Nếu không biết những điều sau thì người làm tiếp thị, quảng cáo sẽ mất hết khách hàng
Chuyên gia Nguyễn Quang Đồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chính sách và Phát triển Truyền thông nhận định rằng sự phát triển của quảng cáo trực tuyến là xu hướng không thể đảo ngược, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên nền tảng số, buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnh cách tiếp cận và gia tăng đầu tư vào quảng cáo trực tuyến.
Biết được các con số này thì liệu còn ai tập trung vào quảng cáo truyền thống?
Trong hai thập niên qua, thị trường quảng cáo tại Việt Nam đã chứng kiến một sự chuyển mình mạnh mẽ, khi quảng cáo trực tuyến trở thành xu hướng chủ đạo.
Đặc biệt, trong vòng 5 năm gần đây, chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến đã liên tục tăng trưởng, trong khi chi tiêu cho quảng cáo truyền thống lại gần như không có biến động hoặc có xu thế giảm. Theo số liệu, chi tiêu cho quảng cáo trên báo in đã giảm đáng kể, từ 236,2 triệu USD vào năm 2017 xuống còn 170,6 triệu USD vào năm 2024.
Lý giải về sự dịch chuyển này, ông Nguyễn Quang Đồng – Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chính sách và Phát triển Truyền thông, Hội Truyền thông số Việt Nam cho rằng, sự biến động nằm ở sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok và Instagram,… nơi người dùng Việt Nam đang dành phần lớn thời gian truy cập. Những nền tảng này không chỉ mang lại đối tượng khán giả lớn mà còn cung cấp cơ hội tương tác cao, điều mà quảng cáo truyền thống khó có thể đạt được.
Một trong những xu hướng nổi bật trên thị trường quảng cáo là sự gia tăng mạnh mẽ của quảng cáo lập trình. Quảng cáo lập trình, vốn dựa trên công nghệ tự động, cho phép quảng cáo hiển thị trên các trang mạng xã hội và trang web một cách linh hoạt.
Chi tiêu cho loại hình quảng cáo này đã luôn chiếm trên 65% tổng chi tiêu trong giai đoạn từ 2017 đến 2024 và được dự đoán sẽ tăng lên trên 80% vào năm 2029. Điều này phản ánh khả năng nhắm mục tiêu chính xác dựa trên thông tin nhân khẩu học và hành vi người dùng, đồng thời tiết kiệm chi phí so với quảng cáo truyền thống.
Theo ông Đồng, bên cạnh quảng cáo lập trình, các hình thức quảng cáo khác cũng đang lên ngôi. Chi tiêu cho quảng cáo tìm kiếm đã tăng gấp 5,3 lần từ 106,3 triệu USD vào năm 2017 lên 555,9 triệu USD vào năm 2024.
Tương tự, quảng cáo từ người có ảnh hưởng (influencer marketing) cũng chứng kiến sự bùng nổ, từ 7,8 triệu USD vào năm 2017 lên 87,2 triệu USD vào năm 2024. Ngược lại, chi tiêu cho quảng cáo trên báo in tiếp tục giảm mạnh, cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong thói quen tiêu dùng của người dùng Việt Nam.
Quảng cáo trực tuyến có tính kết nối vô hạn
“Thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam không chỉ đơn thuần là nơi kết nối giữa người quảng cáo và người tiêu dùng. Nó còn bao gồm nhiều thành phần khác nhau như các công ty truyền thông, doanh nghiệp cung cấp dịch vụ công nghệ, và chủ sở hữu không gian quảng cáo.
Hoạt động này diễn ra chủ yếu thông qua quảng cáo lập trình, nơi mà việc mua bán không gian quảng cáo và phân phối nội dung được tự động hóa dựa trên các thuật toán thông minh” ông Nguyễn Quang Đồng nhấn mạnh.
Khác với các phương tiện truyền thống như báo chí hay đài phát thanh, các nền tảng trung gian trong quảng cáo trực tuyến không sản xuất nội dung mà chỉ cung cấp công cụ kết nối. Điều này không chỉ giúp tăng tính hiệu quả trong quảng cáo mà còn mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi họ tiếp nhận thông tin quảng cáo phù hợp với sở thích và nhu cầu của mình.
Sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam là một xu hướng không thể đảo ngược, khi mà người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sử dụng các nền tảng số, các doanh nghiệp cần phải thay đổi cách tiếp cận và đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo trực tuyến. Điều này không chỉ giúp họ tối ưu hóa chi phí mà còn gia tăng hiệu quả tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu, tạo ra những cơ hội mới trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
- Làm sao để vừa nâng cao hiệu quả quảng cáo trực tuyến, vừa bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng?
- Luật Quảng cáo (sửa đổi) cần tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động quảng cáo phát triển
- Lật tẩy chiêu trò quảng cáo đánh bạc trên không gian mạng
-
Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2024: Lần đầu tiên xuất hiện hạng mục dành cho sinh viên, giải thưởng lên đến 40 triệu đồng - Nhiều đối tượng đã lợi dụng sự phổ biến của các nền tảng mạng xã hội để thực hiện quảng cáo sai sự thật, gây ảnh hưởng tiêu cực đến người tiêu dùng
- Bùng nổ sáng tạo tại Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2024: Khi thương hiệu kể chuyện từ trái tim
- Luật Quảng cáo (sửa đổi) cần tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động quảng cáo phát triển
- Thời buổi khó khăn, doanh nghiệp có nên cắt giảm chi phí quảng cáo? Chuyên gia tiết lộ sai lầm của hầu hết của doanh nghiệp, khiến người tiêu dùng 'bỏ quên' thương hiệu
- TP.HCM: Xử nghiêm nghệ sĩ quảng cáo thực phẩm chức năng như 'thần dược'
