Quảng cáo ngoài trời đổi luật chơi: 7 chiến dịch thắng lớn tại Cannes Lions 2026 đầy kinh ngạc

Dưới đây là 7 chiến dịch đoạt giải cao nhất tại hạng mục Outdoor Lions, được xem như những case study tiêu biểu cho xu hướng quảng cáo ngoài trời trong những năm tới.

Mercado Livre biến sân bóng thành... mã vạch mua sắm

Giành Grand Prix Outdoor Lions 2026, chiến dịch Field Barcode của Mercado Livre được xem là minh chứng cho sức mạnh của một ý tưởng đơn giản nhưng xuất sắc.

Thay vì dựng billboard hay màn hình LED, thương hiệu thương mại điện tử lớn nhất Mỹ Latinh đã tận dụng chính các đường kẻ trên sân bóng để tạo thành một mã vạch khổng lồ. Khi quan sát từ góc quay truyền hình, mặt sân hiện lên như barcode hoàn chỉnh, người xem có thể quét để nhận ưu đãi mua sắm.

Điều đáng giá nằm ở chỗ thương hiệu gần như không can thiệp vào sân vận động, mà biến một chi tiết vốn quen thuộc thành phương tiện truyền thông đầy bất ngờ.

Heinz chứng minh sức mạnh của tài sản thương hiệu

Không logo, không chai tương cà, cũng chẳng có dòng giới thiệu sản phẩm.

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời "Looks Familiar?" của Heinz chỉ sử dụng hình ảnh hộp khoai tây chiên được sắp đặt theo đúng hình dáng biểu tượng Keystone quen thuộc.

Chỉ với vài chi tiết tối giản, người xem vẫn lập tức nhận ra Heinz. Đây được đánh giá là ví dụ điển hình về việc xây dựng tài sản thương hiệu đủ mạnh để thương hiệu có thể "vắng mặt nhưng vẫn được nhận diện".

McDonald's biến ảnh trong điện thoại khách hàng thành quảng cáo

Không thuê người mẫu hay đầu tư những bộ ảnh cầu kỳ, McDonald's lựa chọn sử dụng chính những bức ảnh đời thường do khách hàng chụp. Đó có thể là bữa ăn sau buổi hòa nhạc, chuyến đi cùng bạn bè hay bữa tối sau giờ tan làm.

Những khoảnh khắc chân thực ấy được đưa lên billboard gần như nguyên bản, khiến người xem cảm thấy quen thuộc và dễ đồng cảm. Thông điệp rất rõ ràng: McDonald's không chỉ bán đồ ăn mà đã trở thành một phần trong ký ức thường ngày của nhiều người.

De'Longhi mang cả quán cà phê lên chiếc máy pha cà phê

Làm sao để bán trải nghiệm thưởng thức cà phê tại nhà?.

De'Longhi trả lời bằng chiến dịch Tiny Coffee Shops, biến những chiếc máy pha cà phê thành các quán cà phê thu nhỏ với đầy đủ bàn ghế, khách ngồi và không khí quen thuộc.

Ý tưởng trực quan này giúp người xem ngay lập tức hình dung rằng chỉ với một chiếc máy pha cà phê, họ vẫn có thể tận hưởng cảm giác như đang ngồi trong quán yêu thích.

Back Market cảnh báo "Fast Tech" giống như thời trang nhanh

Nếu ngành thời trang có khái niệm "Fast Fashion", thì Back Market đưa ra thuật ngữ mới: Fast Tech.

Thông qua các billboard hiển thị cùng một địa điểm ở nhiều thời điểm khác nhau với dấu vết biến đổi khí hậu ngày càng rõ rệt, chiến dịch đặt câu hỏi: "Chúng ta còn bao nhiêu lần nâng cấp nữa?"

Thông điệp hướng người xem tới thói quen thay điện thoại liên tục và lượng rác thải điện tử khổng lồ mà hành vi này tạo ra.

Chiến dịch không bán sản phẩm trước tiên, mà bán một góc nhìn mới về tiêu dùng bền vững.

Heineken dùng công nghệ để kéo mọi người ra khỏi màn hình

Trong khi nhiều thương hiệu tận dụng công nghệ để giữ người dùng trên điện thoại, Heineken lại làm điều ngược lại.

Với chiến dịch Could Have Been A Heineken, hãng phát triển chatbot trên WhatsApp. Nếu người dùng chuyển tiếp một đoạn voice message quá dài, hệ thống sẽ tặng voucher đổi bia tại quán gần nhất.

Song song với đó là loạt billboard chỉ với một câu ngắn: "Could Have Been A Heineken".

Thông điệp rất đơn giản nhưng hiệu quả: thay vì gửi những đoạn ghi âm dài, hãy gặp nhau trực tiếp.

Coca-Cola kể câu chuyện 100 năm bằng chiếc máy bán nước giữa sa mạc

Nhân kỷ niệm 100 năm tại Mexico, Coca-Cola không tổ chức lễ kỷ niệm hoành tráng mà đi tìm một chiếc máy bán nước được người dân truyền tai nhau giữa sa mạc Sonora.

Sau nhiều tháng tìm kiếm, thương hiệu đã phục hồi chiếc máy này và biến nó thành một biểu tượng văn hóa, kết hợp cùng billboard, phim tài liệu và mạng xã hội.

Chiến dịch cho thấy OOH hoàn toàn có thể trở thành chất liệu để kể những câu chuyện giàu cảm xúc thay vì chỉ quảng bá sản phẩm.

Nhìn vào những chiến dịch thắng giải năm nay, có thể thấy quảng cáo ngoài trời đang thay đổi theo hướng ít phô trương hơn nhưng thông minh hơn. Billboard không còn chỉ là nơi đặt hình ảnh và khẩu hiệu, mà trở thành điểm giao thoa giữa công nghệ, văn hóa, dữ liệu và trải nghiệm thực tế.

Điểm chung của các chiến dịch không nằm ở ngân sách khổng lồ hay kỹ xảo phức tạp, mà ở khả năng biến những điều quen thuộc trong đời sống thành một câu chuyện khiến người xem phải dừng lại, suy nghĩ và nhớ đến thương hiệu. Đây cũng được xem là xu hướng chủ đạo của OOH trong những năm tới, khi sự sáng tạo ngày càng được đánh giá cao hơn quy mô hay hình thức thể hiện.