'Vũ khí lợi hại' trong chiến lược tiếp thị hiện đại, doanh nghiệp cần biết để gia tăng nhận diện thương hiệu

Doanh nghiệp đồng hành cùng phong trào thể thao quần chúng

Những năm gần đây, phong trào thể thao cộng đồng tại Việt Nam phát triển mạnh mẽ với hàng loạt hoạt động như chạy bộ, đạp xe, yoga, bóng đá phong trào hay các ngày hội thể thao gia đình. Từ các thành phố lớn đến những địa phương nhỏ, không khó để bắt gặp hình ảnh hàng nghìn người cùng tham gia vào một sự kiện thể thao vì sức khỏe, môi trường hoặc mục đích từ thiện.

Các doanh nghiệp nhanh chóng nhận ra đây là một “sân chơi mới” để tiếp cận khách hàng. Thay vì chi ngân sách khổng lồ cho các giải đấu chuyên nghiệp vốn tập trung vào nhóm khán giả hẹp, thể thao cộng đồng cho phép thương hiệu đến gần hơn với số đông, tạo nên sự tương tác trực tiếp và mang tính trải nghiệm. Người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy logo trên bảng quảng cáo, mà còn thực sự “sống” cùng thương hiệu trong từng bước chạy, từng vòng quay xe đạp hay từng trận bóng.

Một số sự kiện tiêu biểu có thể kể đến như VPBank Hanoi Marathon, giải chạy thường niên được tổ chức tại Thủ đô, quy tụ đông đảo vận động viên chuyên nghiệp lẫn phong trào, khẳng định cam kết của ngân hàng trong việc lan tỏa lối sống khỏe và năng động; Giải Marathon quốc tế TP. Hồ Chí Minh Techcombank, thu hút hàng chục nghìn vận động viên trong và ngoài nước; Ngày hội chạy bộ “Cùng Kun chạy vì tương lai” của Nutifood, nơi hàng nghìn gia đình cùng tham gia rèn luyện sức khỏe; hay Giải chạy “Vì một Việt Nam tất thắng” do Biti’s đồng hành, gắn tinh thần thể thao với câu chuyện thương hiệu trẻ trung, bền bỉ...

Không dừng lại ở việc gắn logo hay phát sản phẩm thử, nhiều doanh nghiệp còn thiết kế trải nghiệm riêng cho người tham dự: khu vực check-in sáng tạo, trạm tiếp nước mang dấu ấn thương hiệu, hay các hoạt động tương tác số. Tất cả tạo nên một bức tranh tiếp thị hiện đại, giàu cảm xúc và gắn kết cộng đồng.

Từ chiến lược marketing đến cam kết xã hội bền vững

Theo các chuyên gia truyền thông, đầu tư vào thể thao cộng đồng vừa giúp doanh nghiệp gia tăng độ phủ thương hiệu, vừa tạo dấu ấn nhân văn. Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trách nhiệm xã hội, doanh nghiệp không chỉ bán sản phẩm mà còn phải kể được câu chuyện “tôi quan tâm đến sức khỏe và hạnh phúc của bạn”.

Thực tế, nhiều thương hiệu lớn đã chọn con đường này để củng cố hình ảnh. Vinamilk, ngoài việc duy trì Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam, còn tổ chức các giải chạy gây quỹ cho trẻ em nghèo, tạo dấu ấn về một thương hiệu vì cộng đồng. Herbalife Việt Nam thường xuyên gắn tên tuổi với các sự kiện thể thao phong trào khắp cả nước, lan tỏa thông điệp sống khỏe và năng động. Trong lĩnh vực tài chính, TPBank trở thành cái tên quen thuộc với giới trẻ yêu thể thao thông qua chuỗi giải chạy phong trào và các hoạt động “wellness” kết nối cộng đồng.

Sự dịch chuyển này cũng cho thấy một cách tiếp cận bền vững hơn. Thay vì các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn, thể thao cộng đồng mang lại giá trị lâu dài khi biến khách hàng thành người đồng hành cùng thương hiệu. Từng bức ảnh chia sẻ trên mạng xã hội, từng trải nghiệm đáng nhớ trong sự kiện đều góp phần lan tỏa hình ảnh doanh nghiệp theo cách chân thực và tự nhiên nhất.

Các số liệu thống kê cho thấy, trong vòng 5 năm qua, số lượng giải chạy bộ tại Việt Nam tăng gấp đôi, thu hút hàng trăm nghìn người tham dự mỗi năm. Bên cạnh đó, các phong trào như đạp xe vì môi trường, yoga ngoài trời hay giải bóng đá sinh viên cũng phát triển mạnh mẽ. Đây chính là nền tảng để doanh nghiệp gắn kết sâu sắc hơn với cộng đồng, đồng thời thể hiện cam kết vì một xã hội khỏe mạnh, văn minh và đoàn kết.

Có thể khẳng định, thể thao cộng đồng không chỉ là một hoạt động xã hội đơn thuần, mà đã trở thành chiến lược tiếp thị mới của nhiều doanh nghiệp. Khi thương hiệu hòa mình vào đời sống cộng đồng, giá trị không chỉ dừng lại ở doanh số, mà còn được đo bằng sự tin yêu, gắn bó và đồng hành lâu dài từ phía người tiêu dùng.