Amazon Books khơi dậy niềm say mê đọc sách giữa thời đại cuộn - lướt - vuốt

Trong kỷ nguyên công nghệ số, khi con người bị cuốn vào vô vàn màn hình, Amazon Books đã hợp tác cùng agency Droga5 ra mắt chiến dịch toàn cầu đậm chất điện ảnh, nhắc nhở rằng: trải nghiệm cuốn hút nhất không phải lúc nào cũng đến từ việc phát, vuốt hay cuộn, mà có thể bắt đầu từ một trang sách.

Chiến dịch mang tên “Bring a Book to Life” (tạm dịch “Thổi hồn vào cuốn sách”) hiện đã triển khai tại Anh, Đức và Mỹ. Thông điệp trung tâm: sách là một hành trình tương tác chủ động, nơi mỗi trang chỉ tiếp tục “chuyển động” khi người đọc lật sang. Chính độc giả là người khiến câu chuyện trở nên sống động và chính họ quyết định nhịp điệu của hành trình ấy.

Khi câu chuyện chỉ tiếp diễn nhờ người đọc

Trọng tâm của chiến dịch là một phim ngắn do đạo diễn Steve Rogers thực hiện, dẫn người xem qua nhiều thế giới đa dạng: một trận kiếm đạo căng thẳng giữa các “Samurai”, một nhà ga Berlin thập niên 1950 hay một vùng đất hoang tàn hậu tận thế. Điểm đặc biệt là mọi khung cảnh đều “đóng băng” ngay khi người đọc dừng lại và chỉ tiếp diễn khi họ quay lại với cuốn sách. Thông điệp được truyền tải một cách tinh tế: câu chuyện luôn kiên nhẫn chờ bạn tiếp tục.

Amazon mong muốn định vị lại sách như một loại hình giải trí sâu sắc, cạnh tranh được với video và trò chơi điện tử. Larry Seftel - Giám đốc Sáng tạo tại Droga5 London chia sẻ:

“Từ rất lâu trước khi truyền thông tương tác xuất hiện, đã có sách. Và sách không thể tồn tại nếu thiếu người đọc. Không giống các nền tảng nội dung tự động phát hay liên tục đoán ý thích của bạn, sách lặng lẽ chờ đợi. Khi được mở ra, chúng trao cho người đọc một thế giới được dựng nên trong trí tưởng tượng của chính họ - điều mà không dòng tin tức hay playlist nào làm được".

Josh Fein - Giám đốc Marketing toàn cầu của Amazon Books cũng ví việc đọc như “một sự cộng tác kỳ diệu giữa độc giả và tác giả”, nơi mỗi cuốn sách chưa được mở chính là “một vũ trụ đang chờ được đánh thức”.

Hiện diện tinh tế, khơi gợi trí tưởng tượng

Chiến dịch “Bring a Book to Life” không ồn ào tranh giành sự chú ý, mà chọn cách xuất hiện nhẹ nhàng trong đời sống thường nhật. Các biển quảng cáo ngoài trời được đặt tại trạm xe buýt, màn hình kỹ thuật số ở trung tâm thương mại hay các điểm giao thông lớn như một lời mời kết nối lại với trí tưởng tượng.

Song song đó, radio spot do diễn viên Jonathan Hyde lồng tiếng cũng góp phần làm nhân vật “sống dậy”: một “Ma Cà Rồng” thở dài chán nản, một “Samurai” mài gươm trong kiên nhẫn hay thủy thủ đoàn tàu ngầm ngồi bất động. Tất cả đều bị mắc kẹt trong khoảnh khắc lưng chừng, cho đến khi ai đó mở sách và đưa họ trở lại cuộc phiêu lưu.

“Bring a Book to Life” tiếp nối hành trình Amazon Books tôn vinh giá trị bền vững của sách - nơi ta được phép chậm lại, đắm mình vào một thế giới do chính mình kiến tạo. Giữa nhịp sống vội vã, sách mang đến khoảng lặng hiếm hoi để tâm trí rong ruổi. Những “Samurai” vẫn chờ, “Ma Cà Rồng” vẫn dõi theo, câu chuyện vẫn nín thở… cho đến khi bạn lật sang trang tiếp theo.

Chiến dịch là bước tiếp nối những nỗ lực trước đó của Amazon trong việc tôn vinh giá trị đặc biệt của sách, gợi nhắc rằng chính người đọc là người khiến câu chuyện tiếp tục chuyển động.