Theo Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (Đại học RMIT), trong kỷ nguyên ngoại giao mềm, quốc gia nào biết kể câu chuyện của mình một cách nhất quán và thuyết phục thông qua các sự kiện văn hóa và truyền thông tích hợp, sẽ chiếm được trái tim công chúng toàn cầu, qua đó nâng tầm thương hiệu quốc gia.