Tưởng đã lỗi thời, pano quảng cáo tĩnh vẫn 'bứt phá' nếu doanh nghiệp biết điều này

Trong thời đại công nghệ số phát triển vượt bậc, mọi hình thức truyền thông dường như đang chuyển dịch mạnh mẽ sang nền tảng số hóa. Tuy nhiên, giữa dòng chảy ồn ào ấy, pano quảng cáo tĩnh, vốn được xem là phương thức truyền thông truyền thống vẫn đang âm thầm khẳng định giá trị riêng nếu được khai thác đúng cách. Vậy làm sao để pano quảng cáo tĩnh trở nên ấn tượng và nổi bật giữa kỷ nguyên số?

Theo ông Nguyễn Minh Hoàng - CEO Công ty TNHH Truyền Thông Quảng Cáo WeWin (WeWin Media), giữa hàng trăm hình ảnh thương hiệu chen chúc trên phố, một tấm pano tĩnh nếu chỉ “treo đúng chỗ” và “đặt đúng size” liệu đã đủ thu hút ánh nhìn? Câu trả lời là chưa đủ. Bởi, người đi đường chỉ dành từ 2-5 giây để lướt mắt qua một tấm biển. Trong khoảng thời gian ấy, nếu thiết kế không có điểm nhấn, hoặc trông giống như hàng chục mẫu quảng cáo khách thì việc khách hàng nhớ được bạn gần như là điều không tưởng.

Trước hết, yếu tố quan trọng nhất tạo nên sức hút của một pano tĩnh chính là thông điệp truyền thông. Trong bối cảnh người đi đường chỉ có vài giây để lướt qua một biển quảng cáo, việc đưa ra thông tin ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ là nguyên tắc vàng. Một câu slogan gây ấn tượng, gợi cảm xúc hoặc đánh trúng nhu cầu của khách hàng mục tiêu sẽ có khả năng khắc sâu vào trí nhớ hơn cả những hình ảnh rực rỡ. Doanh nghiệp nên tránh việc nhồi nhét quá nhiều nội dung mà thay vào đó, tập trung làm nổi bật một thông điệp duy nhất, rõ ràng và dễ hiểu.

Bên cạnh nội dung, thiết kế pano đóng vai trò sống còn trong việc thu hút sự chú ý. Màu sắc cần được lựa chọn một cách tinh tế, ưu tiên các cặp màu có độ tương phản cao như vàng - đen, đỏ - trắng hoặc xanh - cam để đảm bảo khả năng hiển thị tốt từ xa. Hình ảnh minh họa nên mang tính biểu tượng, truyền tải cảm xúc hoặc lợi ích sản phẩm một cách trực quan. Kích thước chữ cũng cần được tính toán phù hợp để đảm bảo người đi đường hay tài xế có thể đọc được từ khoảng cách xa, ngay cả khi chỉ nhìn lướt qua trong vài giây.

Vị trí đặt pano cũng là một yếu tố quyết định hiệu quả truyền thông. Những điểm có lưu lượng người qua lại đông như ngã tư, đường cao tốc, bến xe, trung tâm thương mại luôn được ưu tiên lựa chọn. Tuy nhiên, ngoài lượng tiếp cận, doanh nghiệp cần quan tâm đến hướng nhìn, ánh sáng tự nhiên và các vật cản xung quanh như cây cối, biển báo để đảm bảo pano luôn được hiển thị trọn vẹn và rõ nét, cả ban ngày lẫn ban đêm.

Đáng chú ý, trong kỷ nguyên số, pano quảng cáo tĩnh không nên đơn thuần là một “tấm bảng câm”. Việc tích hợp mã QR hoặc các hiệu ứng tương tác nhẹ giúp kết nối người xem với nền tảng số một cách linh hoạt và nhanh chóng. Chỉ cần một thao tác quét mã, khách hàng đã có thể tiếp cận thông tin chi tiết hơn, tham gia chương trình khuyến mãi hoặc kết nối trực tiếp với fanpage, website của thương hiệu. Những yếu tố này không chỉ tăng tính tương tác mà còn đo lường được hiệu quả truyền thông, điều mà trước đây quảng cáo tĩnh khó thực hiện được.

Ngoài ra, pano sẽ phát huy tối đa giá trị nếu được tích hợp vào chiến dịch truyền thông đa kênh. Khi cùng một thông điệp, một hình ảnh thương hiệu được đồng loạt xuất hiện trên các nền tảng từ truyền hình, mạng xã hội, báo chí đến pano ngoài trời, hiệu ứng nhận diện sẽ được khuếch đại gấp nhiều lần. Sự đồng bộ về màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và giọng điệu truyền thông là chìa khóa tạo nên sự chuyên nghiệp và nhất quán cho thương hiệu.

Cuối cùng, đừng để pano quảng cáo trở nên nhàm chán vì lặp lại quá lâu. Trong thời đại mà sự đổi mới liên tục là một đòi hỏi tất yếu, pano cũng cần được làm mới nội dung định kỳ theo mùa, theo chiến dịch hoặc sự kiện xã hội. Việc thay đổi thiết kế hoặc thông điệp phù hợp với xu hướng sẽ giúp pano luôn giữ được sự quan tâm từ người xem và duy trì độ nhận diện thương hiệu ổn định.

"Pano tĩnh không lỗi thời, chỉ là bạn chưa 'kích hoạt' hết tiềm năng sáng tạo của nó. Hãy xem pano quảng cáo như một 'tuyên ngôn thị giác' giữa phố thị. Và với mỗi chiến dịch, đừng hỏi 'treo ở đâu' trước khi bạn thật sự trả lời được 'khách hàng sẽ thấy gì, cảm gì khi nhìn vào", CEO Nguyễn Minh Hoàng nhấn mạnh. 

Tóm lại, pano quảng cáo tĩnh nếu biết cách khai thác vẫn có thể tạo nên sự nổi bật mạnh mẽ giữa bối cảnh truyền thông số hóa. Khi được kết hợp với tư duy sáng tạo, công nghệ hỗ trợ và chiến lược tích hợp thông minh, pano không chỉ là công cụ truyền thông hiệu quả mà còn là “tấm danh thiếp khổng lồ” của thương hiệu giữa đời sống đô thị hiện đại.