Ngành quảng cáo trở thành động lực của công nghiệp văn hóa

Quảng cáo trở thành động lực sáng tạo mới

Là đầu tàu kinh tế của cả nước, TP. Hồ Chí Minh không chỉ gánh vác vai trò tăng trưởng mà còn mang theo kỳ vọng kiến tạo những giá trị văn hóa mới.

Khi công nghiệp văn hóa được đặt vào trung tâm chiến lược phát triển đến năm 2030, quảng cáo nổi lên như một “ngôn ngữ” đặc biệt, nơi kinh tế sáng tạo gặp gỡ bản sắc và tinh thần đô thị.

Sau đại dịch, thị trường quảng cáo Thành phố chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số. Quảng cáo kỹ thuật số ngày càng chiếm ưu thế, kéo theo việc ứng dụng sâu rộng Martech, trí tuệ nhân tạo (A.I.) và dữ liệu lớn (Big Data).

Không còn dừng ở việc truyền tải thông điệp, quảng cáo ngày nay hướng đến cá nhân hóa trải nghiệm, tối ưu hiệu quả và đo lường chính xác giá trị đầu tư.

Song song với đó, quảng cáo ngoài trời cũng đang thay đổi diện mạo. Sự phát triển của DOOH với các hệ thống màn hình LED hiện đại tại khu vực trung tâm không chỉ tạo nên nhịp điệu thị giác mới cho đô thị, mà còn phản ánh cách Thành phố tiếp cận quảng cáo như một phần của không gian công cộng, nơi công nghệ và mỹ thuật cùng song hành.

Trong tiến trình này, Hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh (HAA) tiếp tục khẳng định vai trò là “ngôi nhà chung” của gần 600 doanh nghiệp hội viên, góp phần kết nối cộng đồng ngành nghề và đồng hành cùng mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa của Thành phố.

“Từ những ngày đầu nhiều khó khăn đến khi có văn phòng đại diện tại Trung Quốc, châu Âu, Nhật Bản, ngành quảng cáo Thành phố đã phát triển mạnh mẽ. Tôi tin thế hệ lãnh đạo trẻ sẽ tiếp tục kế thừa tinh thần đoàn kết, đưa quảng cáo Việt Nam hội nhập sâu rộng và cạnh tranh quốc tế”, ông Nguyễn Quý Cáp - Chủ tịch danh dự Hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh nhận định. 

Góp phần lan tỏa hình ảnh đô thị văn minh, hiện đại

Không chỉ đóng góp vào tăng trưởng kinh tế, quảng cáo TP. Hồ Chí Minh còn đồng hành tích cực cùng Thành phố trong công tác tuyên truyền cổ động trực quan, góp phần nâng cao mỹ quan đô thị và lan tỏa các thông điệp xã hội. Khi được quy hoạch bài bản và tiếp cận dưới góc nhìn văn hóa, quảng cáo trở thành một phần của đời sống đô thị văn minh, hiện đại.

“Ngành quảng cáo Thành phố không chỉ phát triển kinh doanh mà còn thể hiện rõ trách nhiệm xã hội, góp phần lan tỏa hình ảnh Thành phố văn minh, hiện đại.

Tôi kỳ vọng Hiệp hội tiếp tục kết nối, đưa các giá trị văn hóa Việt Nam đến cộng đồng và du khách quốc tế", ông Trần Thanh Vương - Trưởng Phòng Xây dựng nếp sống văn hóa và gia đình, Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh cho biết.

Theo Đề án Phát triển ngành công nghiệp văn hóa TP. Hồ Chí Minh đến năm 2030, quảng cáo là một trong 8 ngành mũi nhọn, dự kiến đóng góp khoảng 94.800 tỷ đồng doanh thu.

Nhưng giá trị của ngành không chỉ nằm ở những con số, mà còn ở khả năng tạo ra tác động lan tỏa đến không gian đô thị, du lịch, thương hiệu địa phương và hình ảnh quốc gia.

Việc Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh chính thức ra mắt gần đây được xem là bước đi quan trọng, mở ra giai đoạn phát triển mới cho ngành quảng cáo Thành phố theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và hội nhập.

“Ngành quảng cáo Thành phố phải theo sát quá trình chuyển đổi số và chuyển đổi xanh, đồng thời đẩy mạnh giao thương quốc tế để trao đổi công nghệ, nâng cao năng lực cạnh tranh của quảng cáo Việt Nam”, ông Nguyễn Thanh Đảo - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP. Hồ Chí Minh nhận định. 

Theo Statista, doanh thu ngành quảng cáo Việt Nam năm nay đạt khoảng 2,9 tỷ USD, cho thấy dư địa phát triển vẫn còn rất lớn. Trong bức tranh chung đó, TP. Hồ Chí Minh tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt, không chỉ về quy mô thị trường mà còn về tư duy sáng tạo và khả năng định hình xu hướng.

Hướng tới năm 2030, quảng cáo TP. Hồ Chí Minh không chỉ đứng trước bài toán tăng trưởng, mà còn gánh vác sứ mệnh kể câu chuyện của một đô thị năng động, sáng tạo và giàu bản sắc - câu chuyện của công nghiệp văn hóa trong thời đại mới.