Chuỗi sự kiện kỷ niệm 80 năm Quốc khánh: Bệ phóng truyền thông, tiếp thị điểm đến và xây dựng thương hiệu quốc gia

Kỷ niệm 80 năm Ngày Quốc khánh Việt Nam (2/9/1945 - 2/9/2025) không chỉ là dịp tôn vinh lịch sử, mà còn là một chiến dịch truyền thông quốc gia quy mô lớn, kết hợp giữa tiếp thị điểm đến và tiếp thị thành phố. Mục tiêu là định vị Việt Nam như một quốc gia hiện đại, hội nhập, giàu bản sắc văn hóa, sẵn sàng chào đón du khách và nhà đầu tư.

Từ lễ diễu binh hoành tráng tại Quảng trường Ba Đình, triển lãm công nghệ cao ở Trung tâm Triển lãm Quốc gia, cho đến các chương trình nghệ thuật và concert sôi động, chiến dịch lan tỏa thông điệp “80 năm Hành trình Độc lập - Tự do - Hạnh phúc” thông qua truyền thông đa kênh và chiến lược thương hiệu bài bản.

Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (Đại học RMIT), trong kỷ nguyên ngoại giao mềm, quốc gia nào biết kể câu chuyện của mình một cách nhất quán và thuyết phục thông qua các sự kiện văn hóa và truyền thông tích hợp, sẽ chiếm được trái tim công chúng toàn cầu, qua đó nâng tầm thương hiệu quốc gia.

Chiến lược truyền thông tôn vinh lịch sử, quảng bá văn hóa

Các hoạt động được thiết kế như một sân khấu đa chiều, vừa tái hiện hành trình 80 năm lịch sử, vừa quảng bá Việt Nam như điểm đến giàu văn hóa, tiềm năng du lịch và đầu tư.

Ngày 2/9/2025, Quảng trường Ba Đình sẽ chứng kiến lễ diễu binh quy mô hàng nghìn người, với sự tham gia của quân đội, công an, dân quân tự vệ và đoàn diễu binh đến từ năm quốc gia: Nga, Trung Quốc, Lào, Campuchia, Belarus, thể hiện sức mạnh quốc phòng và tinh thần hợp tác quốc tế.

Triển lãm “Thành tựu Đất nước” (28/8 - 5/9/2025) tại Đông Anh (Hà Nội) sử dụng công nghệ 3D mapping, thực tế ảo (VR) và trí tuệ nhân tạo (AI) để tái hiện 80 năm phát triển, đồng thời giới thiệu sa bàn Quy hoạch Thủ đô Hà Nội đến năm 2045, tầm nhìn 2065, như một lời khẳng định về tiềm năng của Việt Nam. 

Bên cạnh đó, các chương trình nghệ thuật như “Hà Nội - Từ mùa thu lịch sử năm 1945” (15/8/2025), V Concert - Rạng rỡ Việt Nam (9/8/2025), và concert “Tổ quốc trong tim” (10/8/2025) quy tụ các nghệ sĩ như Hà Anh Tuấn,  Hòa Minzi, Đen Vâu, Phương Mỹ Chi, DJ Snake... không chỉ thu hút khán giả trẻ mà còn góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Nhìn nhận chuỗi sự kiện kỷ niệm 80 năm Ngày Quốc khánh, Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (Đại học RMIT) nhận định: "Việt Nam có thể biến các sự kiện trọng đại như lễ kỷ niệm Quốc khánh thành một bệ phóng truyền thông, không chỉ nhằm tôn vinh lịch sử và văn hóa dân tộc, mà còn khẳng định vị thế của đất nước trong mắt bạn bè quốc tế, tương tự như cách các quốc gia tận dụng Thế vận hội hay hội nghị thượng đỉnh để xây dựng hình ảnh quốc gia và quảng bá du lịch.

Trong đó, hình ảnh quốc gia giờ đây là một tài sản chiến lược, đòi hỏi sự quản lý chuyên nghiệp thông qua các chiến dịch truyền thông tích hợp, từ truyền thống đến kỹ thuật số, để tạo dấu ấn trong tâm trí du khách quốc tế và nhà đầu tư".

Để tạo sự lan tỏa, chiến dịch đã tận dụng truyền hình trực tiếp trên VTV1, Đài Phát thanh Truyền hình Hà Nội, mạng xã hội như TikTok, YouTube, và 270 màn hình LED tại Hà Nội, với sự hỗ trợ hạ tầng mạng từ Viettel, VNPT. Ngoài ra, Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm cũng nhấn mạnh: "Trong thời đại truyền thông kỹ thuật số, thông tin có thể lan truyền tức thời, giúp các sự kiện vượt qua biên giới địa lý, tiếp cận hàng triệu khán giả toàn cầu và tạo cơ hội tương tác trực tiếp với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ vốn quen thuộc với các nền tảng như TikTok và X”.

Có thể thấy, tiếp thị điểm đến được thể hiện rõ qua cách chiến dịch tích hợp các yếu tố văn hóa và hiện đại. Các sự kiện như triển lãm văn hóa 54 dân tộc, trình diễn khí tài hiện đại (tàu ngầm Kilo 636, tiêm kích Su-30MK2), và các concert quốc tế không chỉ khơi gợi niềm tự hào dân tộc mà còn quảng bá Việt Nam như một điểm đến du lịch độc đáo, kết hợp giữa di sản lịch sử và sự phát triển hiện đại.

Tiến sĩ Liêm nhấn mạnh: “Các thông điệp cốt lõi về hòa bình, ổn định và bản sắc văn hóa dân tộc được lồng ghép khéo léo vào thiết kế tổng thể và cách tổ chức sự kiện, từ đó xây dựng hình ảnh một Việt Nam đáng tin cậy, hội nhập và giàu tiềm năng du lịch”. Ví dụ, MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy, từng đạt 86 triệu lượt xem trên YouTube, được ông nhắc đến như một công cụ tiếp thị điểm đến hiệu quả, thu hút du khách quốc tế đến Bắc Ninh và các địa phương khác.

Tiếp thị điểm đến là một phần không thể thiếu của chiến dịch. Các sự kiện chính tập trung tại Hà Nội, từ lễ diễu binh, triển lãm, đến bắn pháo hoa tại năm điểm (Hồ Hoàn Kiếm, Hồ Tây, Hồ Văn Quán, Công viên Thống Nhất, Sân vận động Mỹ Đình) đã biến thủ đô thành tâm điểm của chiến lược thương hiệu quốc gia. Sa bàn Quy hoạch Thủ đô đến năm 2045 tại triển lãm là một cách để định vị Hà Nội như một thành phố hiện đại, bền vững, và hấp dẫn cho đầu tư.

Tiến sĩ Liêm nhận xét: “Tiếp thị thành phố không chỉ dừng ở việc quảng bá du lịch mà còn phải gắn với các giá trị văn hóa, lịch sử và tầm nhìn phát triển dài hạn, như cách Hà Nội đang định vị mình là trung tâm văn hóa và kinh tế của khu vực.”

Xây dựng thương hiệu quốc gia bền vững

Chiến dịch kỷ niệm 80 năm Quốc khánh đã tạo hiệu ứng ấn tượng cả về độ phủ sóng lẫn khả năng tương tác. Những nội dung trực quan như video giới thiệu khí tài quân sự hay sa bàn Quy hoạch Thủ đô nhanh chóng trở thành chủ đề “trending” trên TikTok và X. Hình ảnh người dân trong trang phục cờ đỏ sao vàng cùng các hoạt động tôn vinh 54 dân tộc đã khơi dậy mạnh mẽ niềm tự hào dân tộc.

Các sự kiện bắn pháo hoa và concert miễn phí tại Sân vận động Mỹ Đình khuyến khích công chúng tham gia trực tiếp, tăng tính gắn kết cộng đồng. Sự góp mặt của các đoàn diễu binh quốc tế và khu vực triển lãm quốc tế càng củng cố thông điệp hội nhập. Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm nhận định: “Lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh là minh chứng cho năng lực tổ chức sự kiện tầm cỡ của Việt Nam, đồng thời định vị đất nước như một đối tác bản lĩnh, đáng tin cậy trên trường quốc tế, qua đó nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia.”

Tuy vậy, chiến dịch cũng đối mặt với những thách thức trong môi trường truyền thông số và tiếp thị điểm đến. Mạng xã hội là nơi thông tin tiêu cực có thể lan truyền nhanh và thiếu kiểm chứng, như đã thấy trong các vụ khủng hoảng an toàn thực phẩm gần đây. Điều này đòi hỏi chiến dịch truyền thông quốc gia phải có cơ chế giám sát chặt chẽ để ngăn chặn tin giả, bảo vệ tính xác thực của thông điệp và hình ảnh điểm đến.

Ông nhấn mạnh, phản ứng nhanh - có trách nhiệm - nhất quán là ba nguyên tắc sống còn trong quản lý khủng hoảng truyền thông, đặc biệt khi xây dựng thương hiệu quốc gia. Một hạn chế khác là sự tập trung vào Hà Nội và TP.HCM, khiến người dân ở các địa phương khác ít cơ hội tham gia.

Để mở rộng sức lan tỏa, Tiến sĩ Liêm đề xuất cần tăng hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế và tận dụng sức mạnh của KOL, người ảnh hưởng trên mạng xã hội, nhằm tiếp cận đa dạng nhóm công chúng, đồng thời quảng bá đồng đều các điểm đến trên cả nước. Ông cũng nhấn mạnh vai trò của sức mạnh mềm trong chiến lược thương hiệu quốc gia.

Bên cạnh đó, truyền thông hậu sự kiện cũng đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì hiệu ứng tích cực. Các chiến dịch quảng bá du lịch, ngoại giao văn hóa, cùng nội dung số như video ngắn, hashtag trên X hay hợp tác với influencer, sẽ giúp Việt Nam tiếp tục hiện diện như một điểm đến hấp dẫn cả về du lịch lẫn đầu tư.

Chuỗi sự kiện kỷ niệm 80 năm Quốc khánh chính là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của truyền thông và tiếp thị điểm đến trong việc kết nối lịch sử - hiện tại - tương lai. Qua góc nhìn của Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, đây không chỉ là lễ kỷ niệm, mà còn là một phần trong chiến lược thương hiệu quốc gia toàn diện, định vị Việt Nam như một điểm đến văn hóa, du lịch và đầu tư giàu tiềm năng. Sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống, công nghệ số và sức mạnh mềm đã để lại dấu ấn sâu đậm, tạo nền tảng cho các nỗ lực quảng bá hình ảnh quốc gia trong tương lai.