Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam: Sự nổi tiếng phải đi kèm trách nhiệm với công chúng

Càng nổi tiếng, trách nhiệm càng lớn

Trong thời đại số, mỗi nghệ sĩ, KOL hay Tiktoker đều có khả năng tạo ra sức ảnh hưởng lớn chỉ bằng một nội dung ngắn. Song song với cơ hội lan tỏa giá trị tích cực, không ít trường hợp đã lợi dụng niềm tin của công chúng để trục lợi hoặc vi phạm pháp luật.

Những vụ việc như Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố vì quảng cáo sai sự thật, hay các KOL bị xử phạt do giới thiệu sản phẩm không rõ nguồn gốc, đã khiến dư luận đặt câu hỏi về đạo đức nghề nghiệp và chuẩn mực hành xử của người nổi tiếng. 

Theo Nhà báo Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đây là thực trạng đáng báo động trong bối cảnh hoạt động truyền thông cá nhân phát triển mạnh nhưng thiếu sự kiểm soát đồng bộ.

Ông cho rằng, người nổi tiếng không chỉ đại diện cho hình ảnh thương hiệu mà còn chuyển tải thông điệp văn hóa, định hướng hành vi tiêu dùng và giá trị xã hội. Chính vì lẽ đó, sự nổi tiếng phải đi kèm với trách nhiệm với công chúng, với pháp luật và với chính hình ảnh của bản thân.

Trước thực tế đó, Chính phủ đã có nhiều chỉ đạo tăng cường quản lý hoạt động quảng cáo và phát ngôn của người có sức ảnh hưởng. Trong đó, Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo có hiệu lực từ 1/1/2026 sẽ là bước hoàn thiện quan trọng. Bên cạnh đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) cũng đang trong quá trình xây dựng Nghị định hướng dẫn thi hành, trong đó quy định cụ thể nghĩa vụ và giới hạn của người nổi tiếng khi thực hiện quảng cáo hoặc phát ngôn trên mạng xã hội.

Thời gian qua, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã phối hợp với Bộ VHTTDL trong việc phổ biến về vấn đề phát ngôn trên mạng xã hội, đặc biệt với các KOLs, KOCs. Liên minh quảng cáo và nội dung số trực thuộc Hiệp hội cũng phối hợp với Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ VHTTDL) triển khai những nội dung giúp cho các nghệ sĩ, người nổi tiếng khi tham gia các hoạt động trên không gian mạng hiểu và thực thi đúng Luật, từ đó có hành vi ứng xử văn hóa chuẩn mực.

“Tại Câu lạc bộ KOLs, KOCs của Hiệp hội, nhiều thành viên đã chủ động kiểm chứng sản phẩm, tìm hiểu quy định pháp luật trước khi hợp tác quảng cáo. Các án phạt nghiêm khắc gần đây đã trở thành lời cảnh tỉnh, góp phần điều chỉnh hành vi một cách tích cực”, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho biết.

Cũng theo nhà báo Nguyễn Trường Sơn, đạo đức nghề nghiệp là nền tảng bảo đảm sự phát triển bền vững của mỗi cá nhân có sức ảnh hưởng. Danh tiếng chỉ thực sự có giá trị khi được xây dựng trên sự trung thực, tôn trọng khán giả và tuân thủ chuẩn mực văn hóa.

"Chỉ một sai lệch nhỏ trong hành vi cũng có thể biến ánh hào quang trở thành điều đáng tiếc", Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nhấn mạnh. 

Niềm tin sụp đổ, hào quang cũng tắt

Người nổi tiếng có thể trở thành biểu tượng truyền cảm hứng, nhưng cũng có thể đánh mất tất cả chỉ sau một phát ngôn hoặc hành động thiếu chuẩn mực. Theo nhà báo Nguyễn Trường Sơn, niềm tin của công chúng là tài sản lớn nhất, và khi niềm tin ấy sụp đổ, danh tiếng sẽ không còn giá trị.

Trên không gian mạng, người có sức ảnh hưởng tồn tại ở nhiều cấp độ, từ được biết đến đến khả năng định hướng dư luận. Khi quyền lực mềm này bị sử dụng sai mục đích, hậu quả không chỉ ảnh hưởng đến cá nhân mà còn làm tổn hại đến uy tín của ngành quảng cáo và môi trường văn hóa.

Từ góc độ quản lý, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho biết, hành lang pháp lý hiện nay đã được siết chặt, trong đó quy định rõ các hành vi vi phạm về thuần phong mỹ tục, thông tin sai sự thật, quảng cáo không đúng công dụng. Tuy nhiên, pháp luật chỉ là công cụ điều chỉnh bên ngoài, điều quan trọng hơn là ý thức tự giác và chuẩn mực bên trong mỗi người nổi tiếng.

Ông cũng nhấn mạnh vai trò của báo chí chính thống trong việc định hướng dư luận, bảo vệ giá trị văn hóa và giúp công chúng phân biệt đúng - sai giữa ma trận thông tin trên mạng xã hội. “Công nghệ có thể giúp một người nổi tiếng trong vài phút, nhưng chỉ văn hóa và đạo đức mới giúp họ được tôn trọng lâu dài,” ông Sơn nói.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam hiện đang phối hợp với Bộ VHTTDL và các nền tảng xuyên biên giới như TikTok, Facebook, Instagram nhằm thiết lập quy tắc ứng xử, kiểm soát nội dung quảng cáo phản cảm và sai lệch. Bên cạnh đó, việc phát triển văn hóa số được coi là yếu tố cốt lõi, giúp định hình thái độ và hành vi chuẩn mực trong không gian mạng.

“Ánh hào quang chỉ có ý nghĩa khi được soi sáng bởi văn hóa và trách nhiệm. Một lời nói tử tế có giá trị hơn hàng nghìn lượt tương tác”, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn khẳng định.