VBSE tung nhận diện thương hiệu mới: Bước đi chiến lược hay chỉ là 'đổi áo'?

VBSE ra mắt nhận diện thương hiệu mới

Công ty Cổ phần Chứng khoán Ngân hàng Công thương Việt Nam (Vietinbank Securities - nay là VBSE) vừa chính thức thay đổi logo và hệ thống nhận diện thương hiệu. Sự kiện đánh dấu bước ngoặt trong hành trình 25 năm phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Theo thông báo từ VBSE, việc chuyển đổi từ VietinBank Securities sang VBSE không đơn thuần là rút gọn tên gọi để tăng tính nhận diện và sự gần gũi với khách hàng, mà còn là một tuyên ngôn mạnh mẽ về sự đổi mới. Theo đó, VBSE khẳng định tiếp tục kế thừa uy tín, nền tảng tài chính vững mạnh và hệ thống quản trị chuyên nghiệp từ VietinBank, đồng thời mở ra giai đoạn phát triển mới, hướng tới sự minh bạch, an toàn và hiệu quả trong mọi hoạt động.

Trong hệ thống nhận diện mới, VBSE định vị thương hiệu dựa trên bốn giá trị cốt lõi "Giá trị - Niềm tin - Thành công - Tăng trưởng". Cụ thể:

• Value (Giá trị): Cam kết mang đến hiệu quả đầu tư cao, đồng thời xây dựng nền tảng tài chính bền vững dài hạn cho khách hàng.

• Belief (Niềm tin): Xây dựng sự tin cậy thông qua minh bạch, trung thực và tận tâm trong mọi giao dịch, giúp khách hàng an tâm hợp tác lâu dài.

• Success (Thành công): Hướng đến tốc độ tăng trưởng cao nhưng vẫn đảm bảo tính bền vững.

• Evolve (Tăng trưởng/Phát triển): Tạo dựng chuỗi lợi ích cho khách hàng, giúp nắm bắt cơ hội và mở ra những điểm sáng tăng trưởng.

Bên cạnh đó, hình ảnh logo mới của VBSE gây ấn tượng với biểu tượng chữ “V” cách điệu hướng lên trên, thiết kế tinh giản, hiện đại và dễ ghi nhớ. Biểu tượng này không chỉ kế thừa hai gam màu xanh - đỏ quen thuộc từ thương hiệu VietinBank mà còn gửi gắm thông điệp về sự tăng trưởng, minh bạch và đổi mới.

"Với diện mạo thương hiệu mới, VBSE tiếp tục khẳng định là cầu nối tin cậy giúp khách hàng và nhà đầu tư tiếp cận các giải pháp tài chính ưu việt, đồng hành cùng sự phát triển bền vững của Thị trường Chứng khoán Việt Nam. VBSE cam kết đồng hành cùng Quý Khách hàng và Quý Đối tác trên hành trình tạo lập thành công, mở ra chặng đường phát triển mới đầy khát vọng và vươn tầm", phía VBSE nhấn mạnh. 

Tái định vị không chỉ là "đổi áo"

Theo chuyên gia Nguyễn Thanh Tuấn - CEO Sao Kim Branding, thương hiệu là tài sản vô hình nhưng mang lại giá trị hữu hình, giúp doanh nghiệp tạo lợi thế cạnh tranh bền vững, gia tăng giá trị trong mắt khách hàng, nhà đầu tư và mở rộng cơ hội phát triển sang các lĩnh vực mới. Thực tế, không ít doanh nghiệp Việt đã phải trả giá đắt khi xem nhẹ vai trò của thương hiệu.

"Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng chi hàng trăm tỷ đồng cho máy móc, nhà xưởng, nhưng lại ngần ngại đầu tư vào thương hiệu. Kết quả là họ gặp khó khăn trong việc gọi vốn, mở rộng thị trường hoặc mất khách hàng vào tay đối thủ có định vị rõ ràng hơn”, CEO Sao Kim Branding nhấn mạnh. 

Cũng theo ông Tuấn, một ngộ nhận phổ biến khác là việc đánh đồng tái định vị thương hiệu với việc thay đổi logo hay bộ nhận diện. Nếu chỉ thay đổi màu sắc, kiểu chữ mà không định nghĩa lại cách thương hiệu được nhìn nhận trên thị trường, thì đó chỉ là ‘đổi áo’ chứ không phải thay đổi bản chất. Theo đó, tái định vị phải là một quá trình chiến lược, giúp doanh nghiệp xác định lại mình là ai, chiếm lĩnh vị trí nào trong tâm trí khách hàng và làm thế nào để thương hiệu phản ánh đúng giá trị hiện tại.

Không chỉ VBSE, câu chuyện tái định vị cũng từng diễn ra với những thương hiệu tài chính lớn. Trước đây, Incombank đã đổi tên thành VietinBank, từ một ngân hàng quốc doanh trở thành một trong “tứ đại ngân hàng” của Việt Nam với hình ảnh hiện đại, năng động và chuyên nghiệp hơn. Việc thay đổi này không chỉ giúp VietinBank tạo dấu ấn mới trong tâm trí khách hàng mà còn mở ra cơ hội phát triển mạnh mẽ trên nhiều lĩnh vực.

Điểm chung có thể thấy, tái định vị thương hiệu không dừng lại ở việc “thay áo”, mà luôn gắn với tầm nhìn chiến lược dài hạn, giúp doanh nghiệp thích ứng với thời cuộc và khẳng định vị thế cạnh tranh. Trong trường hợp của VBSE, quá trình tái định vị không chỉ tập trung vào thiết kế logo mới mà còn bao gồm việc làm rõ sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi. Logo chữ “V” cách điệu không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn thể hiện tinh thần vươn lên, đồng hành cùng sự tăng trưởng của thị trường.

"Nếu ai đó nói rằng thương hiệu của họ đã quá lớn để thay đổi, hãy nhìn vào Vietinbank, trước đây là Incombank - một trong tứ đại ngân hàng, và Vietinbank Securities nay trở thành VBSE, một trong những thương hiệu chứng khoán hàng đầu”, CEO Sao Kim Branding nhận định.