Quản lý hoạt động quảng cáo 'không nên trở thành chiếc lồng bó hẹp đôi cánh sáng tạo'
Sự tham gia ngày càng lớn của nghệ sĩ và KOL trong quảng cáo trên mạng xã hội đã tạo nên những tác động sâu rộng nhưng cũng đặt ra yêu cầu cấp thiết về trách nhiệm và chuẩn mực. Tuy nhiên, việc kiểm soát không nên trở thành chiếc lồng bó hẹp đôi cánh sáng tạo.
Việc đảm bảo quảng cáo minh bạch, trung thực và không gây hiểu lầm là điều vô cùng quan trọng. Nghệ sĩ và KOL với sức ảnh hưởng lớn, cần nhận thức rằng họ không chỉ truyền tải thông điệp của thương hiệu mà còn định hình hành vi tiêu dùng và niềm tin của xã hội.
Để xây dựng một môi trường quảng cáo minh bạch và đáng tin cậy, đặc biệt trên mạng xã hội - nơi quảng cáo ngày càng lan tỏa mạnh mẽ, cần có những biện pháp không chỉ chặt chẽ mà còn nhân văn.
Hãy tưởng tượng khi một sản phẩm sức khỏe hay làm đẹp được nghệ sĩ hoặc KOL quảng bá, điều đầu tiên người tiêu dùng muốn là sự đảm bảo. Việc yêu cầu các sản phẩm nhạy cảm này phải được chứng nhận bởi cơ quan chuyên môn hoặc chuyên gia độc lập không chỉ đơn thuần là thủ tục, mà còn là cam kết về chất lượng và an toàn. Đó là lời hứa rằng mỗi lựa chọn của người tiêu dùng sẽ được bảo vệ bởi sự thật, chứ không phải những lời lẽ bóng bẩy.
Bên cạnh đó, mỗi nội dung quảng cáo cần phải qua một quy trình kiểm duyệt nghiêm ngặt trước khi đến với công chúng. Điều này không chỉ ngăn chặn những thông tin sai lệch hoặc phóng đại mà còn thể hiện sự tôn trọng với niềm tin mà người tiêu dùng dành cho nghệ sĩ, KOL và các thương hiệu. Chỉ khi quảng cáo truyền tải được sự chân thành và đáng tin thì mới thực sự chạm đến trái tim người xem.
Đối với những vi phạm, nhất là quảng cáo sai sự thật, cần có những chế tài mạnh mẽ và công bằng. Không chỉ xử phạt hành chính, mà việc công khai xin lỗi và bồi thường thiệt hại cho người tiêu dùng chính là cách để khôi phục lại niềm tin đã bị tổn thương. Đây không chỉ là trách nhiệm pháp lý mà còn là trách nhiệm đạo đức đối với xã hội.
Và trên hết, cần có sự chung tay từ cả hai phía: nghệ sĩ, KOL cần nhận thức rõ ảnh hưởng của mình và đặt lợi ích cộng đồng lên trên hết; trong khi người tiêu dùng cũng cần được trang bị kiến thức để trở thành những người tiêu dùng thông thái. Khi mỗi cá nhân đều có khả năng nhìn thấu những chiêu trò quảng cáo kém trung thực, chính họ sẽ là lá chắn mạnh mẽ nhất bảo vệ mình và cộng đồng khỏi những rủi ro.
Để xây dựng một môi trường quảng cáo vừa bảo vệ quyền lợi công chúng vừa không làm mất đi sự sáng tạo của nghệ sĩ và KOL cần một cách tiếp cận hài hòa và nhân văn. Việc kiểm soát không nên trở thành chiếc lồng bó hẹp đôi cánh sáng tạo. Nghệ sĩ và KOL chính là những người truyền cảm hứng, mang lại giá trị tích cực cho xã hội thông qua những sản phẩm mà họ đại diện. Chính sách quản lý cần đủ mềm dẻo để không làm họ cảm thấy bị ràng buộc quá mức, đồng thời tạo điều kiện để họ phát triển sự nghiệp một cách chân chính.
Sáng tạo, sau cùng, chính là nguồn sống của nghệ thuật và quảng cáo, và nó cần được nuôi dưỡng chứ không phải kìm hãm. Cùng với đó, sự minh bạch và công khai trong các quy định là chìa khóa để tạo dựng niềm tin. Khi các hướng dẫn và quy định được truyền đạt một cách rõ ràng và dễ hiểu, mọi bên - từ nghệ sĩ, doanh nghiệp đến người tiêu dùng - đều sẽ cảm thấy an tâm hơn.
Nghệ sĩ và KOL hiểu rõ trách nhiệm của mình, doanh nghiệp biết mình phải tuân thủ điều gì, và công chúng được bảo vệ khỏi những nội dung quảng cáo không đáng tin cậy. Nghệ sĩ và KOL không chỉ là người truyền tải thông điệp mà còn là hình ảnh của sự chân thành và trách nhiệm. Một môi trường như vậy sẽ không chỉ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng mà còn tôn vinh vai trò tích cực của nghệ sĩ và KOL trong việc lan tỏa giá trị tốt đẹp đến xã hội.
Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo là bước đi cần thiết để định hướng phát triển ngành quảng cáo trong kỷ nguyên số. Đặc biệt việc tăng cường quản lý quảng cáo trực tuyến, nhấn mạnh trách nhiệm của các cá nhân có ảnh hưởng, và đưa ra chế tài mạnh mẽ hơn với quảng cáo sai sự thật sẽ giúp tạo dựng một môi trường quảng cáo minh bạch, lành mạnh và chuyên nghiệp hơn.
- 'Gian nan' hoạt động quản lý quảng cáo trên các nền tảng xuyên biên giới, làm gì để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng?
- Quảng cáo 'xấu độc' tác động tiêu cực đến trẻ em, Quốc hội nêu loạt đề xuất mang tính pháp lý
- Đại biểu đề xuất đưa thực đơn nhà hàng vào phạm vi điều chỉnh của Luật Quảng cáo
-
Kiến nghị tăng diện tích sử dụng căn hộ để cải thiện chất lượng sống cho người mua nhà ở TP.HCM - Người phụ nữ 46 tuổi phát hiện thận suy yếu vì thói quen ăn thịt cực hại, bác sĩ cảnh báo sai lầm nguy hiểm cần tránh
- 7 tip làm đẹp đa năng 'từ đầu đến chân' của son dưỡng môi, nàng không biết quá phí
- 'Tôi đã đi qua 24 quốc gia, nhưng chưa có nhà hàng nào khác biệt như thế này'
- Ngôi sao xanh trở lại với 4 hạng mục giải thưởng và nhiều điểm bình chọn đầy hấp dẫn
- Jaguar khoác màu tối giản và cuộc tái sinh đầy rủi ro: Thương hiệu có đang đánh mất sự đẳng cấp?
