Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, phong cách sống bền vững và các giá trị gắn kết, thể thao cộng đồng đang trở thành "mảnh đất mới" cho doanh nghiệp phát triển hoạt động tiếp thị. Theo đó, nhiều thương hiệu chọn xây dựng hình ảnh gần gũi, nhân văn và bền vững thông qua các sự kiện thể thao đại chúng.