2024 - Năm của những cuộc ‘lột xác’ thương hiệu đầy sáng tạo

Trong năm 2024, hàng loạt thương hiệu trong và ngoài nước đã tái cấu trúc nhận diện của mình, tạo ra những đổi mới ấn tượng. Cùng tìm hiểu ngay dưới đây!

MoMo

Ngày 29/10, MoMo công bố chiến lược tái định vị thương hiệu với sứ mệnh mới "Trợ thủ tài chính với AI". Từ một ứng dụng thanh toán, MoMo giờ đây là công cụ tài chính toàn diện, hỗ trợ người dùng cá nhân và doanh nghiệp trong nền kinh tế số. 

Bộ nhận diện thương hiệu mới của MoMo lấy cảm hứng từ cấu trúc của tiền giấy, với các yếu tố thiết kế được chuyển hóa thành hình ảnh kỹ thuật số, tạo sự kết nối vững chắc với người dùng. Phông chữ MoMo Trust Display cùng hệ thống minh họa sống động mang đến hình ảnh gần gũi, dễ tiếp cận, thúc đẩy "bình dân hóa tài chính".

Biti’s Hunter

Ngày 11/10, Biti’s Hunter ra mắt diện mạo mới, từ logo đến màu sắc và thiết kế sản phẩm. Thương hiệu giày Việt đã không chỉ làm mới hình ảnh mà còn thể hiện sự trưởng thành, mạnh mẽ qua chiến dịch "Bước tới". 

Video "Bước tới" đánh dấu hành trình 8 năm của thương hiệu, nhấn mạnh thông điệp "Không bước tới - Không gì mới". Qua đó, Biti’s Hunter tiếp tục khẳng định niềm tự hào Việt với giới trẻ thông qua hành trình đầy tự tin và sáng tạo.

Zalopay

Ngày 2/7, Zalopay gây “sốt” khi công bố bộ nhận diện thương hiệu mới đầy tinh tế và hiện đại. Với bảng màu mới kết hợp giữa xanh dương và xanh lá, thiết kế logo đơn giản nhưng mạnh mẽ, nền tảng hướng đến sự thân thiện và dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi. 

Sự thay đổi này phản ánh sự chuyển mình của Zalopay trong bối cảnh thị trường thanh toán điện tử ngày càng sôi động và cần sự đổi mới liên tục.

Bảo tàng Lịch sử TP.HCM

Nhân kỷ niệm 45 năm thành lập, bảo tàng Lịch sử TP.HCM ra mắt bộ nhận diện mới, thể hiện tinh thần "Lịch sử luôn chuyển mình cùng thời đại". Logo mới của bảo tàng cũng mang đậm dấu ấn văn hóa Việt, kết hợp giữa di sản kiến trúc truyền thống và hiện đại. 

Bằng sự kết hợp tinh tế giữa sắc đỏ và các họa tiết truyền thống, bảo tàng Lịch sử TP.HCM đã tạo nên một hình ảnh dễ tiếp cận hơn với giới trẻ và cộng đồng yêu thích văn hóa, lịch sử.

Tiger Beer

Ngày 6/11, Tiger Beer có bước chuyển mình mạnh mẽ với chiến dịch toàn cầu "You never roar alone". Sự thay đổi này không chỉ về hình ảnh mà còn về chiến lược kết nối cộng đồng. 

Logo mới của Tiger Beer kết hợp sự mạnh mẽ với màu sắc tươi mới, thể hiện bản lĩnh và tinh thần sáng tạo. Qua chiến dịch quảng cáo và các màn trình diễn tại các thành phố lớn, thương hiệu đã khẳng định tầm ảnh hưởng của mình trên thị trường bia Đông Nam Á.

Jaguar

Với mục tiêu trở thành một thương hiệu xe siêu sang, ngày 19/11, Jaguar chính thức công bố tái định vị hình ảnh. 

Logo mới của Jaguar có thiết kế góc cạnh, tạo ra cảm giác hiện đại và sang trọng. Bảng màu được làm mới cùng kiểu chữ tối giản, mang đến diện mạo thanh thoát, tinh tế hơn.

Mặc dù chiến dịch tái định vị của Jaguar gây ra nhiều tranh cãi với quảng cáo "Copy nothing" song thương hiệu đã thành công trong việc nâng cao hình ảnh của mình trong mắt các tín đồ đam mê xe hơi.

PayPal

Tháng 9/2024, PayPal ra mắt bộ nhận diện mới mừng kỷ niệm 25 năm thành lập. Logo mới của ứng dụng có phong cách thiết kế phẳng, sử dụng bảng màu đơn giản và sắc nét. Điều này được cho là phản ánh sự tinh giản và hiện đại của thương hiệu. 

Với phông chữ mới PayPal Pro, PayPal tiếp tục khẳng định sự táo bạo và minh bạch trong việc cung cấp các dịch vụ tài chính toàn cầu.

Decathlon

Ngày 12/3, Decathlon ra mắt logo mới với biểu tượng Orbit, lấy cảm hứng từ chòm sao Bắc Đẩu. Bộ nhận diện mới thể hiện sự chuyển động không ngừng của thể thao và sức khỏe. 

Với thiết kế tinh tế, đặc biệt là vòng tròn được khắc họa tựa một đỉnh núi, Decathlon mang đến thông điệp về sự phát triển không giới hạn trong hành trình thể thao, phù hợp với xu hướng phát triển thể chất và tinh thần.

Figma

Figma đã tái định vị thương hiệu trong tháng 9, hướng đến việc xây dựng một không gian sáng tạo linh hoạt, nơi mọi ý tưởng có thể trở thành hiện thực. 

Bộ nhận diện mới của Figma với hình khối đa dạng và hệ màu sắc phong phú thể hiện sự đa chiều và sáng tạo. Chuyển động tích hợp trong thiết kế mang đến một không gian tương tác đầy năng động, khẳng định vai trò dẫn đầu của Figma trong cộng đồng thiết kế.

Có thể thấy, những màn tái nhận diện thương hiệu trong năm 2024 không chỉ là làm mới về hình thức, mà còn là sự thay đổi sâu sắc về giá trị, chiến lược và tầm nhìn. Các thương hiệu đang nỗ lực cải biên để bắt kịp xu hướng và thỏa mãn nhu cầu không ngừng biến đổi của người tiêu dùng. Mỗi chiến dịch tái nhận diện là một câu chuyện về sự sáng tạo, đổi mới và tinh thần không ngừng vươn lên.