.
Trong khi đó, với các doanh nghiệp bán lẻ, bản đồ tiêu dùng mới cũng cho thấy những thị trường như UAE, Hong Kong hay Australia đang nổi lên như những điểm đến chiến lược của ngành xa xỉ toàn cầu. Nơi nào có sức mua mạnh, mức độ quan tâm trực tuyến cao và tầng lớp khách hàng trẻ ngày càng đông đảo, nơi đó sẽ tiếp tục là "mỏ vàng" của các thương hiệu trong nhiều năm tới.
